«Вкусвилл» добавил в ассортимент своего интернет-магазина продукцию известных брендов — напитки Coca-Cola и Pepsi, конфеты Ferrero Rocher, сладости фабрики «Ударница» и другие. Об этом на конференции для партнеров рассказала управляющая электронной коммерцией компании Лариса Романовская, передает РБК.

Пока расширенный ассортимент находится на стадии тестирования и доступен некоторым пользователям в зоне доставки даркстора на севере Москвы. Для всего города он станет доступен в феврале 2021 г. При этом купить продукцию сторонних брендов можно только онлайн, в магазинах «Вкусвилла» она не появится.

«Вкусвилл» с весны 2020 г. изучал предпочтения потребителей, собирая чеки других магазинов, и выяснил наиболее брендозависимые категории, которые не закрыты у него в рознице или онлайн-магазине. Компания увидела потребность клиентов в некоторых продуктах, которые у нее не представлены. Однако некоторые категории сотрудники считают спорными, например чипсы и сладкие напитки. Романовская считает, что нужно попробовать расширить ассортимент. Это может увеличить средний чек в интернет-магазине на 20%, сейчас он составляет почти 1400 руб.

Хотя «Вкусвилл» ассоциируется у потребителей со здоровым питанием, появление новой продукции не несет серьезных рисков для его бренда, считает партнер Bain & Company Евгений Белащенко. «Если продукции определенных марок в этих категориях у тебя нет, ты теряешь визит потребителя», — отметил он и напомнил, что ранее одна из крупнейших немецких сетей Lidl отказалась от продаж исключительно собственной торговой марки.

«Вкусвилл» начал продавать напитки Coca-Cola и Pepsi и конфеты Ferrero Rocher