В TikTok сидят не только для веселья!
Тут можно проявить сострадание, выучить неправильные глаголы и узнать, как украсить дом
В 2020 году TikTok стал самым загружаемым приложением в мире. На платформе, которую раньше воспринимали в основном как место для танцев зумеров, заводят аккаунты медиа, министерства и музеи, звезды и люксовые бренды. TikTok изменил сам подход к творчеству в интернете. Раньше главной креативной единицей считался блогер, обложенный камерами и компьютером с программой для видеомонтажа, а теперь это TikTok-креатор с телефоном в руке, который может редактировать ролики прямо на ходу. Если в других соцсетях по-прежнему бал правят влиятельные лидеры мнений, а обычные люди остаются в стороне, то алгоритмы рекомендаций TikTok дают обычному школьному учителю не меньше шансов стать популярным, чем поп-звезде. Не верите? Зайдите посмотрите топ контента по итогам года, который презентовала платформа.
Рост популярности TikTok в этом году показал, что веселиться, вдохновляться и заниматься совместным творчеством можно даже на самоизоляции. А те, кто умеет метко пошутить, эффектно и креативно подать какой-то сюжет, рецепт или практический совет, быстро завоевывают миллионную аудиторию. Вместе с TikTok и его самыми яркими авторами контента рассказываем, как платформа преображала действительность в 2020 году.
Если вы не видите в статье ролики или видите их, но не можете нажать кнопку Play, попробуйте загрузить статью в другом браузере — должно помочь.
TikTok делает хиты и создает новых звезд
TikTok — это не музыкальный сервис, но музыка на платформе играет важную роль и очень часто становится основой для творчества сообщества. Тут пользователи открывают для себя новых исполнителей. Если раньше съемками клипов занимались сами артисты, то TikTok сместил этот акцент. Использование треков и их переосмысление становится новой формой самовыражения. При этом пользовательские ролики сильно влияют на успех композиций, и платформа становится важным инструментом для продвижения исполнителей. Видео в TikTok очень короткие, поэтому акцент в них приходится на самые яркие фрагменты композиций. Но это не мешает им занимать верхние строчки чартов на музыкальных стриминговых платформах и радиостанциях. Речь идет не только о свежих релизах: TikTok может неожиданно сделать хитом старую песню. Так, продажи песни «Dreams» группы Fleetwood Mac выросли почти вдвое благодаря TikTok, когда простой рабочий Натан Аподака прокатился под эту песню на лонгборде и снял ролик, который в итоге стал вирусным. Другой яркий пример — Megan Thee Stallion, чей трек «Savage» прогремел в TikTok: его использовали в 30 миллионах видеороликов!
В этом году в TikTok пришли, кажется, почти все российские поп-музыканты, от Клавы Коки до Филиппа Киркорова — они понимают, что их аккаунт в TikTok становится одним из залогов успеха. На платформе рождаются и собственные звезды: среди них выделяется Рахим Абрамов (Rakhim), который в этом году стал самым популярным исполнителем на платформе. Свой путь он начал как автор контента в TikTok, и именно на платформе начал свой путь музыкального артиста — настоящую славу ему принес трек Fendi. С ним сняли более 3 миллионов пользовательских видеороликов, а сам трек попал в Топ-5 чартов стриминговых сервисов.
«Через TikTok сейчас раскручивается огромное количество музыкальных треков. Безусловно, TikTok помог в развитии песен, в том числе и мне. Песня «Покинула чат» стала одной из самых популярных в TikTok, то же самое было с песней «Краш». Большая часть песен в чартах сейчас в том числе благодаря тому, что в TikTok на них делают ролики. Есть огромное количество тиктокеров, которые сначала снимали контент, а потом сами стали записывать свои песни, которые тоже попадали в чарты и собирали миллионы на ютубе, хотя полгода назад это были обычные ребята.
Иногда популярности ролика помогает эффект ностальгии: блогер снял, поностальгировал, кто-то повторил, и пошла цепная реакция. Иногда там становятся популярны песни под определенную тематику. Как 3 сентября все снимали ролики под Шуфутинского, а сейчас Кристмас, и все ролики создаются под новогодние песни.
Чем больше я слежу за тенденциями, тем больше понимаю, что любой трек, в котором есть какая-то фишка, может завируситься — как танцевальный, так лиричный или какая-нибудь дичь. TikTok — это соцсеть, где все преувеличено: сценки, улыбки и эмоции. Я веду TikTok регулярно меньше года, и сейчас у меня почти 6,5 млн подписчиков, это нереальный рост, которого не было ни в одной соцсети. Молодая аудитория видит меня, подписывается и потом приходит на концерты. Они видят мои видео с моими песнями и потом снимают и кайфуют под мои песни в своих аккаунтах».
TikTok проник на кухню
Один из способов самовыражения и творчества в TikTok — это приготовление еды. Как правило, на платформе гремят не самые сложные, но красивые и интересные в исполнении блюда. Не обходится и без эффектов и бодрого монтажа, ведь TikTok дает все возможности для этого. Так, главным хитом стал далгона-кофе — взбитый холодный кофе родом из Южной Кореи, который взорвал интернет еще в первую волну пандемии. Также к вирусным рецептам из TikTok можно отнести хлебную жабу, бекон из моркови, микропанкейки и последний тренд — бомбы с горячим шоколадом. По рецептам из TikTok потом пишут статьи и ведут ютьюб-каналы.
Помимо самих вирусных рецептов, которые становятся мемами, TikTok славится оригинальными кулинарами, которые предлагают простые и интересные блюда и, конечно, делают это в творческой и запоминающейся подаче. Свои звезды есть и в российском сегменте.
«Вообще, у меня нет кулинарного образования, я училась в театральном на бутафора. Но когда ты студентка училища, у тебя нет денег на доставку еды и дорогие блюда и нет времени на кулинарные произведения искусства. Есть только супермаркеты рядом с домом и небольшой бюджет. Также у меня были первые отношения, в которых я должна была готовить и быть стереотипной «хорошей будущей женой». Из всего этого сложилась схема придумать что-то быстрое, простое и не очень дорогое. В один момент я поняла, что готовить мне нравится больше, чем строить из себя какой-то непонятный идеал, поэтому ушла от того человека, но готовить продолжила. Решила наудачу залить рецепт жареных пельменей в TikTok, и понеслось.
Идеи для роликов беру везде. Плюс от бабушки (а она была поваром) мне досталась ее записная книжка. По сути, у меня получается фуд-порно, ха-ха! Блюда после съемок с удовольствием съедаются, потому что это реально вкусно. Я вообще стараюсь делать то, что с удовольствием съем сама, зачем снимать на выброс? Когда ты знаешь цену продуктам и понимаешь, что значит пустой холодильник.
В TikTok есть ограничение ролика в минуту, хотя обычно я делаю ролики короче. Но, например, в прямых эфирах можно готовить что-то грандиозное, что требует больше времени. Важно заинтересовать подписчика не только конечным результатом, но и самим приготовлением. В любом случае, сначала мы хотим есть глазами, потом животом. Еще очень важна оригинальность подачи. Кроме еды, есть еще и человек, который эту еду готовит. В TikTok личность в любом случае на переднем плане».
TikTok учит всему понемногу (без занудства!)
Тиктокеры учат не только готовке, но и самым разным вещам — разумеется, в оригинальных и творческих форматах. На платформе появляется все больше edutainment-роликов, то есть одновременно образовательных и развлекательных. TikTok активно поддерживает культурно-просветительские инициативы: он стал партнером Всероссийского фестиваля NAUKA 0+ наряду с МГУ. Вместе с порталом «Культура.РФ» платформа запустила серию виртуальных экскурсий по музеям. А летом прошла кампания #ДеньКарьеры: вместе с HH.ru и популярными авторами контента пользователям рассказывали о тонкостях работы и давали карьерные советы.
В целом TikTok мотивирует пользователей делиться полезным контентом, и здесь появляется все больше авторов, которые учат чему-то. Можно найти самые разные туториалы — ролики с пошаговым объяснением действий на любые темы: от бьюти-уроков до бытовых лайфхаков. Особенно популярны DIY-инструкции — что-то, что можно сделать своими руками. В вашей комнате не хватает яркого акцента? Можно вдохновиться советами Алисы Минкиной, которая делает разные декоративные предметы из подручных материалов. От уроков труда можно перейти к другим дисциплинам: например, посмотреть, как учитель английского Евгений Курчанов объясняет, как запомнить неправильные глаголы.
«TikTok, конечно, не используют как полноценный образовательный ресурс. Это способ отдохнуть, развлечься, посмотреть смешные ролики. Самое главное на этой площадке — подача, удержание внимания. Это можно делать через шутки и юмор или грустный вайб. В общем, чтобы было интересно всем, не только школьникам (их, кстати, тут не так много).
Ролики в TikTok — это сильное упрощение, но если бы я писал заумные статьи про изучение английского, их бы читала тысяча человек, а усвоили из них что-то только один или двое. А так я делаю ролик на 5 миллионов человек, из них тысяча что-то вынесут. Плюс английский язык становится сейчас трендом, и в этом плане круто заставлять людей лишний раз о нем подумать. Благодаря развлекательной подаче те, кто не стал бы учить язык, рано или поздно к этому придут. В мотивации и есть основная польза моего контента.
Сейчас есть отличная возможность быстро раскрутиться в TikTok, которой скоро не будет. Поэтому в него стоит вкладываться временем и деньгами. Чтобы учителю стать популярным, нужно регулярно выпускать ролики и смотреть, что заходит, а что нет. Я не боялся бы копировать, не боялся экспериментировать. Но важно добавлять личное!»
«В TikTok я продвигаю себя и свои работы — не ради веселья, а для самореализации. Я выбрала сегмент DIY, потому что я предметник: делаю стулья, столы, и у меня остается много материалов от производства, от преподавания. И мне хотелось это как-то задействовать. В самом начале я не понимала, как уместить сложный процесс в таком коротком ролике. Конечно, я их делаю ускоренными, показываю действия не полностью и приблизительно. Плюс добавляю какие-то шутки — то смешное слово вставлю, то выражение лица. Мой самый популярный ролик набрал больше миллиона просмотров. В нем я делаю коврик из бечевки. Хотят ли люди все это повторить? Не знаю! Где-то есть интересный результат, а где-то интереснее сам процесс».
TikTok набирает популярность из-за легкости восприятия контента. Пока я не рассекретила, как устроен его алгоритм. Бывает, безумные видосы залетают в рек, а бывает, долго стараешься над видосом, но ничего не происходит. Но здорово, что сам TikTok помогает нам: у нас есть куратор, который проводит встречи, подсказывает, что и как лучше делать, рассказывает про новинки».
TikTok порождает мемы и тренды
Фразы и движения из TikTok разлетаются на цитаты и превращаются в мемы. Один из самых известных — «Ок, бумер» — буквально стал защитой нового поколения от пренебрежительного отношения взрослых, которые не хотят понять поколение Z. Другие шутки и ролики сплачивают людей по всему миру. Во времена пандемии и социального дистанцирования людям не хватало веселья и чувства единения. Отсюда и эти бесконечные челленджи, которые превратились в отдельный вид общения и совместного творчества. Например, в рамках Fake Plane Challenge пользователи у себя дома создавали иллюзию, что они летят на самолете (вместо иллюминатора могли быть дверцы стиральной машины). Самоизоляция также стала поводом к объединению людей и поддержки друг друга. По всему миру авторы снимали видео под трек «Bored in the house», делясь моментами из своей новой жизни на карантине. Другой челлендж, который объединил весь мир, — #fliptheswitchchallenge, где двое людей меняются одеждой после выключения-включения света: участвовали все, от Джей Ло до Ивана Урганта.
«Сложно сказать, что сегодня можно назвать мемом. Например, не любой челлендж может стать мемом. Чаще это просто какой-то аудиовизуальный ряд. TikTok как раз заточен под это. В отличие от фейсбука, например, здесь не нужно выбирать фото, писать текст или придумывать опросы. Есть только видео. Плюс в TikTok очень грамотная система рекомендаций. Даже если у тебя ноль подписчиков и ты сделал что-то классное, он покажет это десяти, потом ста людям, потом тысячам — получается такой снежный ком. Так что, если ты делаешь что-то классное, TikTok, скорее всего, выведет это в рекомендации. Поэтому тут зарождается так много мемов в последнее время.
Мой самый популярный персонаж — Сантана Новикова. Я был на свадьбе у подруги, случайно наткнулся на парик и примерил его. К тому моменту я уже год снимал вайны и сразу записал мысли, которые пришли мне тогда в голову. Имя героине я дал позже. Что касается мема «А все уже, надо было раньше», он родился в 2018 году. Была зима, я шел к станции МЦК Шелепиха, и мне пришла в голову ситуация: как будто молодой человек просит прощения, и в ответ девушка тут же говорит: «А все уже». Мне сразу пришла и интонация, как будто мне вбили ее в голову. Чтобы не потерять эту мысль и интонацию, я открыл видео и записал, тут же снял, выложил в инстаграм, и — ничего не произошло. Он собрал свою тыщу лайков и 300 комментов. Он пролежал два года, пока в феврале этого года я его не выложил в TikTok. И тут он выстрелил как раз благодаря алгоритмам TikTok.
По поводу чувствительности публики к шуткам. Мои шутки не провокационные, и в этом одна из особенностей моего успеха. Я показываю Сантану, и некоторые будто смотрят в зеркало. Вы же не считаете провокацией свое отражение в зеркале? Да, мой образ близок к провокации, но я не использую мат, не оголяю части тела. Лишь придурковато себя веду, показываю не обидно, а с большой любовью к ним. Из тыщи сообщений два-три негативных, но хейта нет вообще».
TikTok развивает фэшн-индустрию
На платформу приходит все больше модных брендов и фэшн-инфлюенсеров. Аккаунты заводят как молодые дизайнеры, так и гиганты вроде Fendi, Gucci, Dolce & Gabbana. Последние, кстати, создали собственный саундтрек, придумали танцы и пригласили тиктокеров снимать для них видео. В октябре 2020 года TikTok провел собственную альтернативную Неделю моды — с виртуальными показами, мастер-классами и даже вечеринкой. Ролики с мероприятия можно посмотреть по хэштегам #TikTokFashionMonth, #GetTheLook и #Fashion101. Традиционные Недели моды тоже освещаются в TikTok: например, тиктокеры Лиза Тян и Лана Нисневич вели репортаж с Mercedes-Benz Fashion Week Russia. И вообще все больше фэшн-инфлюенсеров видят преимущества платформы. Они общаются со своей аудиторией, дают модные советы, составляют фэшн-образы в формате коротких видео.
«Цифры говорят сами за себя: TikTok — одна из ведущих площадок страны и мира. Странно обходить ее стороной. Площадка предполагает более легкий, шуточный формат общения с аудиторией. Но, как известно, комедия — самый сложный жанр. Дарить людям улыбку нужно тонко и со вкусом. Сначала я наблюдала, как в TikTok строится взаимодействие с аудиторией. Решила делать что-то необычное, связав это с модой и стилем. Решила, что смена образа по хлопку — это эффектно и зацепит. Так и получилось. Это такие залипательные яркие сюжеты, которые хочется пересматривать. Они мотивируют людей, дают идеи и вдохновение. Но снимаются, конечно, не быстро — и это мягко говоря!
Если на YouTube люди приходят смотреть и слушать что-то основательное (в случае с моими видео — даже конспектировать модные советы), а инстаграм приоткрывает завесу тайны в мир другого человека, то TikTok привлекает своей легкостью, новизной и позитивом. Человек идет сюда за хорошей эмоцией. В текущей ситуации такой развлекательный формат очень хорошо работает, отвлекает от проблем и напряженности в инфополе. Это своего рода медитация. Людям приятно видеть, как быстро и просто меняется образ. Энергичная музыка, улыбка — и отличное настроение обеспечено. Наверное, бесконечно смотреть можно не только на огонь, воду и труд другого человека, но и на модные ролики TikTok».
TikTok помогает людям менять мир к лучшему
Формат TikTok позволяет привлечь внимание к важным проблемам. У платформы есть глобальная инициатива TikTok for Good, в рамках которой выходят разные проекты, мотивирующие делать добрые дела. Во время пандемии платформа запустила кампанию #спасибомедикам и пожертвовала 25 миллионов рублей на закупку средств индивидуальной защиты (у волонтеров-медиков, кстати, есть свой канал, и довольно популярный).
Постепенно разные благотворительные фонды и некоммерческие организации осваивают TikTok для решения своих задач. Здесь завели аккаунты Всемирный фонд дикой природы, «Старость в радость», «Арифметика добра», центр реабилитации животных «Юна» и другие. В этом году на платформе впервые прошла акция «Доброшрифт» — знаменитости и инфлюенсеры платформы запустили челлендж, предлагая делиться своими историями о добрых делах, а также помочь детям с диагнозом ДЦП. В рамках инициативы пользователи создали более 7 тысяч видеороликов.
«Мы работаем с соцсетями и блогами с 2007 года, и все эти годы у нас был принцип: встречай свою аудиторию там, куда она идет. Нам не всегда сразу самим комфортно на новых платформах, но с TikTok оказалось все проще, чем мы думали.
Мы не развлекаем никого специально: наши подопечные — люди с чувством собственного достоинства, им нравится петь, рассказывать о себе, творить, но они не клоуны и не стендаперы. «Грузить» специально тоже бессмысленно: пользователь просто смахнет вас пальцем вверх. Мы просто показываем жизнь, а дальше уже люди в комментариях задают вопросы. «Где их дети?», «Почему они в доме престарелых?», «У меня бабушка болеет и все забывает, что делать?», «Есть ли ваш фонд в Краснодаре?» и так далее. Мы отвечаем. Мы хотим показать, что пожилым людям, как и всем остальным, важна самореализация, важно оставаться собой.
Сотрудники TikTok научили нас вести прямые эфиры (к нам заглянули 24 тысячи человек) и запустили челлендж на основе нашего ролика #НеСтаканВоды. Его посмотрели более 90 тысяч человек!
Представление, что в TikTok только школьники кривляются, — стереотип. Там уже давно все селебрити, и бренды, и просветительские проекты, и блогеры 65+. А дети, которых там и правда много, имеют свойство расти. НКО проводят уроки добра в школах — рассказывают о своей работе 25–30 маленьким слушателям. В TikTok ты разом можешь охватить тысячи».
«Работать с TikTok мы начали в мае этого года. Безусловно, часть аудитории, которая смотрит наш контент, — это подростки. Но среди зрителей много и взрослых людей старше 25, которые смотрят, комментируют, шерят наши клипы. Были комментарии, в которых кто-то пытался неудачно шутить на тему сиротства, хайпить, говорить, что все деньги мы кладем себе в карман. Кто-то пишет такое от незнания (тогда мы стараемся объяснить), кто-то — чтобы посмеяться (тогда мы просто удаляем такие комментарии). Но люди в большинстве своем добрые и сострадательные, их трогает наш контент.
Идеальный пост в TikTok должен быть простым, понятным и искренним. Например, наш ролик «Сироты без цензуры» набрал два миллиона просмотров. В этом ролике нет ничего особенного, нет сложного монтажа или эффектов. Это просто монолог ребенка, который вырос в детском доме, плюс субтитры.
В рамках акции мы предложили пользователям поделиться видео, где они выражают любовь и заботу тем, кем дорожат больше всего. Это видео посмотрели 257 с лишним тысяч человек, а в самой акции приняли участие Ани Лорак и рэпер Дава».
TikTok — это ведущая платформа для создания и просмотра коротких видеороликов. Приложением пользуется 700 миллионов пользователей в 150 странах мира. TikTok позволяет творить, выражать себя и делиться моментами собственной жизни. Создавая интересный контент, любой имеет шанс стать знаменитым без дополнительного продвижения. В приложении есть видеоредактор, который помогает создавать и редактировать ролики, добавлять музыку и эффекты. Тому, кто смотрит видео, платформа предлагает максимально персонализированный опыт — ленту рекомендаций видеороликов, основанную на его интересах.
Сделано в продано!