Кто превращает Россию в креативное агентство и что это значит

8 февраля 2024 года DOXA внесли в реестр «нежелательных организаций».

Если вы находитесь в России или планируете в нее возвращаться, вам нельзя репостить наши материалы в соцсетях, ссылаться на них и публиковать цитаты.

Подробнее о том, что можно и нельзя, читайте в карточках.

В России прошли президентские выборы. Председатель Европейского совета Шарль Мишель еще до их начала поздравил Путина с победой, прокомментировав: «Нет оппозиции. Нет свободы. Нет выбора». И все же Путину не все равно, какой у него образ в глазах избиратель:ниц.

Над продвижением Путина и его идей трудятся креативные агентства, блогер:ки-миллионни:цы и медиа-холдинги вроде «Газпром-медиа». Как все они начинают работать на создание «модного» образа Путина, какие посылы о кандидате в президенты транслируют и сколько денег за это получают? В расследовании DOXA разобрались, кто превращает Россию в одну большую пиар-кампанию по продвижению Путина и войны.

• Авторка

  

  Авторка

  Заводик

• Авторка

  

  Авторка

  Нина Незванова

• Иллюстраторка

  Иллюстраторка

  Цветик Тысячелистный

• Дизайнер

  Дизайнер

  Витя Ершов

• Публикация

  15 марта 2024 г.

«Помогают стать популярными личностями»

14 декабря 2023 года на пресс-конференции Путина боец ММА и блогер Саша Стоун спросил у президента, как блогер:кам работать так, чтобы у государства «не было к ним вопросов». Путин ответил, что современная блогосфера — демократизированное поле, где контроля со стороны государства нет.

Блогер-миллионник Саша Стоун — резидент продюсерского центра Insight People. Сейчас с агентством, как указано на сайте, работают больше двух тысяч блогеро:к. Многие из них снимают короткие лайфстайл-видео или участвуют в развлекательных телешоу: обсуждают наряды главных геро:инь фильма «Мистер и миссис Смит», выкладывают влоги из поездок в Таиланд или AI-версии своих песен в исполнении более известных музыканто:к, например, Оксимирона.

Пространства для резиденто:к Insight People уже открыл более чем в 50 регионах России.

В январе 2022 года ВикторияИмя изменено для безопасности героини., редакторка крупного российского медиа, обратилась к Insight PeopleАгентство не ответило на запрос DOXA о комментарии. как раз за помощью с таким контентом: ее изданию нужны были заметные блогер:ки для легких развлекательных форматов. По словам генеральной директорки Insight Алины Зиннатуллиной, «привлечение внимания молодежи к популярным личностям» — одна из ключевых задач продюсерского центра. «Популярными личностями» Insight активно помогает стать и «интеллектуальной российской молодежи». Например, приглашает их в сообщество «Вызов», которое дает «доступ к ресурсам для создания эксклюзивного контента» по «популяризации науки и искусства», а также выпускает одноименное реалити-шоу с блогер:ками и учеными на СТС.

Правда, вторая важная задача Insight, по признанию Зиннатуллиной, — продвигать «культурно-патриотические ценности России». Поэтому среди последних постов Insight в соцсетях:

• трек о том, кому нужен Бали, когда есть «Тула с пряниками и самоваром»;
• поздравление с 8 Марта, где в центре сюжета — история семьи, в которой сын «гордится отцом-военным»;
• видео с турнира по боксу в честь «героя России, участника СВО Дмитрия Литвинова». «Разве могло такое событие обойтись без нас?», — спрашивает Insight.

Не обошелся без резиденто:к Insight и недавно закончившийся Всемирный фестиваль молодежи, где у центра была отдельная зона. В отчетах с фестиваля блогер:ки радуются тому, что иностранные гость:и избавились от «стереотипов о России», и напоминают, что сила — в народном единстве. А еще с гордостью рассказывают о том, что зону Insight на фестивале посетил Сергей Кириенко, замруководителя Администрации президента и главный идеолог молодежной политики в стране.

«В этой сфере все переплетено. А крыша находится где-то очень наверху»

«Блогеры сами вообще нихуя не понимают, кто поменьше [помладше] — так точно, — объясняет Виктория. — Им главное подписаться [заключить контракт с агентством], чтобы был поток задач и деньги. А что им еще надо? У них есть менеджеры, которые им говорят, где стоять, куда идти, что петь».

Когда Виктория обратилась в Insight People, первое время коммуникация шла с рядовыми сотрудни:цами продюсерского центра. Наша собеседница запрашивала списки потенциально подходящих для ее задач блогеро:к, а агентство их предоставляло. Но как только редакторка начала связываться с блогер:ками, к процессу, по ее словам, подключился медиаменеджер Иван Кудрявцев. С тех пор все сотрудничество с Insight велось только через него.

В описании личного профиля в инстаграме Кудрявцев представляет себя как менеджера Insight, VK, Easy Agency, а также несколькихКарина Кросс, Дава, MIA BOYKA и JONY блогеро:к и пев:иц. Среди мероприятий, на которые медиаменеджер ходит со своими подопечными, — VK фест, поп-музыкальный конкурс «Новая волна» в Сириусе, Всероссийский фестиваль молодежи, мастер-классы общества «Знание»Возглавляемое Сергеем Кириенко просветительское НКО, которое «формирует интеллектуальный контент» и проводит мероприятия «в сфере воспитания и социальной поддержки»., выставка «Россия», продвигающая «достижения» российских регионов и госструктур. В марте 2022 года, говоря о будущем блогинга после начала полномасштабной войны и санкций против России, Кудрявцев заметил: «Сейчас произойдет большая очистка рынка, но часть, именно селф-мейд, — она выплывет».

Сам Кудрявцев «выплыл»: в марте 2022 года он запустил собственное PR-агентство «13-AGENCY». Опыта у продюсера к тому моменту было достаточно: помимо Insight People, он связанАффилиацию с Invite можно найти в старом зеркале личного инстаграм-аккаунта Кудрявцева: https://instaprofi.ru/profile/ivan_kudr и с другим крупным российским медиаагентством — Invite. C декабря 2022 года Invite входит в VK, а возглавляет агентство медиаменеджер Роберто Панчвидзе, создатель одного из самых популярных в истории соцсети паблика MDK. Паблик зарождался как сборник мемов, построенных на черном и некорректном юморе, но со временем политизировался: начал освещать оппозиционные протесты и даже выбрал в качестве аватарки фото Алексея Навального.

«Интернет был совершенно другой. Тогда не было вообще такого понятия, как хейт-спич. А сейчас 80% тем, которые мы использовали для коммуникации, не просто подвергнутся блокировке, но и, наверное, будет открыто уголовное дело», — вспоминал Панчвидзе о «заре» MDK в интервью конца 2021 года. Теперь 12-миллионный MDK — это «международное молодежное комьюнити, […] в чьих руках будущее этого мира». А его создатель управляет Invite, среди «успешных кейсов» которого — продвижение праздника выпускни:ц «Алые Паруса», «повышение узнаваемости» фестиваля «Таврида АРТ» и «разрушающий стереотипы о России» ролик к Чемпионату мира 2018.

Менеджмент агентств Insight People и Invite: Иван Кудрявцев, Роберто Панчвидзе, Алина Зиннатуллина

Личный инстаграм

Наша собеседница редакторка Виктория обращалась не только в Insight, но и в еще одно агентство с похожим названием — InviteАгентство не ответило на запрос DOXA о комментарии.. Его основала в 2017 глава симферопольского подразделения пропагандистского медиа «Россия сегодня», спустя пять лет погибшая на полигоне в Крыму от «шальной пули». Редакторке Виктории от Invite, как и от Insight, нужны были топовые блогер:ки для развлекательного контента. К удивлению редакторки, договариваться о сотрудничестве ей предложили не с рядовыми работни:цами, а с Максимом Иксановым — главредом двухмиллионного телеграм-канала Mash и главой News MediaМедиахолдинг, в который входят медиа Life, телеграм-канал Mash, а также издания о жизни звезд.. «На звонок с нами — глава News Media? Неужели никого пониже не нашлось? — вспоминает Виктория. — Но в этой сфере все переплетено. А крыша находится где-то очень наверху, даже не на уровне Иксанова».

Иксанов публично не связан ни c Invite, ни с Insight. Но есть организация, которая не скрывает сотрудничества одновременно с крупными медиахолдингами, агентствами и Администрацией президента. Это Институт развития интернета (ИРИ), который ежегодно на конкурсной основе раздает многомиллионные гранты на контентНапример, на проект входящего в News Media издания Life «Герои операции Z» — серию видеоинтервью с российскими военными. , пробуждающий «интерес к национальным героям, корням и литературным источникам», и в том числе спонсировал предвыборную кампанию Путина. Президент Invite Роберто Панчвидзе и глава News Media Максим Иксанов входят в продюсерский совет ИРИ в 2024 году. Гендиректорка Insight Алина Зиннатуллина входила в конкурсный комитетИ конкурсный комитет, и продюсерский совет участвуют в оценке заявок и определении победителей конкурсов ИРИ. в 2023-м, а сейчас Insight представляет другая сотрудница. Елена Лапина, бывшая глава News Media, работает исполнительной директоркой ИРИ.

Поддержка «молодежного комьюнити» — ценность не только для ИРИ и креативных агентств, но и для Катерины Тихоновой — дочери Владимира Путина. Тихонова руководит институтом «Иннопрактика», миссия которого — «раскрывать потенциал исследователей и инноваторов в России». Помните сообщество «Вызов» для молодых ученых, которое работает на базе Insight? «Иннопрактика» дочери Путина — его соучредитель.

На очередном конгрессе «Иннопрактики» в конце 2022 года «Вызов» представил зону «Новые лица» — студию, в которой желающие могли записать видеовизитку, которая затем продвигалась бы в Rutube и «через медиаресурсы» «продюсеров». А «медиаресурсы» не ограничиваются двумя креативными агентствами. В ноябре 2023 года совладельцем Insight стало «Газпром-медиа». Он же контролирует Invite: в 2022 году холдинг VK выкупил агентство, а основная доля VK с 2021 года тоже принадлежит государственной энергетической компании «Газпром». С 2020 года генеральный директор «Газпром-медиа» — бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров. Сейчас он входит в наблюдательный совет ИРИ.

«Вчера побывала на премии ИРИ и даже вручала ее! А сам фестиваль превратился в настоящую площадку для выстраивания связей между молодыми людьми, — делится российская фигуристка Камила Валиева и репостит продюсер Иван Кудрявцев. — И все это стало возможно благодаря нашему президенту».

Нейропутин и городские индустрии

Продвижением Путина и войны занимаются не только госфункционер:ки федерального уровня и блогер:ки, которые «нихуя не понимают». Вечером 1 января паблик «ВКазани Поймут | Казань» выложил новогоднее обращение Путина в нейросетевой обработке: вместо русского языка он теперь говорил на татарском. «Без бергәМы вместе, и это самая надежная опора для будущего России., һәм бу Россиянең киләчәгенең иң ышанычлы нигезе», — заверял Путин слушатель:ниц. Автор:ки поста-первоисточника спрашивали у 500 тысяч подписчи:ц: «Сильно удивились бы, если Путин вчера вот так вас поздравил?». За вечер посты с роликом появились еще в тридцати пабликах VK и телеграм-каналах, а через два дня этот же ресурс опубликовал аналогичное видео на башкортском языке.

Но сделалиОб этом DOXA рассказал источник, связанный с агентством. второе видео не в Башкортостане, а там же, где татароязычное, — в креативном агентстве К9. K9 базируется в Казани, работает на Приволжский федеральный округВ Приволжский федеральный округ входят: Башкортостан, Кировская область, Марий Эл, Мордовия, Нижегородская область, Оренбургская область, Пензенская область, Пермский край, Самарская область, Саратовская область, Татарстан, Удмуртия, Ульяновская область, Чувашия. и, как сказано в инстаграме агентства, «решает сложные задачи». На рубеже 2023 и 2024 годов одной из таких задач стало создание и продвижение «позитивных, интересных, креативных» инфоповодов, связанных с Путиным. Близились выборы.

Фото 1: татароязычный рэпер УСАЛ, известный поддержкой политзаключенного Азата Мифтахова, выступает на «Фестивале городских индустрий». Фото 2: Даниил Губайдуллин, главред медиа Enter (в центре) и его колле:жанки на премии Enter и K9

1 - 116.ru, 2 - K9

По словам собеседника DOXA, связанного с агентством, в предвыборной период K9 работало по нескольким направлениям:

• подчеркивало единство народов многонациональной России;
• связывало строительство новых объектов в городах и республиках с президентскими грантами;
• отмечало, что Путин поддерживает российских военных и их семьи.

В инстаграме К9 называет своими «активами» журнал о городском лайфстайле и креативных индустриях Enter, новостное издание KazanFirst и видеопроект с репортажами и историческими роликами на ютубе «ТатарстанДа». Агентство также упоминает «сеть крупнейших новостных и развлекательных сообществ в Республике Татарстан» — то есть пабликов VK и, предположительно, телеграм-каналов. По словам источника, некоторые из них принадлежатПокупку K9 популярных пабликов подтвердил DOXA еще один источник. Говорил об этом и сам Муравьев в интервью «Idel. Реалии» в 2018 году, правда, тогда отрицал наличие телеграм-каналов. K9, а у других команда агентства регулярно покупает рекламу.

• Домофон поздравляет женщин с 8 марта голосом Путина;
• Клип на песню «Такого как Путин» с участием иностранных студенто:к;
• Пост о том, что федеральную трассу, часть «коридора между Россией и Китаем», построили благодаря Путину;
• Пост о том, как «Путин похвалил Татарстан», приехав на церемонию открытия «Игр будущего».

Полный обзор распространения предвыборной агитации по сетке мы собрали в таблице.

Но продвижение Путина перед выборами не то, чем K9 занимается публично. Агентство проводит десятки событий, связанных с креативными индустриями, медиа и городскими фестивалями. Один из примеров — фестиваль в сентябре 2023 года, в программу которого вошли дискуссии и лекции об истории улицы, своп-маркетПространство для обмена одеждой., турниры по киберспорту, шахматам и настольному теннису, театральные постановки, маркет книг и виниловых пластинок. Еще более яркий пример публичной деятельности K9 — ежегодная премия, которая c 2017-го собирает сотни представитель:ниц «креативных индустрий города». В 2023-м кофейней года стал Skuratov Coffee, статуэтку лучшего фестиваля взял фестиваль аудиовизуального искусства, а номинацию «Безумцы десятилетия» получил негосударственный центр современного искусства, который с 2013 года поддерживает локальных художни:ц.

«В здании XIX века, где обычно проходят официальные торжественные мероприятия, премия получилась поистине царская», — начал репортаж с премии «ТатарстанДа», принадлежащий K9. Номинацию «Креатив года» получило само К9 за проект «1018 лет любви» ко дню Казани. В августе 2023 года у нескольких ЖК они разместили арт-объекты с признаниями в любви Казани — в том числе цитатой из песни украинской группы Quest Pistols: «Ты так красива, невыносимо».

Натальная карта России

«Государство начинает понимать, что ему необходимо присутствие во всемирной сети», — говорил в 2019 году медиаменеджер Ярослав Муравьев в интервью собственному изданию Enter. Именно Муравьеву принадлежат и креативное агентство K9, и все его «активы». «Надо понимать, что мы не занимаемся политикой. Мы занимаемся продуктом. Мы продаем рекламу», — заявлял Муравьев годом ранее, в 2018-м.

В 2022 году K9 продало рекламу государству и сообщило об этом на портале «Госзакупки». Предметом закупки на два миллиона рублей стало «распространение контента о прохождении военной службы по контракту в социальных сетях». Поделилось агентство и отчетом о работе, в том числе списком из десятков пабликов, в которых исполнитель:ницы продвигали позитивные мемы о военной службе и вакансии «для настоящих мужчин». Именно в этих пабликах в 2023 и 2024 годах выходил и предвыборный позитивный контент про Путина.

Владение одним из пабликов Муравьев подтвердил на допросе в прокуратуре. В 2016 году татарстанский портал «Бизнес Online» опубликовал статью о том, как путинский «Общероссийский народный фронт» выдал гранты на «независимую журналистику» изданиям из республиканского медиахолдинга, а также порталу Муравьева. Через час после публикации в паблике VK «Казань/Социальная группа» появился опрос, какая из двух авторок статьи — самая некрасивая девушка Татарстана. Портал подал иск о защите достоинства, Муравьев признался в причастности к публикации. В 2024 году в паблике «Казань/социальная группа» DOXA нашла каждый из четырех распространенных по «сетке» предвыборных креативов.

«Все стало сильно хуже. Кругом Путин, война… Полный треш, короче», — рассказывает Виктория в разговоре с DOXA. Когда она только начинала сотрудничать с Insight и Invite, то не видела в их деятельности ярковыраженного пропагандистского вектора. По словам же источника, связанного с K9, внутри агентства до сих пор с иронией относятся к действующей власти и обсуждают друг с другом новости в таком духе: «Опять вождь какую-то хуйню сказал». Как считает источник, руководство K9 сможет легко перепрофилироваться на обслуживание режима с противоположной Путину политической программой.

Но пока агентства обслуживают действующий режим. По словам редакторки Виктории, государственные запросы стали гораздо более жесткими с начала полномасштабной войны в Украине и еще сильнее ужесточились после мобилизации. Видео на ютуб-канале Insight People подтверждают впечатления нашей собеседницы: если ролик 2021 года ко Дню государственного флага фокусируется на личных историях и мечтаниях разных людей, объединенных одним гражданством, то в 2022 году тема — «национальное единство», в которое включены разные этничности и города, включая оккупированный Донецк. В кадре — мужчина в военной форме и девушка в футболке с георгиевской лентой и надписью «Zа наших».

Среди главных достижений Insight в 2023 году генеральная директорка продюсерского центра Алина Зиннатуллина выделила открытие студии в Севастополе. В 2024 году, ко второй годовщине российского вторжения в Украину, продюсерский центр выпустил документальный фильм «СВОими глазами» — об «истинном взгляде глубинного народа России на СВО». Иван Кудрявцев продвигает бывшего зятя Шойгу блогера Алексея Столярова, который ездил на оккупированные территории «помогать беженцам», и «звездного астролога» Юлию Гикис, чьи предсказания не ограничиваются гороскопами для всех знаков зодиака, но включают и разбор натальной карты России для развлекательного издания PeopleTalk.

Юлия Гикис в декабре 2022 года. Это ее видео собрало 51 просмотр.

По мнению астрологини из Insight, Марс в Овне подарил России «волю, напористость, воинственность и резкость» и будущий президент должен уметь направить эту энергию «в нужное русло». Ему также стоит предложить «импульсивному» российскому народу «конкретный план действий», в противном случае — «чем больше свободы у народа, тем больше проблем в стране». Но в конечном итоге астрологиня советует не переживать, ведь «Россия очень быстро отвечает на все провокации. И некоторым недоброжелателям нашей страны предстоит убедиться в этом».