Google против слежки за пользователями, правительство будет меньше занимать и как продавать миллениалам

Google отказался помогать сторонним сайтам следить за пользователями

Рынок интернет-рекламы вступает в новую эпоху — сегодня Google объявил о полном отказе от модели таргетирования рекламы, основанной на всей истории посещения пользователем сайтов. Chrome оставался последним из популярных браузеров, который разрешал рекламодателям следить за пользователем по всему интернету, чтобы показывать ему нужную им рекламу. Рост озабоченности пользователей своей приватностью и ужесточение регулирования не оставили этой модели шансов.

• О новой политике Google сегодня объявил директор по управлению продуктами компании Дэвид Темкин. После того как к 2022 году браузер Chrome будет полностью избавлен от cookies рекламодателей и других инструментов, следящих в интересах третьих компаний за активностью пользователя, Google не будет пытаться заменить их никакими инструментами со схожей механикой, пообещал он.
• До начала 2020-х весь рынок интернет-рекламы был основан на технологиях трекинга онлайн-активности пользователей, прежде всего — cookies, метках, позволяющих формировать анонимный «цифровой портрет» пользователя, запоминая историю веб-серфинга. В двух словах, именно благодаря этому механизму вы начинаете повсюду видеть рекламу телевизоров после того, как зашли на сайт магазина электроники. Эксперимент, проведенный в 2019 году The Washington Post, показал: абсолютно чистый браузер Chrome через неделю использования интернета в обычном режиме содержал 11 тысяч cookies от разных сайтов.
• Ко второй половине 2010-х стало понятно, что таргетирование рекламы с помощью трекинга пользователей через браузеры скоро уйдет в историю: во-первых, интернет-активность стала все больше перемещаться в мобильные приложения, где куки не работают, а во-вторых, регуляторы начали ужесточать требования к информированию пользователей о том, что сайты собирают их данные. Этапным в этом процессе стало принятие в Евросоюзе закона GDPR, который обязал сайты получать явное согласие пользователей на трекинг их данных с помощью куки. Основной мотивацией для Google, скорее всего, стали антимонопольные иски со стороны американских властей. Одним из возможных исходов борьбы компании с регуляторами может стать принудительная продажа браузера Chrome.
• В 2019 году главные конкуренты Google на рынке браузеров — Mozilla (Firefox) и Apple (Safari) объявили, что будут по умолчанию блокировать куки третьих сторон. Google Chrome, занимающий 63,4% мирового рынка, остался единственным браузером, разрешающим трекинг пользователей. В январе 2020 года Google был вынужден пообещать последовать примеру конкурентов, но взял на это два года.
• Все это, правда, касается только инструментов, которые позволяют следить за активностью пользователя третьим сторонам — сам Google продолжит собирать ваши данные, чтобы таргетировать рекламу на своих площадках, в том числе, например, YouTube.
• Взамен компания будет развивать технологии нового типа, которые, как обещает Google, обойдутся без создания «цифрового двойника» человека, а вместо этого, собирая данные о пользователе с его устройства, будут «прятать» его в составе большой группы («когорты») с одинаковыми интересами и продавать рекламодателям тартегирование в этой группе с перемешанными данными. Тестирование начнется во втором квартале этого года.

Что мне с этого?

Интернет неуклонно движется к большей защищенности пользовательских данных, но сторонние трекеры и куки в браузерах — пусть и самый простой, но только один из способов узнать, что вы делали в интернете и какой товар вам продать. Обо всех можно подробно прочитать, например, здесь.

BELL.CLUB

Как продавать миллениалам и что такое панк- и бомж-маркетинг

В среду The Bell провел очередной Bell.Club в онлайн-формате в приложении Clubhouse. На этот раз главным героем мероприятия, посвященного искусству вербовки в клиенты миллениалов, стал Кирилл Родин, сооснователь сервиса «Кухня на районе», известного своим провокационным маркетингом.

Кирилл рассказал, как скандальный опыт «Рокетбанка», откуда вышла команда «Кухни», помог в развитии нового проекта (как минимум основатели больше не нарывались на публичные ссоры с фигурами масштаба Олега Тинькова), что помогает находить общий язык с молодой аудиторией («говорим с клиентами, как со своими чуваками») и почему компания считает особенно удачным эксперимент с покорением TikTok-пространства (анимацию «Кухни» похвалил даже гендиректор Riki Group (бренды «Смешарики», «Фиксики» и др.) Марк Завадский).

В сессии также поучаствовали автор самого бодрого корпоративного Twitter-аккаунта в России, SMM-редактор Aviasales Роман Бордунов, директор по маркетингу «Додо Пиццы» в Британии Михаил Чернышев, директор по маркетингу «Тануки» Станислав Колосков и даже бывший депутат Мосгордумы Андрей Ковалев. Подробнее о рецептах эффективного и неординарного маркетинга, которыми поделились спикеры, читайте завтра на сайте The Bell.

ДЕНЬГИ

Нефть дороже — можно не занимать

Нефть в этом году пока играет на стороне российского правительства. Благодаря росту цен на Brent (текущая стоимость — $64,35 за баррель, +26% к началу года) Минфин может сократить на 500 млрд рублей уже одобренный на 2021 год план заимствований — с 3,7 до 3,2 трлн рублей, сообщил сегодня Bloomberg. Часть источников агентства говорит, что сокращение может оказаться и больше — до триллиона рублей. К нынешнему моменту Минфин выполнил программу заимствований только на 10%, разместив ОФЗ на 300 млрд.

Снижение необходимости в заимствованиях может оказаться очень кстати — если следующим раундом санкций в начале июня минфин США расширит запреты на операции с российским госдолгом. Такой сценарий не неизбежен, но вполне возможен. Сейчас доля нерезидентов в ОФЗ составляет 23,4%.

До чего доводят танцы

Когда кажется, что российский госкапитализм уже не может удивить, всегда скоро выясняется, что он еще может показать себя. Когда «Роснефть» сегодня объявила о том, что ее новым независимым директором станет экс-министр иностранных дел Австрии Карин Кнайсль, все журналисты бросились проверять — та ли это министр, которая три года назад неожиданно пригласила Путина, совершавшего визит в Австрию, на свою свадьбу, где тот станцевал с ней под камеры. Оказалось, та. Приглашение и танцы предсказуемо вызвали в Австрии скандал, Кнайсль через год ушла из МИД, а теперь оказалась в «Роснефти», где составит компанию экс-канцлеру ФРГ Герхарду Шредеру и экс-коллеге Путина из «Штази» Маттиасу Варнигу. Вознаграждение членов совета директоров «Роснефти» составляет от $500 до $600 тысяч.

ПРАКТИКА

Командировки больше не будут прежними

Если до пандемии вы не представляли себе работу без постоянных командировок, а сейчас ждете не дождетесь, когда после всеобщей вакцинации к ним можно будет вернуться, то у Bloomberg для вас плохие новости. Опросы и оценки участников рынка показывают, что рынок бизнес-путешествий если и восстановится, то не раньше 2025 года. 73% американских компаний в ближайшие полгода вообще не собираются тратить деньги на командировочный фонд. И в ближайшем будущем это вряд ли изменится. Похожие опасения на рынке были и после 11 сентября 2001 года, и после кризиса 2008–2009-го, и тогда рынок очень быстро восстанавливался — но нынешний удар будет сильнее в 10 раз, оценивает Международная ассоциация бизнес-путешествий. Дело в том, что тогда у компаний не было выбора — а сейчас альтернативные инструменты во главе с Zoom показали свою работоспособность, и многие не вернутся к прежнему графику командировок из простого желания сэкономить, говорят эксперты.

Вакцинация без шприцев

Рубрика «пандемийные новые возможности для бизнеса». Одна из «вечных» тем, которые подняла вакцинация миллиардов людей, — инъекции без игл. Это логично: странно, что для доставки научных достижений XXI века в организм людей мы используем довольно опасную технологию двухсотлетней давности, пишет WSJ. Стартапы, которые обещают перевести индустрию вакцинации на свои технологии наноигл, назальных спреев или таблеток для рассасывания под языком, появляются и исчезают уже десятилетиями, но сейчас получили шанс на хорошее финансирование и успех. WSJ рассказывает о самых перспективных разработках.