Новый год на фоне военных. Социальный антрополог Александра Архипова о том, как изменился ритуал новогоднего обращения главы государства за 50 лет

Это кадр новогоднего обращения Путина сегодня, 31 декабря 2022. Его уже видели на Камчатке (спасибо А.Я., приславшему и фото и скрипт речи!).

По сути новогоднее обращение — это ритуал соединения лидера и народа. Такие коллективные ритуалы как новый год должны вырабатывать положительные коллективные эмоции, и в советской культуре обращение главы государства стал ритуалом «обратной связи» — это такой ритуальный дарообмен. Мы «дарим» свою лояльность, включая радио/телевизор, слушая обращение и поднимая бокалы, а правитель буквально говорит с каждым жителем страны в новогоднюю ночь, осуществляя обратную связь и отчитываясь о сделанном за год. Новогоднее обращение правителя — это его «отдарок» гражданам.

Такая традиция началась с 1970 года, когда по телевизору и радио передали первое новогоднее обращение Брежнева.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.