Почему уродливая мода – это прекрасно . Стандарты красоты всегда соответствуют своей эпохе, примета нашей – странная одежда

Тему для этого текста мне подкинула лента Facebook. Сразу несколько френдов (некоторые из них знакомы друг с другом, некоторые нет) опубликовали посты, где высмеивали новые рекламные кампании крупных брендов. Под обстрел попали самые разные марки: от Zara (критиковали за любительское качество фотосъемки) до Chanel (досталось моделям, не соответствующим стандартам красоты). Больше всего критиковали Gucci, чьи коллекцию и лукбук сравнивали с одеждой с рынка.

Так называемая «уродливая мода» (ugly fashion) – одна из самых заметных и устойчивых тенденций последних лет. Отчасти уход моды от классической красоты и элегантности начался еще в 1960-е, когда в коллекции дизайнеров моды (тогда их называли кутюрье, потому что они занимались не дизайном для массового производства, а по сути были персональными портными для небольшого круга клиентов) стали проникать элементы уличной моды. Эта тенденция усилилась в 1970-е и 1980-е с появлением рынка готовой одежды и брендов масс-маркет. Именно в это время стали появляться дизайнеры моды, ценившие кич и иронию больше лоска и хорошего вкуса, – Жан-Поль Готье, Франко Москино, Вивьен Вествуд. В 1990-е появились минимализм и гранж, но все же тогда разница между «высокой модой» и «обычной одеждой» была довольно отчетливой.

Кто самый модный

Все изменилось в 2010-е с появлением пост-иронии. В 2014 году грузинский дизайнер Демна Гвасалия создал во Франции бренд Vetements (переводится как «одежда») и показал коллекцию худи и футболок с принтами героев фильма «Титаник» стоимостью около 1000 евро. Через год он возглавил исторический дом моды Balenciaga. Параллельно креативным директором Gucci был назначен Алессандро Микеле. И понеслось.

Это не ваш сосед-алкоголик, а модель Gucci

Gucci.com

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.