Adidas окончательно решил продать Reebok

Немецкий производитель спортивной одежды и аксессуаров Adidas запустил процесс продажи американского Reebok. Такое решение было принято в ходе разработки новой пятилетней стратегии Adidas, говорится в сообщении компании.

Adidas приобрел Reebok в 2006 году. Теперь бренды смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга, отмечается в пресс-релизе. Начиная с первого квартала в финансовой отчетности Adidas подразделение Reebok будет обозначаться как актив, предназначенный для продажи.

Ранее гендиректор Adidas Каспер Рорштед неоднократно опровергал информацию о том, что хочет продать Reebok. Он закрыл магазины бренда, которые показывали слабые показатели, и принял другие меры для сокращения расходов. После того как Reebok наконец восстановил прибыльность к началу 2019 года, Рорштед выразил надежду, что теперь он сможет обеспечить рост продаж за счет новых линеек спортивной обуви. Но планам помешала пандемия, от которой Reebok пострадал больше, чем Adidas.

Узнайте больше

Reebok обошелся Adidas в $3,8 млрд (почти $5 млрд по сегодняшнему курсу). Теперь компания может быть оценена более чем в два раза дешевле. Подробнее об этом The Bell писал здесь.