«Это будет „Поле чудес“ в хорошем смысле слова»

Кремль проведет масштабный розыгрыш квартир и путешествий по стране среди российских семей. Конечно, чтобы укрепить любовь к Путину накануне выборов

В рамках кампании перед президентскими выборами 2024 года Кремль проведет всероссийский конкурс «Это у нас семейное». Среди участников обещают разыграть 30 жилищных сертификатов на пять миллионов рублей, 300 поездок по России и «другие призы». Мероприятие проводит платформа «Россия — страна возможностей», она также организует кадровый конкурс администрации президента (АП) «Лидеры России» и входит в число соорганизаторов большинства кремлевских молодежных форумов. По замыслу авторов, конкурс «Это у нас семейное» должен «создать позитивный фон для кампании в непростое время» — непростое, как утверждают источники «Медузы», из-за роста цен, связанного с санкциями и поднявшимся курсом валют.

Формально конкурс «Это у нас семейное» никак не связан с выборами, но его основные этапы совпадут с президентской кампанией Владимира Путина. Например, его старт назначен на 4 ноября — в тот же день на ВДНХ откроется одно из ключевых мероприятий кампании, форум «Россия». Как писала «Медуза», форум должен стать «выставкой достижений» путинского правления: свои стенды подготовят все регионы и госкорпорации. Участвовать в форуме АП рекомендует и крупному бизнесу, формально независимому от государства.

Тогда близкие к Кремлю источники «Медузы» говорили, что кампания Путина должна превратиться в «череду праздников». «Можно считать конкурс среди семей одним из таких „праздников“», — рассказал «Медузе» один из близких к АП политтехнологов. Чтобы поддержать «праздничное» настроение, награждать участников начнут еще до финала — после промежуточного этапа будут выдавать те самые «другие призы».

Рассказывать о проведении конкурса поручено федеральным СМИ. «Это будет „Поле чудес“ в хорошем смысле этого слова», — уточняет собеседник «Медузы». Подконтрольная Кремлю пресса уже пишет о конкурсе, а его организаторы проводят опросы, посвященные «социологическим портретам членов семей России» и «увлечениям дочерей и сыновей россиян». С октября 2023-го по январь 2024-го участники конкурса будут выполнять задания онлайн. Полуфиналы пройдут в столицах федеральных округов, а финал — в Москве, он запланирован на весну, уже после окончания выборов.

Для победы на дистанционном этапе семьи-участники должны будут выполнять «задания, направленные на создание домашнего уюта, приготовление блюда по видеоинструкции певца Сергея Жукова и его семьи». Также во время онлайн-этапа его участникам необходимо будет «исполнить песню, совершить поступок, который принесет пользу окружающим, повторить несложную цепную реакцию из подручных предметов и создать виртуальную летопись своей семьи». Семьи с аннексированных Россией территорий Украины будут участвовать в отдельном зачете.

Оргкомитетом конкурса «Это у нас семейное» руководит замглавы АП Сергей Кириенко, а организацией мероприятия занимается глава управления общественных проектов АП Сергей Новиков. В наблюдательный совет мероприятия входят поп-исполнители Дмитрий Маликов и Сергей Жуков, саксофонист Игорь Бутман, гендиректор лейбла Black Star Inc. Павел Курьянов и кардиохирург Лео Бокерия. Среди партнеров конкурса — госкорпорации «Росатом», «Роскосмос» и «Русгидро».

Региональные администрации пока не получили задания освещать конкурс в местных СМИ или помогать его участникам — об этом «Медузе» сообщили несколько чиновников и крупных функционеров «Единой России» на местах. При этом, по словам двух близких к АП собеседников, президентские полпредства «в общих чертах» уже рассказали региональным властям о конкурсе, объяснили, что он связан с выборами, и предупредили, что администрации может понадобиться помощь с его освещением и закупкой призов.

Региональные администрации давно устраивают лотереи и конкурсы накануне выборов разных уровней. Самые масштабные розыгрыши проводила мэрия Москвы: пользователи портала «Активный гражданин» могли выиграть квартиры и автомобили во время голосования по поправкам к Конституции в 2020 году и на выборах в Госдуму в 2021-м.

«Логично, что [накануне президентских выборов] будет централизованное федеральное мероприятие, да еще и с уклоном в семейные ценности, — подчеркивает один из близких к АП собеседников „Медузы“. — Это не просто привлечение [избирателей] материальными средствами, но еще и патриотическая работа».

По его словам, онлайн-регистрация, необходимая для участия в конкурсе, не означает, что власти будут использовать данные участников для «мобилизационных баз» — в отличие от задумки с терминалами электронного голосования (ТЭГ) и сканерами паспортов. «Это [участники конкурса] и так лояльные люди — активные, верящие [власти]», — объясняет источник.

При этом, по его словам, участники могут быть «добровольными агитаторами», то есть хвалить действующую власть в разговорах с друзьями и близкими. Их пример должен показать окружающим, что «активная жизненная позиция — это хорошо». Сейчас организаторы утверждают, что на конкурс подали заявки более 400 тысяч человек (в их числе 70 тысяч семей). «Есть надежда, что к моменту завершения регистрации [4 ноября] участников будет 500 тысяч — цифра красивая», — усмехается близкий к АП источник.

Замглавы отделения ЕР в одном из регионов России, два высокопоставленных чиновника из регионов и один близкий к АП собеседник в разговоре с «Медузой» назвали конкурс «фоновым проектом» предвыборной кампании, цель которого — «повышение социального оптимизма». Политтехнолог, сотрудничавший с Кремлем, объясняет «Медузе», что «фоновые проекты» на выборах нужны для того, чтобы не подпадать под выборное законодательство, которое регламентирует агитацию и устанавливает бюджеты на нее:

По сути, это непрямая агитация и пропаганда, инструмент заполнения информационного пространства с целью подвести людей к правильному выбору. Создается мнение, что все идет по плану, что развитие есть, что позитив побеждает, стабильность по-прежнему с нами, а страна развивается в правильном направлении. Через такие фоновые проекты идет экспансия социального оптимизма.

Другой политтехнолог добавляет: «[Условный] врио губернатора перед своими выборами объявляет о старте программы благоустройства „Тысяча дворов“. Формально это не агитация, но люди связывают ремонты с фигурой руководителя».

При этом первый политтехнолог уверен, что авторы конкурса рассчитывают в первую очередь угодить Владимиру Путину, а не повлиять на исход выборов: «Акцент на семейных ценностях явно рассчитан на президента, который о них постоянно говорит. [В этом смысле] конкурс — аппаратная история, чтобы заслужить расположение главного».

Андрей Перцев