«Азбука вкуса» провела ребрендинг со сменой логотипа

Сеть премиальных супермаркетов «Азбука вкуса» проводит первый за 15 лет ребрендинг. Графически он упрощает логотип и шрифт названия компании.

Ребрендинг призван соответствовать «переходу “Азбуки вкуса” от модели продуктового ритейлера к модели экосистемы питания с собственными фуд-технологиями и фуд-сервисами», — говорится в релизе компании. «Мы сохранили узнаваемый логотип, но актуализировали его и адаптировали для использования в digital-среде», — сказала Мария Золоткова, вице-президент по развитию бренда.

Ребрендинг начнется с флагманских супермаркетов в Москве на Арбате и в Санкт-Петербурге на Невском проспекте. «Полные реконструкции в ближайшие два года пройдут в 20 магазинах, открытых в первые годы работы компании, в остальных магазинах будет проведена частичная реновация, затрагивающая улучшения пространства, сервиса и ассортимента», — говорится в релизе.

• В июне The Bell писал, что «Яндекс» ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» — это была бы первая покупка «Яндекса» в офлайновом ритейле. Участники рынка сразу же сравнили готовящуюся сделку с покупкой Amazon сети Whole Foods. Но в августе выяснилось, что сделка сорвалась: «Яндекс» не устроила цена актива, которую могла «надуть» сделка «Ленты» с Billa.

• У «Азбуки вкуса» три группы крупных акционеров: 42,6% акций принадлежит двум основателям сети — Максиму Кощеенко (25,5%) и Олегу Лыткину (17,1%); 41,1% — структурам Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова; 12% — бывшим совладельцам Экспобанка: в том числе Андрею Вдовину. По данным компании, ее EBITDA в 2020 году по РСБУ составила 3,27 млрд рублей.