Оптимизм ежедневных обращений Зеленского углубил раскол между офисом президента и военными

Ежедневные видеообращения президента Украины Владимира Зеленского, в которых он сообщает об успехах украинской армии, приводят к расколу между президентской администрацией и военным руководством. Об этом рассказали Financial Times представители ВСУ, бывшие сотрудники офиса президента и эксперты по коммуникационным стратегиям.

Детали. По словам трех человек, знакомых с коммуникационной стратегией Зеленского, ежедневные послания украинского президента звучат всегда одинаково: «Мы движемся вперед». Так офис президента хочет сохранить оптимизм внутри страны и за рубежом, пишет газета.

• Эта стратегия применяется на всех уровнях, от министерств и местных администраций до военного командования, и включает строгую цензуру плохих новостей, таких как число украинских потерь или успешные российские удары.
• «Нам нужно добавить больше реализма… и мы должны проявлять в этом такую же смелость, какую [мы проявляли] и 24 февраля [2022 года]», — сказал человек, знакомый с президентской коммуникационной стратегией.
• Одним из примеров недовольства коммуникационной стратегией Зеленского газета называет недавнее интервью мэра Киева Виталия Кличко немецкому изданию Spiegel. В нем Кличко обвинил президента в авторитаризме и даже сравнил нынешнюю Украину с Россией.
• Военные утверждают, что разрыв между официальными заявлениями и ситуацией на фронте больше не является оправданным и не мотивирует украинцев или западных партнеров страны, пишет газета. Ирина Золотарь, советник и руководитель отдела коммуникаций бывшего министра обороны Украины Алексея Резникова, считает, что стратегия оптимизма изначально работала, помогая украинцам поверить в себя и свою способность противостоять вторжению. Но теперь это создает ситуацию, при которой «ожидания завышены и не соответствуют реальному положению дел», уточнила Золотарь. По ее словам, властям следовало продемонстрировать «сбалансированный реализм».
• «Чтобы общество не строило воздушные замки и сняло розовые очки… необходимо перестать бояться говорить правду», – сказала Золотарь. «Эта победа придет с трудом, это марафон, долгий и изнурительный», – уверена она.
• По мнению представителя Резникова, нынешняя стратегия заставила аудиторию на Западе задаться вопросом, почему они должны вкладывать деньги своих налогоплательщиков, если Украина всегда «на грани победы».
• Но Зеленский продолжает рассматривать оптимистические послания как единственный способ успокоить сомневающихся в Украине на Западе и укрепить доверие украинского бизнеса. «Если мы пессимистичны, мы можем ожидать, что [люди] перестанут развивать свой бизнес в Украине и перестанут платить налоги, и у нас не будет достаточно денег, чтобы продолжать войну», – сказал один из источников газеты.

Контекст. Разногласия стали очевидными в прошлом месяце, когда командующий ВСУ Валерий Залужный заявил журналу The Economist, что сухопутная война зашла в тупик.

• С начала войны Владимир Зеленский ежедневно записывает видеообращения к нации.