Позывной «Леха»

Как сериал «Ландыши. Такая нежная любовь» «Слово пацана» и «Бригаду» обошел

Киноиндустрия в недоумении. Произошло малообъяснимое. Вторичный сериал без звезд вдруг получил запредельно высокие оценки на «Кинопоиске.Pro», оказавшись в топе зрительского интереса.

Сериал «Ландыши» вышел на новогодних каникулах (что, разумеется, сильно способствовало успеху). Но представьте, оценку сериалу тогда поставили более 100 000 пользователей! Причем почти 80% из проголосовавших поставили «Ландышам» 10/10. Практически ни один из суперпопулярных мировых проектов запредельно высокими оценками похвастать не мог.

Злые языки предполагают, что в какой-то момент армия ботов налетела на «Кинопоиск» и вознесла оценки в поднебесье (те же злые языки говорили, что во время показа «Преступления и наказания» «прилет» ботов сильно занизил среднюю оценку многосерийного фильма Мирзоева).

Но «Ландыши» вышли сначала на платформе Wink (это их проект) и уже тогда имели впечатляющую оценку 8,3. Wink сообщил, что за праздники сериал посмотрело 2,5 миллиона зрителей.

Поэтому интересней разобраться, в чем же причина горячей массовой любви к сериалу про перевоспитание мажорки из Лондона, влюбившейся в «простого русского танкиста».

Идея «Ландышей» принадлежит Юрию Сапронову, гендиректору «Всемирных русских студий», которые вместе с «НМГ Студией» и снимали сериал для платформы Wink (при поддержке ИРИ).

Начинается все как попсовая молодежная комедия «про любовь» для целевой аудитории «Россия-1». Лондонская мажорка-«зажигалка» Катя Орлова, красотка и певица в лохматой розовой шубке в пол покидает супер-джет и бежит от изменившего и опротивевшего ей жениха, оказываясь где-где-где — в Вологде. В глубинке на девушку сразу западают: ужасный местный бандит, прекрасный лейтенант Леха Данилин и бабник капитан. Не будем забывать и про жениха, которому кровь из носа надо девушку вернуть. Так велел его папа, опекун Кати, позарившийся на ее миллиарды и траст.

Сюжет, скажем прямо: видено-перевидено на том же канале «Россия 1». Но первые две серии — лишь приманка, незаметным движением руки сценаристов действие — ап! — перемещается в местный военный гарнизон, где служит Леха.

Катя переодевается: из соблазнительного алого платья — в «милитари», перевоспитывается из балованной миллиардерши — в верную боевую подругу Лехи, с которым она ⁠сочетается скоропалительным браком.

Моет, убирает, делает зарядку (пока на улице маршируют отряды), шьет себе свадебное платье из парашютного шелка, красиво моется с подругами в бане, оказывается в КПЗ по навету, в танке с любимым, увлекается зимней рыбалкой, принимает роды, сполоснув руки водкой. Обустраивается в гарнизоне, празднует 23 февраля.

А 24-го молодожен — обаятельный лейтенант Леха — вместе с соратниками отправляется исполнять воинский долг. Катя Орлова собирает ансамбль ⁠из офицерских жен и отбывает на фронт поднимать дух бойцов, искать своего Леху, ⁠пропавшего без вести.

Так Кэт из английской вертихвостки, заглатывающей бутылками Domaine de la Romanee-Conti 1945, обладательница конюшни, квартиры в центре Лондона и многомиллиардного траста, мечтающая стать звездой, как Тейлор Свифт, превращается в «Катюшу» — верную и отважную боевую жену русского офицера. Готовую за ним — в огонь и воду, хоть на гауптвахту, хоть на фронт.

Сценарий банальный (с репликами вроде «Еще раз сиськи чьи-то пожмякаешь, пересплю со всеми твоими друзьями» или «Только суньтесь сюда, — говорит Катя, — за мной вся мощь российской армии»), замешан на дрожжах самых популярных сюжетов: от советского хита «Офицеры» — до нынешнего «Холопа» (в данном случае, «Холопки») и «Кадетства». Все это завернуто в осовремененную романтическую музыкальную комедию (а-ля «Свадьба в Малиновке») с бесконечным числом клипов по примеру «Плаксы». Музыкальные номера — продуманный микс популярной попсы вроде «Белого снега» Газманова, «Травы у дома» и сочинений Жени Трофимова, автора хитов «Самолеты» и «Поезда». Фронтмен «Комнаты культуры», кстати, специально написал для сериала главный саундтрек «Вторая весна». Плюс 45 композиций к сериалу сочинили и воспроизвели резиденты арт-кластера «Таврида». В фильме много нарядно снятых клипов.

В кастинге — незамыленные и органичные Ника Здорик и Сергей Городничий (говорят, что из-за тематики сериала от участия в нем отказались около 200 актеров). Эта пара — главный магнит проекта, они очень разные, но между ними химия.

Вообще, «Ландыши» — любопытнейший феномен изобретательного освоения пропагандой и госзаказом новых пространств влияния на население.

Словно в ИИ заложили запрос: как сделать, чтобы ролик о престиже службы в российской армии в популярнейший сериал превратился. В рекомендациях, скорее всего, и будут основные слагаемые успеха «Ландышей».

В основе — архетипичная история воспитания:

• укрощение строптивой;

• лавстори с долгожданным поцелуем на фоне закатного солнца (девичья часть аудитории +);

• ромком, помноженный на мюзикл с популярными хитами и исполнителями (молодежная аудитория +);

• в подкладке сюжета — чувство национальной гордости и превосходства: продавшиеся Британии — подлецы и слабаки, русские не сдаются (даже бандиты-пацаны, выскочившие из 90-х, перевоспитаются, увидев героизм простой русской бабы Кати). Кэт станет Катюшей и возьмет фамилию мужа, турецко-британский берег вместе с трастами ей не к чему. Жаль, родить не успеет, зато примет роды подруги — матери-героини, повышающей рождаемость) (патриотическая часть аудитории +);

• сериал противопоставляет национальные «традиционные ценности» западным «аморальным страстям и стремлению к наживе».

На успех сработала мощнейшая и продуманная рекламная кампания. Помимо трейлеров на всех интернет-ресурсах (от Telegram и «ВКонтакте» до Rutube) богатая наружная реклама.

И наконец, в рекламную кампанию включились ЛОМы. Тина Канделаки точней других сформулировала запрос отечественного зрителя на «добро с кулаками».

Тина Канделаки:

«История про обаятельного русского танкиста, за которым бежит девочка-мажорка, — это ли не образ будущего нашей страны? Мы противопоставили всему западному миру настоящих русских парней, которые умеют любить, ждать, защищать и готовы, не задумываясь, броситься на помощь…

Дети, отправленные в заложники в Лондон, поделятся на тех, кто никогда не вернется обратно, и тех, кто по счастливому случаю сможет оттуда сбежать, обретя счастье на родине. И разве не такого мужика, как Леха Данилин, хочет любая нормальная женщина во всем мире?»

Есть еще одно важное обстоятельство. «Ландыши» — из первых многожанровых сериалов, который не игнорирует реальность. При тотальном побеге российского кино в сказочный мир, здесь говорят в определенной степени про СВО. Правда, во всех промоматериалах рекламировали исключительно молодежный музыкальный ромком («Сериал о молодости и любви!»), но в него, как в розовую обертку, и завернули ядреную патриотику.

В описании жизни гарнизона, хоть и сильно преукрашенной, есть точные узнаваемые приметы: женсоветы, бедные квартиры, актовый зал с офицерским собранием…

Реальность — да, но — отретушировали. В гарнизоне живут душа в душу. Если кто позволит себе лишнего, как Лешин начальник, любитель женщин, его тут же поправят, цитируя оригинал — «выпорят и высушат». В выходные все участвуют в спортивном празднике: «Папа, мама, я — дружная семья». Дедовщины нет. И «полуфабрикаты для тех, кто своих детей не любит», а здесь все тепло, по-домашнему: «котлеты с пюрешкой».

Местами похоже на воодушевляющие агитационные ролики Минобороны.

Но, кажется, сериал «Ландыши» прорвал стену между зрителем и патриотическим контентом, чего не удавалось «отмененным» народом «Свидетелю» или фильму «Позывной «Пассажир».

Индоктринация удалась…

P.S.

По нашей просьбе «Кинопоиск» объяснил, как складываются оценки. «Пользователи «Кинопоиска» ставят оценку либо в энциклопедии, либо после просмотра в онлайн-кинотеатре. Учитываются только проверенные оценки доверенных пользователей, которые давно пользуются платформой и имеют давнюю историю оценок на «Кинопоиске». Все попытки недобросовестных пользователей «накрутить» рейтинг не учитываются алгоритмами автоматически».

P.S.S.

На момент написания текста на «Кинопоиске» уже 408 299 оценок (на платформе говорят и о высокой «досматриваемости» проекта), что свидетельствует о массовом интересе аудитории к сериалу.

БОЛЬШЕ О КИНО
Лариса Малюкова ведет телеграм-канал о кино и не только. Подписывайтесь тут.