YouTube позволит пользователям покупать товары прямо из видео

YouTube может превратиться из крупнейшего в мире видеосервиса в маркплейс — компания хочет позволить пользователям просматривать, выбирать и покупать представленные в видео товары, узнал Bloomberg.

Недавно YouTube начал предлагать авторам контента использовать специальное программное обеспечение YouTube для маркировки и отслеживания товаров, представленных в их роликах. Эти данные впоследствии можно будет связать с инструментами аналитики и покупок Google. Цель состоит в том, чтобы превратить крупнейший в мире видеосервис в огромный каталог товаров, покупки из которого зрители смогут совершать, оставаясь на платформе, утверждают источники агентства.

Представитель YouTube подтвердил Bloomberg, что компания действительно тестирует эти функции на некоторых видеоканалах, назвал процесс экспериментом и отказался раскрыть другие детали.

Если эксперимент пройдет удачно, из рекламного гиганта YouTube превратится в нового лидера электронной коммерции наряду с Amazon и Alibabа. Как именно сама платформа будет на этом зарабатывать — пока неясно.

Google предпринял уже несколько попыток в области онлайн-торговли, но без особого успеха — монетизация YouTube по-прежнему завязана на рекламу. Но в разгар пандемии маркетинговые бюджеты идут под нож, а электронная коммерция, наоборот, в плюсе. Продажи Amazon в этом году резко выросли, а выручка Google во втором квартале впервые снизилась, отмечает агентство.

Руководство Google уже намекало, что YouTube станет главным элементом стратегии корпорации в e-commerce. В частности, Сундар Пичаи говорил, что огромное множество популярных на платформе видео в формате «распаковка» — отличная возможность для того, чтобы превратить их в магазин для покупок. Для этих целей подходят и другие популярные на YouTube форматы, вроде уроков макияжа и кулинарии, чьи создатели активно рекламируют разные товары.

Amazon и Walmart Inc. уже несколько лет упражняются с тем, чтобы покупки можно было совершать прямо из видеороликов, но пока без особого успеха. Зато в Китае это уже реальность — на платформе Douyin, китайской версии TikTok, инфлюенсеры во время прямых эфиров могут продавать рекламируемые товары сотням миллионов пользователей.