Россияне стали меньше доверять телевидению – исследование

В марте и апреле снизилась доля россиян, считающих телевидение наиболее надежным источником информации. Доверие к информации из социальных сетей и телеграма, напротив, повысилось, следует из исследования рекламной группы GroupM, с текстом которого ознакомился "Коммерсант".

В исследовании Accelerate research говорится, что 17 марта 33% респондентов называли телевидение наиболее надежным по сравнению с другими источником информации. По данным на 27 апреля, такого мнения придерживались 23% опрошенных. Сильнее всего снизилось доверие к телевидению у жителей небольших городов: с 34 до 24%. В Москве и Санкт-Петербурге доля так же сократилась с 27 до 21%.

В то же время доверие к социальным сетям и телеграму за полтора месяца выросло с 19 до 23%. Доверие к интернет-СМИ и официальным веб-сайтам также упало с 26 до 23%, но люди в возрасте от 45 до 60 лет стали чаще доверять интернет-сайтам: 25% в апреле против 20% в марте.

По расчетам на основе данных Mediascope, время, которое проводит зритель за просмотром программ, снизилось у некоторых госканалов: у Первого канала на 18%, у НТВ – на 6%, хотя показатель "России 1" сохранился на прежнем уровне, а у "России 24" вырос на 55%.

Зрители адаптировались к шоку от начала войны и потеряли интерес к новостям, предполагает директор по исследованиям и стратегии OMD OM Group Ирина Едемская. При этом, по ее мнению, снижение доверия к ТВ связано с тем, что телеканалы продвигают "единственно возможную точку зрения на события, причем обеспечивая дозированную информацию и не всегда оперативно". Чтобы узнать детали, люди обращаются к интернету.

По мнению директора российского офиса ECI Media Management Дмитрия Кураева, бюджеты российских телеканалов вряд ли пострадают от снижения интересов к новостям, но они могут сильно пострадать из-за отказа иностранных компаний размещать рекламу на российском ТВ. Речь о PepsiCo, Procter & Gamble, L'Oreal Groupe, которые объявили о прекращении рекламных инвестиций в России.