Эффект «Хода королевы»: хит Netflix за месяц вызвал огромный всплеск интереса к шахматам — это видно по онлайн-данным
Запрос в Google «Как научиться играть в шахматы» достиг пика популярности за 9 лет, Chess.com почти каждый день бьёт рекорды по игрокам, а шахматные блогеры удивляются просмотрам.
23 октября на Netflix вышел сериал «Ход королевы» («The Queen’s Gambit») — история вымышленной шахматистки Элизабет «Бет» Хармон, которая открыла в себе исключительный талант ещё в детстве. Девушка пытается не только стать гроссмейстером, но и преодолеть собственные слабости, включая алкогольную и наркотическую зависимость.
За месяц сериал про шахматы стал настоящим хитом среди критиков и зрителей: на Rotten Tomatoes он получил 100% положительных рецензий от критиков и 96% положительных отзывов от пользователей. Шоу вошло в топ-10 Netflix в 92 странах, включая Россию, а в 63 странах и вовсе возглавило рейтинг. 23 ноября сервис объявил «Ход королевы» самым популярным мини-сериалом в своей истории.
Шахматы — древняя игра с огромной историей, но в последние годы она была не сильно представлена в поп-культуре. И популярность сериала Netflix привела к настоящему шахматному буму, который в СМИ уже прозвали «Эффектом „Хода королевы“». После просмотра сериала люди стали чаще интересоваться, как самим начать играть в шахматы.
Пока непонятно, будет ли этот эффект кратковременным, но его можно отследить по поисковым запросам, продажам досок, количеством онлайн-партий и популярностью профильных блогеров. И, судя по статистке, многие люди действительно заинтересовались шахматами на фоне успеха «Хода королевы».
Google-запросы и продажи досок
По данным Netflix, количество поисковых запросов «Chess» с момента выхода сериала увеличилось вдвое. Резкий взлёт виден и в сервисе Google Trends — начался он одновременно с релизом «Хода королевы». Предыдущие пики на графике совпадают с датами матчей за звание чемпиона мира по шахматам. Помимо этого, Google-запрос «Как играть в шахматы» достиг наибольшей популярности за девять лет.
В eBay заявили, что за 10 дней после выхода «Хода королевы» шахматные доски на онлайн-аукционе стали искать чаще на 273%. На пике пользователи вводили в поиск на eBay слово «шахматы» в среднем каждые шесть секунд. Отдел продаж шахматной федерации США, а также некоторые магазины объявили о резком росте продаж досок в сравнении с ноябрём 2019 года. Компания Goliath Games отчиталась о повышении продаж шахмат на 1000%.
«Ещё год или полгода назад ритейлеры не говорили чего-то вроде: а давайте закупим побольше шахматных досок. А теперь удачи вам в попытках купить шахматы на ближайшие праздники», — отметил аналитик Джеррик Джонсон.
Шахматные приложения и сервисы
Chess.com — самый популярный сайт о шахматах в мире. Весной 2020 года он уже столкнулся с волной популярности — в апреле приложение скачали рекордные 979 тысяч раз. Это связали с пандемией коронавируса: люди, оказавшись в изоляции, использовали онлайн-игры, чтобы контактировать с друзьями и родственниками, в том числе и шахматы.
Но только за первые три недели ноября приложение Chess загрузили почти 1,4 миллиона пользователей. По словам администрации сайта, в ноябре на Chess.com каждый день регистрируются около 100 тысяч человек — в пять раз больше, чем обычно. «Практически каждый день мы бьём собственные рекорды по популярности», — признался глава бизнес-отделения Chess.com Ник Бартон (Nick Barton).
О похожем взрывном росте также отчитались владельцы приложений Chess With Friends и Lichess. Сервисы стали развивать успех отсылками к сериалу: например, на Chess.com можно сыграть с ботом, симулирующим стиль и уровень игры главной героини Бет Хармон. У неё есть семь виртуальных образов в зависимости от выбранного возраста — от восьми до 22 лет.
YouTube и Twitch
Не все готовы учиться играть в шахматы, но некоторые зрители «Хода королевы» нашли себе новое увлечение — они смотрят за тем, как играют другие. «Мы наблюдаем большой всплеск интереса», — заявил Леон Уотсон, представитель сайта Chess24.com, где транслируют шахматные партии.
25-летний Леви Розман — международный гроссмейстер и инструктор по шахматам в США. Помимо этого, он ведёт профильные YouTube- и Twitch-каналы GothamChess, где разбирает чужие ходы и играет сам. К моменту выхода «Хода королевы» Розман уже был известным в сообществе блогером, но популярность мини-сериала Netflix вывела интерес к его каналам на новый уровень.
Несколько недель назад я почувствовал эффект «Хода королевы». Ещё 31 августа я опубликовал видео «Как сыграть ферзевый гамбит» (в честь которого сериал и назвали Queen's gambit, — прим. TJ). И теперь это самое популярное видео у меня на канале: оно набрало дополнительные 150 тысяч просмотров за две недели. Мои средние просмотры — 70 тысяч на ролик. А теперь их полмиллиона.
Леви Розман
Розман ведёт свои каналы с 2018 года. Теперь два его самых популярных ролика на YouTube — «Как сыграть ферзевый гамбит» (502 тысячи просмотров) и «Я сыграл с Бет Хармон семь раз» (500 тысяч просмотров). Причём второе видео вышло только 20 ноября. А 24 ноября шахматист отчитался о рекордных просмотрах на Twitch, отметив, что процент женщин среди его зрителей удвоился.
Антонио Радич — самый популярный шахматист на YouTube с 850 тысячами подписчиков. И он тоже ощутил эффект «Хода королевы»: «На мой канал подписываются больше людей, чем обычно. Я не могу с уверенностью сказать, что на это повлиял сериал, но видео с моим разбором последнего матча Бет против Боргова с 23 октября набрало 1,6 миллиона просмотров (уже 2,3 миллиона — прим. TJ). Так что я бы сказал, что связь определённо есть».
FIDE и гроссмейстеры
«Ход королевы» получил высокие оценки не только от зрителей, но и от самых известных шахматистов мира. Действующий чемпион мира Магнус Карлсен похвалил хит Netflix за репрезентацию женщин в шахматах и отметил, что сериал «показал себя лучше», чем другие художественные произведения, хоть некоторые моменты и «озадачили» его.
Гарри Каспаров, выступивший консультантом «Хода королевы», заявил: «Думаю, шахматы сейчас на подъёме во всём мире. И считаю, что сериал отлично продвигает их, так что теперь ожидаю настоящего бума. Шоу поможет опровергнуть представление о том, что увлечение шахматами превращает вас в ботаника». Двукратная чемпионка США по шахматам среди женщин Дженнифер Шахаде отметила, что после выхода сериала её почта оказалась «переполнена» запросами от девочек, желающих научиться играть.
Блок instagram недоступенВ международной шахматной федерации (FIDE) пока не торопятся оценивать эффект «Хода королевы», поскольку с момента выхода сериала прошло слишком мало времени. Только потом станет понятно, это временный бум или тенденция, которая приведёт к росту игроков. Тем более, что интерес к шахматам объясняется не только шоу Netflix, но и пандемией.
Тем не менее, представитель FIDE Дэвид Ллада заявил, что с января количество шахматных партий, сыгранных в среднем за день, увеличилось с 11 до 17 миллионов: «Всё больше и больше людей проводят всё больше партий, чем когда-либо в истории».
#netflix #интернет #шахматы