«Самая огненная круглосуточная вечеринка». Зачем предприниматели приходят в Clubhouse и с кем там можно поговорить

Русскоязычное сообщество голосовой соцсети Clubhouse растет на глазах. В приложении ежедневно регистрируются тысячи новых пользователей, организуются десятки публичных дискуссий на самые разные темы: от IT и маркетинга до «новой этики» (по мотивам колонки Константина Богомолова, конечно). The Bell нашел завсегдатаев Clubhouse среди российских предпринимателей, расспросил их об опыте использования и составил инструкцию для новичков.

«Зарегистрировался, потому что прислали инвайт, но ничего не понял и пока удалил», — сказал The Bell основатель Dodo Pizza Федор Овчинников, которого мы заметили в Clubhouse. Но многие сервис распробовали. После того как в Clubhouse наведались Илон Маск (он уже анонсировал новое появление — в компании Канье Уэста) и Марк Цукерберг, с российской аудиторией в течение двух дней пообщались звезда TikTok №1 Даня Милохин, CEO «Яндекса» Тигран Худавердян, глава «Яндекс.Такси» Даниил Шулейко, блогерка и телеведущая Настя Ивлеева.

О том, кто придумал Clubhouse и как стартап пришел к оценке в $1 млрд, мы рассказали здесь. Что особенного в этом новом развлечении и почему стоит дать ему шанс?

Александр Кияткин

Основатель коммуникационного агентства Ornament Media

В первый раз, когда я оказался в Clubhouse, подумал, что это что-то бессмысленное и непонятное, но с приятным дизайном. На следующий день снова открыл приложение — уже поздно вечером, когда на Западном побережье просыпаются, — и завис надолго, до поздней ночи, переходя из «комнаты» в «комнату».

Этот опыт убедил меня в том, что буковки далеко не единственный способ общения. И, возможно, не самый удобный. Вы сможете, например, продемонстрировать процесс сочинения музыки с помощью буковок? А благодаря Clubhouse можно видеть, как музыка рождается здесь и сейчас.

В то же время некоторые комнаты полны людьми, категорически поехавшими кукухой. Вот пара цитат спикеров, каждого из которых слушали по 2 тысячи человек: «У меня 40 специальных девайсов, я медитирую каждый день, положив их на себя» или «У каждого цветка есть своя частота, зашифрованная в цвете; поместить эту частоту в пилюлю — вот секрет настоящей гомеопатии».

И смешными, и интересными были явления суперзвезд. Я застал, например, Маска и [Марка] Цукерберга. Невероятно, как люди, спотыкаясь буквально, несутся послушать их, создают комнаты с трансляциями из основных комнат, а потом устраивают грандиозные обсуждения, где обмениваются впечатлениями и перемывают косточки миллиардерам.

Из однозначно хорошего — в Clubhouse очень сильное предпринимательское сообщество. Тут тебе и EdTech, и особенности выхода на разные рынки, и известные бизнес-тренеры дают советы, как запустить бизнес и не сгореть от стресса. Большая часть даже русскоязычного коммьюнити здесь до самого недавнего времени состояла из людей, имеющих отношение к стартап-индустрии.

Clubhouse — это круто, потому что это самая огненная в мире вечеринка, причем круглосуточная. Можно перемещаться от кружка стартаперов к кружку веселых фриков, по дороге заглянув послушать, что там имеет сказать старина Илон. Чувствуется, что люди истосковались по хорошим вечеринкам, разговорам, встречам, по социальному чувству, которое делает нас людьми. Clubhouse дает это или хотя бы иллюзию этого.

Юлия Шмырова

Соосновательница и партнер диджитал-агентства TBA Agency

Я узнала про Clubhouse еще летом 2020-го, когда знакомые из Калифорнии и Нью-Йорка стали один за другим спрашивать друг друга про инвайты в новое закрытое приложение. Рассказывали, что там все «долинские» инвесторы, что можно легко пообщаться с Цукербергом, что инвайт получить почти невозможно. Вслед за инвесторами и крупными стартаперами пришли журналисты, и в медиа стали появляться выдержки из закрытых комнат: стало понятно, что общение там довольно сильно определяет американскую повестку. Вот тогда мне стало интересно.

Первое впечатление — ничего не понятно! Как будто ты оказался в центре базара или на вечеринке огромной конференции, где все уже знакомы, а ты пока никого не знаешь. Я присоединилась в момент, когда русскоязычных участников было немного, и успела походить по комнатам, где обсуждали стартапы в Пакистане, космическую индустрию Африки и т.д. В близком доступе были все те ребята, которых вы читали в блогах и книжках о бизнесе.

Очень впечатляла открытость участников: в Clubhouse разговоры более живые, а участники более открытые. Вероятно, дело в изначальной приватности платформы и отсутствии жесткой модерации. Комнаты гораздо больше похожи на столики на вечеринке, чем на круглые столы.

Самое странное, что я видела, — это комната, в которой женщина вела разговор, пока ехала в роддом. Там в прямом эфире выбирали имя будущему ребенку. Из полезного — русский диджитал каждый вечер собирается в комнатах вроде «Кто такой и зачем нужен Герман Клименко». Темы там разлетаются от обсуждения сериалов до кадровых новостей и алгоритмов соцсетей.

В Clubhouse точно стоит идти, если вы:

– работаете с коммуникациями, продуктом, развитием бизнеса, стартапами, ищете инвестиции, партнеров или клиентов;

• хорошо воспринимаете информацию на слух;
• готовы провести от получаса до нескольких часов, слушая других и включаясь в разговоры;
• знаете английский или хотите его улучшить — русский сегмент все равно не такой большой и не самый интересный в Clubhouse;
• не боитесь общаться с незнакомыми людьми, с известными людьми, с людьми из других культур — в комнатах собирается очень разная публика.

Из советов: не стоит поддаваться желанию добавить всех друзей. Вместо этого лучше подписаться на интересных экспертов и лидеров мнений. Clubhouse показывает вам комнаты, в которые пришли те, на кого вы подписаны, так что выбирайте с умом. Полезно также подписываться на ивенты: многие клубы и люди объявляют свои встречи заранее.

И точно не стоит переживать, что вы пропустите что-то интересное. Потому что это точно случится — Clubhouse не предполагает запись и сохранение эфиров. Это максимально возможная имитация живого общения, поэтому, конечно же, часть интересных разговоров пройдет мимо вас, как и в реальном мире.

Clubhouse: инструкция по применению

— Как получить инвайт?

— Clubhouse — закрытая соцсеть (по крайней мере — пока), которая работает по принципу рассылки приглашений, или инвайтов. Получить инвайт можно двумя способами:

• Скачать приложение, зарезервировать ник и подождать, пока кто-то из знакомых одобрит вашу кандидатуру. При регистрации Clubhouse запрашивает доступ к контактам пользователя, а потом уведомляет, когда кто-то из его телефонной книжки стучится в приложение, и предлагает одобрить его кандидатуру.
• Попросить прямой инвайт. Когда пользователь начинает активно включаться в жизнь Clubhouse — гулять по различным «комнатам», участвовать в дискуссиях и заводить свои, — платформа дает возможность раздавать приглашения другим людям. Их можно найти в разделе, отмеченном иконкой с конвертом (верхняя панель главного экрана). Инвайт отправляется в виде ссылки по SMS, дать его можно только контактам из своей телефонной книжки.

— Я зашел в Clubhouse. Что здесь вообще происходит?

— Интерфейс приложения отличается от большинства классических соцсетей, и сориентироваться в нем поначалу непросто. Чтобы помочь новым пользователям разобраться, основатели ввели опцию экспресс-менторства.

Когда в Clubhouse регистрируется человек из списка ваших контактов, приложение вас об этом уведомляет. Если нажать на этот пуш, автоматически откроется комната, в которой можно рассказать новоприбывшему, как устроена платформа (осторожно — этот разговор могут слушать все пользователи).

«Например, я пью кофе и вижу, что кто-то из знакомых только что присоединился к соцсети. У меня есть пять минут — я могу их потратить, чтобы сориентировать человека. Мне несложно, а он разберется гораздо быстрее и с большей долей вероятности останется в приложении, а не снесет его, потому что ничего не понятно», — говорит сооснователь фонда Cabra VC Алексей Алексанов.

— Как найти то, что мне интересно?

— В Clubhouse ежеминутно создаются тысячи комнат. Алгоритм сам подбирает список разговоров, которые могут быть вам интересны, опираясь на информацию в профиле (заполните его — это будет большим бонусом) и ваши подписки (так что будьте избирательны, когда решаете, кого фолловить). Этот список можно открыть, прокрутив главный экран максимально вниз и нажав на кнопку Explore с иконкой в виде земного шара. Есть и ручной поиск комнат и людей — значок в виде лупы в левом верхнем углу экрана.

— Хочу задать вопрос Илону Маску. Как это сделать?

— В Clubhouse два типа комнат: открытые и закрытые. В закрытых можно созваниваться с человеком или группой людей, как в любом мессенджере или Zoom, — в таком случае разговор будет слышен только тем, кто получил персональное приглашение от организатора. В открытые комнаты может зайти любой из нескольких миллионов пользователей.

Происходящее в комнате можно просто слушать — тогда иконка вашего профиля будет отображаться со значком выключенного звука. Если вы хотите принять участие в дискуссии, нужно попросить разрешения у организатора — буквально «поднять руку», нажав на значок в виде ладони в правом нижнем углу экрана. Если модератор готов дать вам слово, микрофон включится — можно говорить (даже с Илоном Маском).

— Как создать свою комнату?

Очень просто — нажать на большой зеленый значок в виде крестика с надписью Start a room на главном экране. Можно вручную добавить в комнату людей, которых вы фолловите в приложении, — им придет уведомление с предложением присоединиться. Можно разместить ссылку на разговор в любой другой соцсети: нажав на нее, любой пользователь Clubhouse сможет присоединиться к разговору. Еще комнаты можно планировать заранее, выбирая дату и время, чтобы пользователи могли спланировать свое участие — прямо как в реальной жизни в доковидные времена.

Максим Журило

Основатель сети школ правильного бега, плавания и велоспорта I love supersport

О Clubhouse я начал слышать отовсюду несколько недель назад, но поначалу не хотел тратить время. А потом подумал, что не стоит оставаться в стороне от прогресса — получил инвайт от друга и зарегистрировался.

В первый же день попал на разговор о личной эффективности с очень классными людьми, которых сто лет не слышал. Формат живого подкаста — это суперинтересно. Такое «ламповое» ощущение присутствия и участия.

Сейчас вижу очень много разговоров про личную эффективность и предпринимательство. Возможно, это мое искажение, так как я интересуюсь этими темами.

Главная фишка Clubhouse — новая удобная форма, микс условного Zoom и классической соцсети, где можно залипнуть — ходить по комнатам, слушать, включаться. Думаю, что скоро все там будут. Потому что все, что вызывает залипание (TikTok, например), будет иметь успех в современном обществе. Людям так проще жить. Не Марка Аврелия же вечером читать.

Александр Балашов

Основатель лапшичных Mary Wong

Я присоединился к платформе буквально четыре дня назад и один раз уже похоронил полдня на прослушивание — жутко залипательная вещь.

Интересно, когда подключают звезд: бизнесменов, продюсеров, актеров. Они сначала обычно в диком шоке от происходящего — видимо, соглашаются, не читая, переходят по ссылке инвайта и слышат, как с ними здороваются сотни людей. Несколько раз попадал на такую их реакцию: «Я стою в пробке, меня куда-то добавили — что вообще происходит? Подождите, а почему вас так много, вы вообще работаете?»

Иногда разговоры в «комнатах» перерастают в сумбурный треп ни о чем. Бывает, что выступающие далеко отходят от темы, и заявленный топик, на который ты пришел, перестает быть актуальным. Часто разговор уходит в политические дебри. Была комната, связанная с поиском вдохновения, и там чуть до конфликта не дошло, когда парень начал врываться с фразой: «Какое вдохновение, когда в стране происходят такие события!» Если сумбур уйдет и останутся только целевые комнаты, Clubhouse может стать своего рода TEDx. Возможность бесплатно черпать знания и делиться опытом — это супер.

Комнат очень много, и найти тему, интересную тебе, зная английский, очень легко. Но времени это все отнимает дико много — параллельно слушать лично для меня невозможно, ты либо работаешь, либо сидишь в Clubhouse.

Из смешного — слушал комнату «Кто такой и зачем нужен Антон Лапенко», которую на следующий день переименовали в «Кто такой и зачем нужен Даня Милохин» — кстати, там Даня лично общался с создателями комнаты. Интересно послушать американские варианты темы «Завтрак с чемпионами/миллиардерами» — там очень много знаменитостей, спортсменов, актеров. Вот сейчас сказали, что туда в ближайшее время присоединится Уилл Смит.

Алексей Алексанов

Сооснователь и управляющий партнер венчурного фонда Cabra VC

Когда впервые попадаешь в Clubhouse, обычно мало что понимаешь. Я решил начать с механики Twitter, зафолловил всех знакомых пользователей и пошел ходить по американским комнатам. Сразу же попал на разговор с Марком Андриссеном, сооснователем венчурного фонда Andreessen Horowitz и инвестором Clubhouse, потом с сооснователем Clubhouse Полом Дэвисоном.

Вне зависимости от состава участников, пока что во всех комнатах просто треп. Но это тоже привлекает: я еду в машине из офиса, подъехал к спортзалу на 15 минут раньше, открываю приложение — и слышу Илона Маска или Марка Цукерберга вживую. И могу еще поднять руку и задать свой вопрос им напрямую, подискутировать. Это же просто вау!

Главная сила Clubhouse и причина, по которой я верю в то, что его популярность будет долгоиграющей, — в уникальной механике. Clubhouse позволяет запускать ток-шоу — разговорные представления с широким составом участников, чего не умеет сегодня ни одна другая платформа. Zoom — только для тех, кого лично позвали, сбросив ссылку, Facebook, Twitter — вообще не про устное общение, мессенджеры — тоже в первую очередь для текстовых сообщений и звонков узким кругом. Где сегодня есть ток-шоу? Только на телевидении, и то в усеченном формате — участвуют только приглашенные, заранее отобранные люди. Clubhouse разрушил монополию телевидения на ток-шоу и переосмыслил этот жанр.

Если посмотреть еще шире, то Clubhouse, как и любой успешный B2C-продукт, просто органично «садится» на базовые потребности людей. Нам всем нужен открытый микрофон, чтобы обсуждать наболевшее — политику, высокие налоги, социалку, что угодно. Раньше это можно было делать на вече или других формах собраний. Сейчас это все запрещено, если не санкционировано. Одно из редких исключений — открытый микрофон в лондонском Hyde Park, где каждый может выйти на сцену и выступить. Так вот, Clubhouse — это Hyde Park в виртуальной плоскости, если хотите.

Еще одна базовая потребность человека — не копить ненужную информацию. Clubhouse работает по принципу быстрого сгорания контента, как и stories в Instagram: собрались, пообщались, разбежались — ничего не осталось, кроме воспоминаний. Именно поэтому люди намного активнее постят stories, чем посты в ленту Instagram: это мне интересно сегодня, но я не хочу, чтобы оно хранилось вечно.

Максим Перлин

Управляющий партнер креативного агентства BlackLight

Clubhouse прямо сейчас переживает пик популярности — за последние две недели в нем зарегистрировалось очень много моих знакомых. Мне очень нравится разговорный формат — я всегда предпочту созвониться в Zoom, чем переписываться в рабочих чатах. Как пользователь я никогда не любил ограничивающие общение текстовые соцсети — например, очень популярный в свое время и переживающий сегодня второе рождение Twitter. Они довольно искусственны, такой костыль человеческих отношений.

Clubhouse — очень свежая приятная вещь, правда, пока присутствует некий сумбур. Очень порадовала функция получить объяснение о том, как тут все устроено, от знакомых, которые уже в сети, — голосом. Часто, когда люди тестируют новый непонятный продукт и не сразу понимают, как он работает, они быстро «отваливаются». Здесь же твой знакомый человек потратил на тебя время и силы, все объяснил — тебе уже неудобно удалять приложение. Крутой психологический ход со стороны основателей.

Главным риском в развитии Clubhouse я считаю вероятность того, что крупные соцсети — те же Facebook и Twitter — могут перенять технологию, и Clubhouse как отдельная сущность перестанет быть интересен. Так было с сервисами Vine, Coub и Secret, например, которые быстро взлетели, но так же быстро и забылись. Но я желаю Clubhouse только роста, а рынку — разнообразия, и надеюсь, что с ним такого не произойдет.