Эффективность российской телепропаганды снизилась за время войны

Эффективность пропаганды, объем которой в эфире федеральных каналов после начала войны значительно увеличился, снижается. Спустя полгода после начала боевых действий в Украине в сотню самых рейтинговых программ попадает примерно столько же новостных выпусков, сколько и в мирное время год назад. Практически нет в топ-100 пропагандистских шоу «Первого канала», которые вместе с новостями сейчас занимают до 20 часов эфира в будние дни.

Методология. Чтобы оценить изменение эффективности пропаганды, «Агентство» изучило составляемые каждую неделю компанией Mediascope списки 100 самых популярных передач в России. Мы посмотрели эти рейтинги за конец февраля — начало марта, середину — конец мая и конец августа — начало сентября этого года, а также за конец августа — начало сентября прошлого года.

• К пропагандистским ток-шоу мы отнесли на «России 1» — «60 минут», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Кто против»; на «Первом канале» — «Большую игру», «Время покажет», «Антифейк»; на НТВ — «Место встречи». Как пропаганду мы также рассматривали все выпуски новостей и итоговые аналитические программы в конце недели, программы вроде «Международной пилорамы» и «Москва. Кремль. Путин».

Итоги: Анализ подтвердил резкий рост интереса к общественно-политическому вещанию после начала войны в Украине. В неделю с 28 февраля по 6 марта новости и политические ток-шоу заняли большую часть топ-100 (50 новостных программ и 10 ток-шоу). Неделей позже к пропаганде по-прежнему можно было отнести большую часть списка 100 самых популярных программ.

• Однако уже к концу мая интерес к пропагандистским ток-шоу и новостным передачам упал: их число в топ-100 сократилось до 35-40. Примерно на этом же уровне этот показатель остался и в конце августа — начале сентября. За неделю с 29 августа по 4 сентября в сотню самых популярных программ попали 40 ток-шоу и новостных программ.
• При этом интерес к новостям к началу осени упал до мирного прошлогоднего уровня. В неделю с 22 по 28 августа в топ-100 было только 25 новостных программ против 21 выпуска годом ранее (с 23 по 29 августа 2021 года).
• Можно говорить и о снижении интереса к пропагандистским ток-шоу. И хотя их число в топ-100 с начала войны остается примерно на одном уровне — 10-13 передач в неделю, в топ-20 они попадают уже чуть реже: вместо 6-7 программ в феврале-мае 5 программ в конце лета-начала осени. Это снижение не кажется серьезным. Но так оно выглядит только в том случае, если не учитывать произошедшие после 24 февраля изменения в эфирной сетке федеральных каналов.
• После 24 февраля «Первый канал» стал отдавать под пропаганду около 20 часов своего эфира в будни (против 8 часов до войны), к концу августа этот показатель практически не изменился. Но, похоже, что пропаганду плохо смотрят. Даже в конце февраля — начале марта в топ-100 попадали 3-4 политических ток-шоу «Первого канала» (против 18-22 новостных выпусков). К концу августа — началу сентября интерес к такому контенту стал еще ниже: в топ-100 только два ток-шоу. И это лишь немного меньше, чем за год до этого, когда пропагандой не забивали так эфир: тогда в топ-100 попадало одно пропагандистское топ-шоу «Первого канала».
• Объем пропагандистского контента после начала войны резко нарастили и другие каналы. На «России 1» с начала войны под пропаганду отдается около 12 часов дневного эфира против 7 часов до войны. На НТВ в самом начале войны доля пропаганды выросла до 8 часов в сутки, впрочем здесь уже к маю объем таких програм сократился до довоенных 5 часов в сутки.

Контекст. О снижении эффективности пропаганды может говорить и падение рейтингов федеральных каналов. В конце августа «Ромир» опубликовал исследование по аудитории федеральных каналов с февраля по июнь. По данным социологов, охват «Первого канала» упал с 33,7 до 25,5%, «России 1» — с 30,9 до 23%, НТВ — с 21,1 до 16,6%.

• В начале сентября гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст сообщил, что телекомпания решила впервые за полгода вернуть в сетку вещания развлекательные программы.