Российский рынок онлайн-рекламы ушел в минус

За первую половину 2020 года рынок рекламы в России упал на 9%, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Даже рынок интернет-рекламы потерял от 1% до 2,6%.

За первое полугодие рекламодатели потратили на продвижение в российских медиа 205‒207 млрд рублей. Больше всего средств рекламодателей за полугодие (в абсолютном выражении) потеряли телеканалы — - 9%, до 73,4‒74,4 млрд рублей, а во втором квартале их бюджеты упали почти на четверть (22%). В процентном выражении сильнее всего рухнул рынок рекламы в печатных СМИ — на 44%, до 4,1‒4,2 млрд рублей.

Меньше всего пострадал интернет, пишут «Ведомости», но даже он не вышел в плюс. По итогам полугодия рынок онлайн-рекламы, по данным АКАР, уменьшился на 1%, до 108‒109 млрд рублей. Эксперты других агентств смотрят еще пессимистичнее: бюджет онлайн-рекламы мог сократиться на 2,6%, говорят в интернет-ассоциации IAB Russia.

За последние 20 лет это самое существенное падение рекламного рынка, сказала «Коммерсанту» директор по инвестициям Publicis Groupe Екатерина Алексеева. По словам главы дивизиона «Лаб и Бенчмарк» группы АДВ Игоря Перевозчикова, часть игроков рынка не переживет этот кризис.

Согласно прогнозу рекламной группы Dentsu Aegis Network (его также описывает «Коммерсант»), при отсутствии второй волны коронавируса рекламный рынок сократится на 10,6% по итогам 2020 года. При негативном сценарии с новыми карантинными мерами рынок рухнет на 17,5%.