Почему за донатной экономикой - будущее. И как она сегодня устроена в России

Донатная экономика — это альтернативная система реализации продуктов и услуг, когда цену устанавливает не производитель, а сам покупатель, исходя из его оценки полезности предложения и собственных возможностей. Сегодня донаты пользуются популярностью в основном среди креаторов из разных индустрий, когда пользователь отправляет небольшую сумму, если ему нравится контент.

Быстрый рост этого сегмента спровоцировала пандемия, когда из-за самоизоляции люди оставались дома неделями и им было нечего делать, кроме как исследовать интернет-пространство. Опираясь на внутреннюю аналитику destream, можно предположить, что объем таких транзакций в России увеличился минимум вдвое с 2020 по 2021 год в зависимости от региона. Аналогичный рост наблюдается во всем мире. Точный объем рынка назвать трудно, так как донаты совершаются с помощью самых разнообразных сервисов: специализированных платформ, банковских приложений, электронных платежных систем.

Несмотря на примерно одинаковые темпы развития, у российского и зарубежного рынка есть принципиальное отличие — минимальный чек. Если россияне в среднем (и жители стран СНГ) готовы жертвовать по 25–50 рублей, в мире не принято донатить меньше одного евро, то есть примерно 83 рубля, а нормой считается сумма в 5 евро.

Впрочем, европейская часть России стоит немного особняком. Центральный и Северо-Западный федеральные округи догнали Запад по среднему чеку доната, он составляет 560 и 485 рублей соответственно. Самые щедрые зрители живут в Москве и Санкт-Петербурге.

Драйверы роста

Хотя до сих пор эта схема монетизации не оказывала существенного влияния на бизнес-модели, так будет не всегда. Паттерны онлайн-потребления меняются, и пользователи привыкают к новым форматам взаимодействия. Есть три главные предпосылки для того, чтобы донатная экономика стала неотъемлемой и важной частью финтеха.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.