Не ее война

Настя Ивлеева обходила политику стороной. Но после «голой вечеринки» политика сама пришла за ней. Рассказываем, как популярная блогерка стала символом перемен для шоу-бизнеса

Имя Насти Ивлеевой прогремело во всех СМИ и соцсетях перед самым Новым годом в связи с организацией «голой вечеринки» (дресс-код — almost naked). Звезды мероприятия выступили в серии публичных покаяний и принесли извинения за, по сути, рядовой ивент, в каких ранее участвовали неоднократно. А владелец клуба, в котором прошла вечеринка, подарил московскому храму фрагменты мощей святого Николая Чудотворца. Всё это ознаменовало появление новых правил игры для медиаперсон в России.

А что сама Ивлеева? Прежде чем стать скандальной знаменитостью, она проделала непростой путь длиной в почти десяток лет — из небольшой деревеньки Разметелево сначала в Петербург, а потом в Москву. Она работала мастерицей маникюра и хостес, прежде чем стать известной блогеркой. Настя признавалась, что никогда не интересовалась политикой. Но в 2024 году, когда война в Украине приняла затяжной характер, а власти признали ЛГБТ «экстремизмом», игнорировать политику для публичного человека в России уже невозможно. «Новая-Европа» рассказывает, как Настя Ивлеева пришла к жизни такой и почему не заметила, как власти пришли и за ней.

Путь из Разметелево в Москву

Настя Ивлеева родилась 8 марта 1991 года в Разметелево — небольшой деревне в Ленинградской области, в 25 километрах от Санкт-Петербурга, с населением около трех тысяч человек. Настя росла без отца в бедной семье. После окончания школы девушка поступила в Санкт-Петербургский государственный университет на факультет рекламы и связей с общественностью, снимала в Петербурге жилье, но часто приезжала в деревню, чтобы навестить родных.

Некоторое время Настя работала мастерицей по маникюру в Колтушах Ленобласти, а в 21 год устроилась хостес в элитный петербургский ночной клуб Laque. В интервью Юрию Дудю она призналась, что зарабатывала тогда около 100 тысяч рублей в месяц, что для Петербурга было большими деньгами.

Настя говорила, что свой первый миллион она получила от постоянного клиента в клубе, предложив ему инвестировать в ее бизнес-идею — мастерскую по ремонту обуви. Она рассказала ему о своих планах, и на следующий день ей принесли наличными миллион рублей. Эти деньги в итоге, по словам самой Ивлеевой, она «просрала».

В 2015 году Настя переехала в Москву. Сперва она также начала работать хостес в ресторане, так как ей нужно было как можно быстрее найти работу, чтобы оплачивать жилье. Спустя два месяца после переезда она поступила в школу телевидения «Останкино». Параллельно полгода Ивлеева работала в автосалоне и оформляла документы на автомобили.

Настя начала свою творческую карьеру как авторка вайнов: она снимала короткие смешные видео в соцсети Vine про вино, дружбу и отношения, высмеивая разные житейские ситуации. Это были простые ролики с узнаваемыми перебивками с текстом на черном фоне, и этот формат быстро стал популярным. По словам самой девушки, все идеи для роликов придумывала она сама. В видео часто можно было встретить другую популярную создательницу вайнов — Иду Галич. Параллельно Ивлеева развивала свою страницу в (тогда еще не запрещенном в РФ) инстаграме. Ее креативный подход к рекламным интеграциям привлекал рекламодателей, и соцсети стали главным источником ее дохода.

«Реклама сделала меня свободной от работодателей. Хорошо, что хобби может приносить доход»,

— говорила она в интервью.

После закрытия Vine Ивлеева полностью перешла в инстаграм и стала выкладывать видео там. Затем она создала аккаунт в тиктоке. Сейчас на основной аккаунт Насти в инстаграме (_agentgirl_) подписаны более 18 млн человек, на второй (nastyaivleeva) — около 7,8 млн человек, в тиктоке у нее 7,4 млн подписчиков.

В коротких юмористических роликах Ивлеевой многие девушки узнавали себя и своих подруг. Неудивительно, что ее видео быстро стали популярными. Она находила позитив даже в тех жизненных ситуациях, где, казалось бы, может быть только печаль. Ивлеева не боялась экспериментировать и действительно была пробивной девчонкой, за что потом фанаты назвали ее «Настюшкой-опасностью».

Затем Ивлеева начала прокладывать путь в телевизор. Сначала ее пригласили вести шоу «Можно всё» на телеканале «Ю», а в 2017 году Ивлеева стала ведущей программы «Орел и решка. Перезагрузка» на «Пятнице». Ее соведущим стал украинский диджей и шоумен Антон Птушкин. Девушка рассказывала, что попала в шоу, пройдя кастинг.

«Меня снимали на видео в одном из московских парков, где я импровизировала на тему, будто выиграла золотую карту»,

— говорила она. Затем в 2018 году она запустила собственное ютуб-шоу AGENTSHOW, которое позже стали показывать на «Пятнице». Формат проекта был простой: в студию к ведущей приходят знаменитые гости и обсуждают насущные вопросы. Первой гостьей стала экс-ведущая «Орла и решки» Регина Тодоренко.

За AGENTSHOW Ивлеева в 2019 году получила премию ТЭФИ. В то же время она вернулась в программу «Орел и решка» с новым сезоном под названием «Ивлеева VS Бедняков» с украинским актером и телеведущим Андреем Бедняковым.

В 2019 году девушка вышла замуж за певца Элджея, но пара рассталась спустя три года. Во время пандемии COVID-19 Ивлеева запустила серию ежедневных прямых трансляций в инстаграме со знаменитыми приглашенными соведущими. Она вошла в список аккаунтов, получивших максимальное число зрителей во время выхода прямых эфиров.

В 2022 году Настя снялась в главной роли в сериале «Монастырь» (режиссером выступил Александр Молочников), где сыграла «тусовщицу, идущую к вере», а затем запустила новое шоу «Сердце Ивлеевой» — о поиске жениха.

«Я так далека от этого»

Настя Ивлеева всегда признавалась, что особо не следит за повесткой и не читает новости.

В декабре 2019 года, однако, она участвовала в прямой линии с тогда еще председателем правительства Дмитрием Медведевым и задала ему вопрос о том, планируют ли российские власти закрывать YouTube.

«Продолжая тему интернета, хотелось бы спросить: в связи с принятием закона о «суверенном интернете» планируется ли в нашей стране закрытие такой площадки, как YouTube? Если да, то когда? Что делать производителям контента, чей доход напрямую зависит от этой площадки?» — спросила тогда Настя.

Глава правительства заверил, что YouTube никто закрывать не планирует. «YouTube как был, так и останется, и те, кто зарабатывает на YouTube, смогут зарабатывать», — добавил он.

Позже в интервью Ксении Собчак Ивлеева назвала сам факт того, что она участвовала в таком мероприятии, «кринжем». По словам блогерки, сделать это ее попросил гендиректор телеканала «Пятница» Николай Картозия, но то, что это будет прямая линия, она не знала:

«Хотите верьте, хотите нет. <…> Я не смогла отказаться, я его [Картозию] люблю и ему всецело доверяю. <…> Я так далека от этого. Я не разделяю это на хорошо или плохо».

Ивлеева сказала, что ей не было стыдно участвовать во встрече с Медведевым и что ей было «больше обидно, что это не ее» и что это противоречит ее образу, мышлению и концепции ее творчества. Блогерка тем не менее назвала Медведева «прикольным типом». «Мне кажется, он очень веселый, когда выпьет», — добавила она.

Именно после прямой линии девушка посмотрела расследование Алексея Навального «Он вам не Димон», которое политик выпустил в марте 2017 года. На вопрос, что она думает о фильме, Ивлеева ответила: «Да ничто не думаю, у меня нет комментария на эту тему».

В начале декабря 2019 года Навальный выпустил еще одно расследование — о том, что жена Медведева регулярно пользуется частным самолетом Bombardier Global Express 5000 стоимостью около $50 млн. И на Настю, по словам самой блогерки, обрушились гневные комментарии из-за того, что она не спросила премьер-министра об этом самолете на прямой линии.

«Это не моя война. <…> А то, что моя судьба была бы зарублена окончательно [если бы я задала этот вопрос], — это справедливо?» — спросила Настя у Собчак.

Блогерка, впрочем, не всегда сторонилась темы политики. В августе 2020 года, когда Навального отравили, она опубликовала пост с пожеланиями ему скорейшего выздоровления. 24 февраля 2022 года, в день начала российского вторжения в Украину, она написала антивоенный пост «НЕТ ВОЙНЕ!!!», а 1 марта назвала произошедшее «настоящей катастрофой»:

«В Украине гибнут люди, разрушаются города, гибнут наши солдаты, многие из которых совсем юны, идет информационная война, в которой мы, простые люди, не можем найти правды.

<…> В связи с этим сейчас хочу открыто обратиться к руководству своей страны. Я призываю вас сделать второй раунд переговоров завершающим военные действия, я призываю вас договориться, я призываю вас достигнуть тех компромиссов, которые остановят гибель людей. Я призываю остановиться. Говорю это я, Настя Ивлеева, человек Мира, гражданка Российской Федерации, патриот своей страны».

Судьба девушки всё же повисла на волоске, но позже — в конце 2023 года.

«Сегодня ты на коне, а завтра ты на дне»

«Я же медийный человек, у меня в целом вся жизнь такая — на показуху», — говорила Настя в передаче «Вопрос ребром». Действительно, вся жизнь девушки завязана на соцсетях и образе, который она каждый день показывает миру.

Инстаграм, признанный в России «экстремистским» и заблокированный в марте 2022 года, — это фактически главная платформа для блогерки. Без «Настюшки-опасности», созданной изначально в коротких юмористических роликах, Ивлеевой было бы практически невозможно пробиться на телеканал «Пятница» и YouTube. Именно в этой запрещенной соцсети у нее больше всего подписчиков.

И скандальная almost naked вечеринка, которую устроила Настя перед Новым 2024 годом, — логичное продолжение ее образа оторвы и пробивной девчонки, который она создавала на протяжении нескольких лет.

В интервью Ксении Собчак Ивлеева говорила, что первую «открытую вечеринку» она организовала в честь своего 30-летия в 2021 году. Мероприятие с дресс-кодом в стиле кибер-барокко обошлось девушке в 16 млн рублей. Среди приглашенных гостей были Алла Пугачева, Максим Галкин, Филипп Киркоров, Николай Басков, Моргенштерн, Ксения Собчак и многие другие.

«Я никогда еще не отмечала свой день рождения медийно. Закрытая тусовка — да. Медийно — нет»,

— признавалась она. Тогда, по словам Ивлеевой, было довольно трудно просить каждого гостя одеться в соответствии с тематикой мероприятия.

С дресс-кодом в 2023 году вышло попроще: на «голую вечеринку» в ночь на 21 декабря в московский клуб «Мутабор» можно было прийти совсем без одежды. На мероприятии, которое позиционировалось не как частный ивент, а как открытое событие для инфошума, присутствовали более 200 человек, цены на VIP-билеты на открытую часть достигали миллиона рублей. Среди гостей числились Ксения Собчак, Филипп Киркоров, Дима Билан, Джиган, Алена Водонаева, Лолита Милявская, а также Анна Асти и Саша Спилберг.

Фото и видео экстравагантно одетых гостей на следующее утро появились в соцсетях и возмутили «патриотическую» и окологосударственную общественность: мероприятие осудили Z-каналы, «военкоры» и, в частности, движение «Сорок сороков». В интернете распространились кадры с репером VACÍO, который пришел на вечеринку, надев только носок Balenciaga на половой орган. Потом его арестовали на 15 суток по статье о мелком хулиганстве, и Новый год он встретил в спецприемнике. После отбытия первого ареста его сразу задержали, а затем снова арестовали на 10 суток — тоже за мелкое хулиганство. Повторный арест рэпера суд никак не объяснил.

Лефортовский суд Москвы посчитал, что вечеринка Ивлеевой пропагандировала «нетрадиционные сексуальные отношения». Как именно, в суде не пояснили.

Депутатка Госдумы Мария Бутина попросила правоохранительные органы проверить мероприятие «на предмет соответствия закону о запрете пропаганды ЛГБТ».

Как отметила светская обозревательница Евгения Милова, обнаженность на мероприятии была весьма относительна, а фривольность поведения «и вовсе колебалась в районе отрицательных значений». «Забавно, но что-то дерзкое делалось не в отсутствие камер, а ровно на них — и делалось понарошку, в отличие от большинства других московских событий», — отмечает она.

Наутро после вечеринки Ивлеева, увидев гневные комментарии, опубликовала голосовое сообщение в своем телеграм-канале (сейчас оно удалено. — Прим. ред.), в котором призвала недовольных выражать еще больше негодования. «Боже, я это так люблю. Пусть это никогда не проходит. Я не хочу, чтобы в этой стране и вообще в мире было полное принятие друг друга. Тогда станет так скучно, когда все друг друга будут любить и принимать. Мы же просто загнемся от посредственности», — сказала она.

Однако спустя несколько дней известные участники вечеринки начали извиняться за присутствие на мероприятии. 24 декабря такое видео записала сама Ивлеева: она пообещала перевести все средства, вырученные с продажи билетов, на благотворительность. «Было ли неуместно снимать видео, облетевшее прессу, распространять его и так тиражировать? Да, 100%, это было крайне неуместно.

Мне жаль, что это произошло и что это невозможно было контролировать. Риск того, что кому-то придет в голову себя так вести, не был предусмотрен при планировании мероприятия»,

— сказала Ивлеева.

Потом она записала еще два видео с извинениями общей длительностью около 20 минут. Настя заявила, что фактически живет в медиа, что она в последние годы стремилась больше заработать, больше успеть и быть на всех площадках. Из-за этой гонки, по ее словам, в ее контенте стало «меньше души» и он стал «не самым качественным» с точки зрения позиционирования «как взрослого человека». Поэтому, по ее словам, она начала терять связь с аудиторией, а ситуация с almost naked party ее многому научила. «Сегодня ты на коне, а завтра ты на дне», — добавила она.

В серии публичных покаяний также участвовали Собчак, Киркоров, Билан и Лолита. В частности, Киркоров в ролике, опубликованном во «ВКонтакте», назвал себя патриотом своей страны, который «никогда не пытался усидеть на двух стульях, никуда не уезжал и не предавал». «Оправдываться не очень по-мужски, поэтому отвечу всем и сразу. В жизни каждого человека бывают моменты, когда зашел не в ту дверь», — говорил он.

Впрочем, артистов их видеоизвинения не спасли: Киркорова и Лолиту вырезали из всех новогодних передач. Сократили участие звезд также на телеканале ТНТ, частично пересняв эпизоды комедии «Иван Васильевич меняет всё».

А владелец клуба «Мутабор» 7 января объявил, что подарил храму Знамения иконы Божией Матери фрагменты мощей святого Николая Чудотворца. «Мы против мракобесия, дьявольщины, мы поддерживаем церковь», — сказал Михаил Данилов.

Россия умеет прощать?

Bloomberg со ссылкой на человека, близкого к Кремлю, сообщил, что Владимиру Путину показали фотографии вечеринки, и они вызвали отвращение у президента, который посчитал ее неуместной во время войны.

«Диктатура ширится. Ее споры проникают абсолютно везде, и все впадают в панику, — сказал журналист Матвей Ганапольский в стриме «Живого гвоздя». — Выборы впереди. Поэтому говорить сейчас нужно только о Путине, и нельзя вводить никакой толики сомнения, что в стране всё в порядке. Почему Путин взбесился? Потому что Киркоров должен был петь на Красной площади, когда он [Путин] вновь станет президентом.

Какое Киркоров теперь доверенное лицо, если в интернете есть его фотографии, где он в трусах ходит? Условный Киркоров думал, что он элита. А ему объяснили, что он не элита и что он подвел Путина».

Ивлееву 29 декабря оштрафовали на 100 тысяч рублей за организацию «голой вечеринки». По мнению суда, не менее 200 гостей мероприятия находились в общественном месте в «голом, оскорбляющем человеческое достоинство виде» и занимались «пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений». МТС убрал Ивлееву из списка амбассадоров компании. Банк «Тинькофф» тоже решил разорвать контракт с блогеркой, так как «сотрудничество с Настей посчитали риском для компании».

Кроме того, Ивлееву решили проверить на неуплату налогов: как написал Mash, долг Насти перед ФНС составил «предварительно 137 млн рублей», по юридическим адресам компании блогерки прошли обыски. По данным СМИ, ей грозит уголовное дело.

В СМИ распространялись слухи о том, что Настя намерена покинуть страну. Однако в субботу, 6 января, она выложила видео, по ее словам, из Петербурга, в котором посоветовала «меньше сидеть в интернете».

«Говорят, Россия умеет прощать. Если это так, я бы очень хотела попросить второй шанс у вас, у народа. А если нет, то прилюдную казнь никто не отменял», — заявила Ивлеева.