Анимированные львы и танго с табуреткой

Как тиктокеры зарабатывают на войне России и Украины

В июле 2021 года в приложении с короткими видео TikTok появился режим баттлов — прямых эфиров, в рамках которых тиктокеры соревнуются друг с другом за платные подарки от зрителей. Поначалу блогеры соревновались друг с другом песнями и танцами. Сейчас они баттлятся в военной форме с флагами воюющих стран (от России и Украины — до Израиля и Палестины) и зарабатывают на этом под 100 тысяч рублей за пять минут эфира.

Разобрались, как устроены эти баттлы, кто их смотрит и кто зарабатывает на таком контенте.

Половину экрана моего телефона занимает мужчина в военной форме, на рукаве нашивка российского флага, на лице — балаклава. В приложении TikTok он рассказывает об отдыхе в Крыму и о том, как там стало хорошо после аннексии полуострова Россией. На другой половине экрана светловолосая девушка на фоне украинского флага перебивает оппонента и включает песню группы «Спів Братів» — «Москва згоріла і втонула». Этот эфир смотрят несколько тысяч человек, они присылают мужчине сердечки, которые заполняют весь экран, и отправляют девушке розы — они появляются в нижней части кадра. Это их будущая зарплата.

Как работают баттлы?

Чем больше виртуальных подарков зрители посылают блогеру, тем быстрее заполняется полоса реакций на его странице. Чтобы победить, блогер должен заполнить шкалу быстрее соперника. Зрители могут просто касаться экрана, чтобы послать тиктокеру лайки. Они тоже помогают блогеру победить, но работают менее эффективно, чем подарки.

Баттл длится пять минут, за это время можно отправить несколько подарков: приложение позволяет купить их прямо на странице эфира. Подарки — это платные анимированные картинки. Зрители могут подарить блогеру небольшую розу или отправить целого анимированного льва, который будет бегать по экрану во время эфира.

Самый дешевый подарок стоит 17 рублей, самый дорогой — 83 тысячи (около 880 долларов по нынешнему курсу).

Проигравший в баттле тиктокер не теряет всё, что заработал во время трансляции. Все полученные блогером подарки конвертируются во внутреннюю валюту приложения — алмазы. Когда тиктокер накапливает на балансе сумму алмазов, равную 100 долларам, TikTok разрешает вывести средства в любой валюте на счет платежной системы PayPal или на банковскую карту.

Вначале, когда баттлы только появились, соревнования между блогерами выглядели безобидно: одни тиктокеры снимали баттлы с песнями конкурирующих исполнителей, другие — просто сравнивали разные культурные феномены. Например, фанаты певицы Тейлор Свифт баттлились с фанатами певицы Лорд, а фанаты «‎Барселоны» — с фанатами «‎Реал Мадрид». Но вскоре в такие стримы пришла политика, и в TikTok стали появляться баттлы между блогерами, которые выходили в эфир под флагами разных стран — например, Армении и Турции (такие баттлы существовали еще до обострения конфликта между Арменией и Азербайджаном). После вторжения России в Украину, обострения конфликта в Нагорном Карабахе и начала войны между Израилем и ХАМАС такие эфиры стали в разы популярнее.

Модераторы TikTok поначалу блокировали аккаунты с политическим контентом или отправляли их в теневой бан — в этом случае видео, публикуемые пользователем, перестают попадать в ленту рекомендаций, их становится невозможно найти по хештегам, а в аккаунте значительно снижается зрительская активность. Но вместе с увеличением среднего возраста пользователей TikTok околополитический контент становился популярнее, и модераторы стали реже его банить. Такой контент по-прежнему требует большой аккуратности (как выяснил корреспондент во время подготовки данного материала, некоторые ссылки на аккаунты с подобными эфирами оказываются нерабочими — вероятно, приложение скрывает их), но теперь попасть в бан сложнее. Примечательно, что в пользовательском соглашении TikTok максимально расплывчато сформулировано, какие видео о политике могут быть заблокированы модераторами: приложение лишь запрещает «‎дискриминацию по признаку национальности» и контент, порочащий социальные группы «‎по признакам политических взглядов».

Сколько зарабатывают тиктокеры на войне России и Украины

После начала полномасштабной войны в Украине баттлы друг с другом начали снимать российские и украинские блогеры. Выглядят они по-разному. Например, двое мужчин в камуфляже поют песню Акима Апачева «‎Лето и арбалеты» про «‎вагнеров», которые «‎ща подъедут». С ними баттлятся двое одетых в черные майки мужчин, сидящих на фоне украинского флага. Они смеются над соперником, из-за пения мужчин в камуфляже реплик противников не слышно.

Во время другого эфира девушка с сердечком в цветах украинского флага в правом углу экрана призывает зрителей покупать подарки, чтобы она победила в баттле и «‎задонатила хлопцам на тепловизор».

Против нее баттлился парень в балаклаве и в камуфляже с нашивкой в виде российского триколора, который улыбается и кричит, что «проигравший приседает». Проигравший в баттле часто выполняет желание победившего, например, стоит в планке, заходит в душ в одежде, приседает или отжимается. Иногда победивший в политическом баттле тиктокер может включить гимн своей страны, при этом оппонент должен выключить свой микрофон, слушать и не отключаться от эфира.

Чем бы ни занимались во время подобных эфиров тиктокеры, они всегда баттлятся на фоне флагов России, Украины или Беларуси (блогеры из Беларуси, эфиры которых мы посмотрели, при этом выступают на стороне России). Они постоянно просят зрителей присылать им подарки, ссылаясь на патриотизм и помощь стране, и спорят о военном конфликте.

Один из блогеров, активно участвующий в подобных баттлах, — тиктокер с ником @mikheevs. У него 40 тысяч подписчиков. Первые тиктоки блогер выложил в конце сентября 2022 года — в них он рассказывал о своих друзьях и танцевал с голым торсом. Но уже в октябре Михеев начал рисовать российские флаги на теле и снимать патриотический контент. Если на одном из первых роликов тиктокер спрашивает, кто готов с ним дружить, то в конце октября уже задает вопрос: «Стали бы дружить со мной, узнав, что я русский?»

Сейчас тиктокер почти ежедневно баттлится «‎за Россию» с другими блогерами. Несмотря на то что парень часто снимается в одежде цвета хаки и тельняшке, он не имеет отношения к вооруженным силам России. Как нам стало известно, под ником @mikheevs скрывается 27-летний житель Челябинска Егор Михеев. Он и правда служил когда-то в армии: мы нашли фотографии Егора в форме с шевроном военной разведки и дембельскими погонами. Сейчас же Егор гражданский человек. В инстаграме он выкладывает видео, как ездит по Челябинску на своей «‎Приоре», фотографии, на которых он курит кальян, и сториз из путешествий — в этом году Михеев ездил в Египет, Новосибирск, Москву и Санкт-Петербург. До весны прошлого года мужчина активно постил фотографии с футбольного поля — Михеев играл за челябинский футбольный клуб «‎Авангард», который, судя по инстаграму клуба, выступал в любительской футбольной лиге.

Мы пробовали связаться с Егором разными способами — он прочитал просьбу корреспондента об интервью, но проигнорировал ее. На звонки и сообщения мужчина также не ответил.

Мы пробовали связаться и с другими блогерами из этого сегмента, выступающими в баттлах на стороне России. Тиктокеры Эдуард Машталлер, Иван Маюров и Евгений Гончаров проигнорировали наши сообщения с просьбой об интервью.

Оценить, сколько Михеев зарабатывает на баттлах, сложно. За два баттла по пять минут, которые мы посмотрели, Михеев заработал около 80 тысяч рублей: во время каждого из них он получил подарки суммарной стоимостью около 40 тысяч рублей.

С мая 2023 года Михеев выходит в эфир с украинской тиктокершей Яной (@yana.2023). Как удалось выяснить, она родом из города Конотоп Сумской области. В 2014 году девушка закончила девятый класс, в 2017-м — Роменское высшее профессиональное училище. После вторжения России в Украину Яна уехала в Германию.

Во время баттлов с Михеевым девушка обычно сидит на фоне украинского флага с венком на голове. На аккаунт Яны подписаны 43 тысячи человек, другой ее аккаунт с 57 тысячами подписчиков, с которого она в мае прошлого года начинала выходить в эфиры с Михеевым, был удален в том же месяце. Яна снимает баттлы и с другими российскими тиктокерами — будь то люди военной форме или просто сидящие на фоне российского триколора пользователи. Как говорит Яна, российские тиктокеры сами находят ее и предлагают побаттлиться, «‎потому что она известный блогер». «‎Они пишут мне в TikTok, как зомбированные, мы с ними спорим, и один москаль во время баттла даже снял свой российский флаг, я его переубедила. Эти люди десятки лет слушают путинскую пропаганду, поэтому я пытаюсь им что-то донести. Россияне занимаются пропагандой в TikTok, а я решила поддерживать Украину и развеивать мифы москалей. Я хочу показать, что мы свободные люди, что нас не сломают. За счет моего TikTok о нас, украинцах, узнали многие люди», — ответила она на вопросы “Новой-Европа”.

В эфир девушка, как и Михеев, выходит ежедневно — вечером. Сколько она зарабатывает в месяц на таком контенте, Яна говорить отказалась.

Во время баттла, который мы посмотрели во время подготовки материала, девушка получила подарки на 25 тысяч рублей. Но у тиктокерши в аккаунте есть видео с тем, как ей дарят и более дорогие подарки — например, анимированного льва за 30 тысяч рублей. По словам девушки, деньги, заработанные на баттлах, она в том числе тратит на помощь украинским военным: «‎Я помогаю нашим военным, также помогаю онкобольному ребенку, меня начали в этом поддерживать люди из других стран, присылать деньги оттуда», — говорит блогер. В своем телеграм-канале Яна постила видео, на котором мужчина в украинской военной форме, стоя возле автомобиля со словацкими номерами, по-украински благодарит тиктокершу за «‎помощь в сборе средств на ремонт автомобиля». Девушка также объявляла о сборе средств на операцию по удалению спинальной липомы для украинского подростка Кирилла Максименко.

Яна и Егор в конце баттла нередко загадывают друг другу странные желания: Яна, проиграв Егору, однажды сбривала половину брови, а Егор, проиграв Яне, танцевал танго с табуреткой. В личных телеграм-каналах блогеры оскорбляют друг друга, сравнивают с бездомными и высмеивают внешний вид — по всей видимости, так они поддерживают ажиотаж вокруг эфиров.

Один из самых успешных блогеров политического сегмента — пророссийский тиктокер с ником @chuprygin. На аккаунт Чупы, как тиктокер сам себя называет, подписаны 280 тысяч человек. Первые стримы блогер начал вести еще в апреле 2023 года. Сейчас он баттлится каждый день — вечером, а иногда и утром. Кроме того, в рамках одной трансляции Чупа проводит несколько раундов подряд — так, 15 октября он провел 16 раундов, а 22 октября в рамках одного баттла всё с той же Яной из Конотопа — уже 30 раундов. Помимо нее блогер выходит в эфир и с другими украинскими блогерами. Во время баттлов Чупа нередко получает дорогостоящие подарки стоимостью около 30 тысяч рублей.

Во время одной из последних трансляций Яна и Чупа играли на желания и активно спорили. Чупа говорил Яне, что у нее «‎нет никакой надежды» на то, что Украина победит в войне. «‎Я верю, что мы победим, что мы незалежны», — отвечала Яна. «‎Мы еще посмотрим», — спорил Чупа. Это типовой уровень дискуссии для пятиминутных баттлов.

Чупа живет в Беларуси — вероятно, в Гомеле. В аккаунте юноши есть видео из одной из гомельских гимназий, а также из общежития Гомельского государственного технического университета. Хотя юноша и баттлится в военной форме, на ней отсутствуют какие-либо шевроны. В своем инстаграме блогер публикует фотографии из торговых центров во время примерки мерча с Александром Лукашенко.

Такие политические баттлы смотрят от пары сотен до пяти тысяч человек. В чате люди обычно пишут патриотические комментарии — «Россия, вперед» или «Перемога буде за нами». Во время подготовки этого материала мы нашли восемь российских, украинских и белорусских тикток-блогеров, которые регулярно участвуют в подобных баттлах, пятеро из них постоянно выходят в эфиры друг с другом.

Другие конфликты

Тиктокеры зарабатывают не только на войне России и Украины, но и на других конфликтах. Например, тиктокер из Турции с ником @mrbrick_36 баттлится с тиктокерами из Греции. В этих международных эфирах заработок примерно такой же, как и в российско-украинско-белорусских. При этом совсем не обязательно баттлиться за свою страну. Так, блогеры из Греции поддерживали Армению на фоне недавнего обострения в Нагорном Карабахе, а пользователи из Турции выходили в эфир с флагами Азербайджана.

Эфиры с противостоянием тиктокеров, поддерживающих Израиль, и блогеров, выступающих на стороне арабских стран, появились вместе с режимом баттлов, до последнего обострения конфликта. Например, еще в конце 2022 года баттлы друг с другом устраивали тиктокеры с никами @jrbaldwiniv и @1salahaddinayyubi1. Первый тиктокер представлялся как Christian Power («Христианская сила»), он баттлился под флагом Израиля в костюме крестоносца. Его оппонент использовал имя SWORD OF İSLAM («Меч ислама») и баттлился в куфии. После нападения ХАМАС на юг Израиля такие стримы стали еще популярнее. Тиктокеры выходят в эфир в национальных костюмах или с флагами Израиля и Палестины и поочередно включают народные песни.

Например, блогер из Грузии с ником @tsagarsons, на аккаунт которого подписаны 754 тысячи человек, выходит в эфир несколько раз в день с людьми сразу из нескольких стран. Блогер поддерживает политику США, Греции, Израиля, Грузии и даже Таджикистана. Во время баттлов тиктокер кричит и перебивает оппонентов, никакой дискуссии он не ведет. Во время последнего баттла тиктокера, который посмотрел корреспондент, блогер кричал: «‎Боже, благослови Израиль!» (God bless Israel). Его противник с замысловатым никнеймом @hajk0o._.88 c 440 тысячами подписчиков отвечал: «‎У тебя маленький пенис» (You have a little penis). Эфир посмотрели 44 тысячи человек.