Служба по «Контакту»

Крупнейшая российская соцсеть начала активную предвыборную агитацию

В преддверии выборов социальную сеть «ВКонтакте» заполнила реклама, посвященная президенту России Владимиру Путину и специальной военной операции. Распространяет ее некий благотворительный фонд, который якобы «поддерживает социально значимые проекты и мероприятия по всем регионам России». За ним могут стоять структуры друга президента Юрия Ковальчука.

Как только пользователь входит в аккаунт и открывает ленту новостей, баннеры и изображения Путина со ссылками на различные сайты могут занимать буквально весь «первый экран» — блок, который видно сразу, как только открываешь сайт. Заголовки вроде

• «Путин за мирный подход»,

• «Россияне уважают Путина за исполнение взятых обязательств»,

• «Путин четко настроен сделать из россиян здоровую нацию»

чередуются с

• «ВСУ ничего не добились»,

• «Почему наши враги на СВО — прямые наследники Третьего рейха»

• «Всемирный опрос заключил: армия РФ — первая по силе в мире».

Ссылки из этой рекламы ведут на различные пропагандистские ресурсы.

Мы наблюдали за ней месяц, не будучи активными пользователями «ВКонтакте». И нашли не менее 50 баннеров с рекламой Путина и СВО. Для их созерцания не требуется быть подписанным на какие-либо паблики, конструкции встроены в ленту пользователя помимо его желания.

Но таргетирование все же наблюдается. Например, молодым мужчинам чаще сулят бесплатное протезирование после боевых травм. А женщинам за 30 предлагают контент вроде такого: «Благослови его дела»

(это заголовок к ссылке, которая ведет на заметку госагентства РИА «Новости» о передаче президентом иконы в дар Дивеевскому монастырю). Каждое такое сообщение снабжено пометкой «Реклама» и возрастной маркировкой (18+).

Каков охват этой рекламы, можно прикинуть, если учесть, что, согласно постановлению федерального правительства, приложение «ВКонтакте» должно быть предустановлено на все продаваемые в России устройства на базе iOS и Android. В год в России продается около 30 млн смартфонов. В 2023 году российская аудитория «ВКонтакте» составила 89 млн активных пользователей в месяц. Каждый день сеть, которой управляет внук Михаила Ковальчука Степан, посещают более 54 млн человек.

Так что же рекламируют? В лидерах рейтинга упомянутое

• РИА «Новости»,

• ТАСС,

• «Россия 24»,

• «Российская газета»,

• «Федерал Пресс»,

• «Московский комсомолец»,

• «Взгляд»,

• «Военное обозрение»,

• «Ведомости»,

• News.RU

и менее популярные

• EADaily,

• РАПСИ,

• RuPosters,

• сайт телеканала «Большая Азия»,

• белорусская «Белта».

При этом ни один из них не числится в рекламодателях.

Некие доброжелатели (кто они, расскажем чуть ниже) за свой счет прибавляют трафик этим и другим, близким по духу ресурсам.

Тимуровцы подходят к делу творчески: не сразу и догадаешься, что за броским заголовком «Путин гарантирует» скрывается текст о проекте бюджета. «Старт конкурса от Путина» — анонс объявленной призовой игры для российских семей. «Путин обрисовал образ будущего миропорядка — все четко» — пацанский заголовок заманивает на пропагандистский «Взгляд», вещающий о «шести принципах миропорядка». И еще один «четкий» кликбейт: «Путин четко настроен сделать из россиян здоровую нацию». А вот старый прием, интегрированный в новый проект: «Профессор из Чикаго» (привет восхищенным болгарам) хвалит Путина в «Российской газете» — а реклама зазывает туда юзеров соцсети.

Тема СВО в приоритете. Вот, например,

• рекламный блок «Артисты-герои», за ним — переход на сайт News.RU («Составлен список артистов, которые сражаются в зоне СВО»),

• «Разгром элиты ВСУ» — текст EADaily по ссылке уверяет в «колоссальных потерях в живой силе противника».

• «Противник на пределе» — сообщение «РГ», что контрнаступление уничтожит резервы украинской армии.

* «Пентагон встревожен» — за интригующим словосочетанием — текст «МК» о российских ракетах.

• «Люди хотят победы России» — уверяет заголовок, клик на который ведет на сайт «Россия 24», где рассказывают о вязальщицах маскировочных сетей.

• «Даже миллионеры идут» — уверяет реклама, а за ней прячется контент того же источника — о состоятельном добровольце.

• «Результата ноль» — за этой фразой текст с сайта RuPosters о том, как пранкеры позвонили итальянскому премьеру и поговорили о ВСУ.

• «Запад доигрался», — сообщает баннер, предлагающий прочесть тест о «Кинжалах».

• А вот и белорусский вариант. Заголовок «Их идеология ненависть» ведет на разговор с уехавшей из Украины ведущей канала NewsOne Дианой Панченко на сайте «Белта».

Такой кликбейт недалеко ушел от всплывающей на некачественных сайтах контекстной рекламы с заголовками в духе: «Вы не поверите, когда сделаете это» или «Россия обомлела: Самарскую область атаковали черви-убийцы». Однако за не самыми оригинальными формулировками стоит отбор контента и осведомленность об актуальной продукции пропаганды (ссылки редко бывают просроченными, как правило, под ними — свежие тексты). Авторы, что называется, в материале. Ну или получают техзадание с указанием текстов, пригодных для популяризации.

Вообще-то политическая реклама во «ВКонтакте» запрещена — за исключением предвыборной агитации. Вот цитата из правил размещения рекламы в соцсети:

«ВКонтакте» не допускается реклама, содержащая призывы политического и (или) агитационного характера, сравнение политических идей и движений, символик политических идей и движений, описание политической деятельности (например, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов, демонстраций, шествий, пикетирований и т.п.)».

Но формально перечисленные объявления являются всего лишь популяризацией контента общественно-политических изданий на определенные темы. Что позволяет легко обойти запрет.

Но фактически это пиар-кампания президента. Ее стоимость может достигать десятков миллионов рублей. Кто плательщик?

Актуальные требования к рекламным объявлениям на виртуальных платформах заставляют указывать ИНН и наименование рекламодателя. Во всех перечисленных случаях это одно и то же юрлицо — неизвестный широкой публике фонд, состоящий из двух человек и сайта, который не обновлялся с 2020 года. Называется контора «Благотворительный фонд «Продвижение социальных проектов».

Как указано на сайте, он организует проведение спортивных мероприятий и игр, фестивалей, конференций, выставок, конкурсов, семинаров, симпозиумов и встреч, но найти информацию о каком-либо мероприятии, организованном этим благотворительным фондом, не удалось. Как и сведения о «деятельности по защите и улучшению положения социальных групп населения».

Фонд зарегистрирован в Москве в 2019 году. У него два учредителя:

• Татьяна Ершкова,

• Михаил Горностаев.

Ершкова — уроженка Ижевска, бывший менеджер музыкального лейбла Тимати «Блэк стар». До того как занять пост президента фонда, девушка организовывала концерты певца Егора Крида и занималась билетами на выступления музыкальных исполнителей в компании tiwo.ru, также основанной рэпером Тимати и его партнерами, и работала менеджером проектов в компании-разработчике софта для продажи билетов «Билетная платформа». В начале 2023 года эту компанию приобрела Mail.ru Group, которой принадлежит «ВКонтакте», для развития музыкальных сервисов и продажи билетов внутри самой соцсети.

Горностаев, как следует из открытых источников, психолог, а также работал аналитиком в компании Sape — cистеме продвижения сайтов. В этой же компании до учреждения фонда работала и Ершкова. В одном из отчетов для Минюста фонд кроме учредителей указывал двух членов попечительского совета: Дарью Завьялову и Ирину Туман. Последняя, так же как и президент благотворительного фонда, работала в компании tiwo.ru и «Билетной платформе».

Всех четверых объединяет то, что и учредители, и попечители фонда работали либо продолжают работать в компании «Амбердата», управляющей одноименной платформой по сбору и управлению данными пользователей интернета.

«Амбердатой» владеет «Национальная Медиа Группа», которая, как считается, контролируется другом президента Владимира Путина Юрием Ковальчуком; председатель совета директоров группы — Алина Кабаева.

В конце октября «Амбердата» получила контракт от Главного радиочастотного центра, входящего в структуру Роскомнадзора, на доработку системы мониторинга СМИ, которая с помощью нейросетей должна искать в текстах запрещенную властями информацию, в том числе, согласно техническому заданию, и контент об СВО.

Второй долей в этой компании с 2019 года владеет предприятие «Т-Венчур» Константина Леоновича — специалиста области интернет-рекламы. За два года до этого сообщалось, что НМГ назначила его на должность генерального директора «Амбердаты», но записи об этом в реестре юрлиц найти не удалось. В компаниях Леоновича, согласно данным налоговой службы, получали доход учредитель фонда «Продвижение социальных проектов» Горностаев и член попечительского совета Туман.

В своих отчетах Минюсту благотворительный фонд указывал, что получал исключительно «целевые поступления от российских коммерческих организаций».

Согласно бухгалтерской отчетности, с 2019 по 2022 год в фонд поступило почти 1,3 млрд руб. Какие именно компании пожертвовали эти деньги, не сообщается. Трудно предположить, что доноры не осведомлены о характере этого «вредного производства» (как еще назвать ежедневную работу с пропагандой?), ведь больше ничего, судя по открытым данным, фонд не делает.

За это же время выросли и управленческие расходы с 1,2 млн руб. до почти 4 млн руб.

Судя по отсутствию признаков какой-либо деятельности фонда, кроме продвижения пропаганды в сетях, можно прикинуть, какой объем средств приходится на то, чтобы сведения о «встревоженном Пентагоне» или целеустремленности президента дошли на экран каждого смартфона. Даже если его пользователь заходит в соцсеть исключительно для поиска рецептов пирогов или картинок с котиками.