Оригинал материала
Санкции Запада ударили по независимой журналистике России
С начала войны США и страны Евросоюза вводили санкции против РФ. Некоторые из них были направлены на то, чтобы ограничить действие российской государственной пропаганды за рубежом, а также усложнить жизнь бенефициарам войны. Однако часть решений серьезно отразилась на жизни независимых медиа, многие из которых пострадали от российских репрессий и вынуждены работать в изгнании.
Эти ограничения подрывают возможности медиа зарабатывать и ставят их в уязвимое положение
Это материал из «Медиаграча» — рассылки для всех, кто интересуется медиа и не только. Здесь можно узнать полезные лайфхаки, прочесть интересные исследования и статьи, а также найти работу. Подписывайтесь!
Ютуб перестал монетизироваться
В феврале 2022 года после начала войны YouTube отключил монетизацию нескольким российским СМИ — в частности, Russia Today и другим изданиям, «связанным с недавними санкциями». Полный перечень каналов не назывался, но, предположительно, под ограничения попали медиа, связанные с государственными структурами.
Позже YouTube перестал показывать рекламу пользователям, находящимся в России. Если для зрителей это стало скорее приятным нововведением, то для блогеров и СМИ такое решение означало падение рекламных доходов, ведь чем больше пользователей смотрели ролики с рекламой, тем больше средств выручал канал. Теперь же все просмотры на территории РФ перестали приносить деньги.
Кое-какая монетизация все же оставалась — журналисты по-прежнему получали рекламный доход от просмотров за рубежом. Но летом 2024 года компания Google отключила российские аккаунты от AdSense — рекламной сети, позволявшей зарабатывать деньги по такой схеме.
На 13% упало среднее число просмотров крупнейших общественно-политических каналов на русском из-за давления на YouTube
Для материала Columbia Journalism Review несколько журналистов рассказали, как эти ограничения повлияли на них. Например, издание «Важные истории» в 2022 году выпустило фильм «Ни за что пацаны гибнут» о семьях из Бурятии, которые потеряли сыновей на войне. Ролик посмотрели более 10 миллионов раз, и он мог бы принести редакции тысячи долларов рекламного дохода. Но журналисты смогли монетизировать только просмотры за рубежом (это было до отключения AdSense) — получилось меньше тысячи долларов.
После того, как YouTube фактически заблокировали в России, ситуация только усугубилась. Часть людей продолжают смотреть ролики через VPN, но среднее число просмотров крупнейших общественно-политических каналов на русском сократилось на 13% по сравнению с предыдущим годом.
Богачи спровоцировали бум на рынке недвижимости России Им стало сложнее тратить деньги за рубежом, поэтому они вкладывают миллиарды в элитные проекты Москвы и Сочи Общество5 минут чтения
Изначально YouTube был одной из главных площадок противодействия пропаганде и важным способом развиваться для независимых медиа и блогеров. Но теперь из источников дохода осталась только прямая реклама (та, которую рекламодатели покупают непосредственно у блогера). Некоторым удается зарегистрировать за рубежом кабинеты в рекламной сети AdSense, но такой способ доступен не всем.
Присылать донаты стало сложнее
В сентябре 2022 года главред «Медиазоны» Сергей Смирнов в своем телеграм-канале рассказал, что из-за санкций издание потеряло больше 70% подписчиков. «Когда привыкаешь к такой поддержке подписчиков, перестраивать финансовую модель непросто. Но вопрос не только в деньгах. Когда у тебя было почти 10 тысяч человек, подписанных ежемесячно, ты понимаешь, для кого работаешь. Сейчас цифры грустные, иногда кажется, что мы никому не нужны», — написал он.
Дело в том, что «Медиазона» в основном собирала донаты с помощью зарубежных сервисов, а многие из них после начала войны перестали работать в России. Например, компания по обработке международных платежей Stripe запретила любое использование своих услуг кому-либо в РФ и на оккупированных ей территориях. Именно этим сервисом пользовались многие независимые медиа и правозащитные организации, чтобы собирать донаты или предлагать читателям платные продукты и подписки.
Я уехал из России и пробрался в США через стену Мне пришлось продать бизнес, нелегально работать в Корее, а сейчас я кассир. Но оно того стоило
Общество8 минут чтения
Получилось, что в финансовом плане СМИ и НКО оказались отрезаны от своей основной аудитории. Технически все еще существует возможность принимать деньги с российских карт — но таким образом издания могут подставить читателей.
«Мы не предлагаем больше жертвовать с российских карт. Хотя мы и не “экстремисты”. И не “нежелательная организация”, а значит, формально подписчик ничем не рискует. Но нас в любой момент могут объявить кем угодно, так что мы заранее перестраховываемся. И в первый тревожный момент отключим небольшие российские платежи», — пишет Смирнов.
«Мы едва выживаем», — говорит российский журналист Дмитрий Колезев, признанный «иностранным агентом» и заочно приговорен к тюремному заключению в России.
Колезев собирает донаты через PayPal, спонсорство YouTube, платный канал в телеграме, Patreon и криптовалюту. Но все эти способы технически сложные и недоступны широкой российской аудитории. Кроме того, известны случаи, когда Boosty отключал независимым медиа возможность собирать донаты (именно так случилось с Колезевым).
Технологические компании не спешат помогать
В России каждый год блокируют сотни тысяч интернет-ресурсов. Среди них — многие независимые СМИ. Например, в 2024 году в России стали недоступны не менее 38 интернет-изданий, среди которых «Черта», «Ромб», «Говорит НеМосква» и другие.
Медиа постоянно придумывают способы не терять связь с российской аудиторией. Многие пользуются «зеркалами» — копиями веб-сайтов, позволяющими обходить блокировки. Но Google пессимизирует «зеркала» — статьи независимых СМИ попадают на низкие позиции в выдаче, и их видят меньше людей.
Некоторые медиа изобретают способы распространения контента себе в убыток. Например, в статье CJR рассказывается, что телеканал «Дождь» разработал собственное расширение, позволяющее зрителям получать доступ к заблокированному веб-сайту телеканала. Но оно работает таким образом, что на этих просмотрах нельзя заработать денег.
Трамп обвалил мировые рынки Он угрожает «торговой войной» всем подряд. Досталось противникам и союзникам, а пострадают от этого простые американцы Мир9 минут чтения
Получается, что, с одной стороны, важная задача независимых медиа — доносить информацию до аудитории внутри России. С другой стороны, на этом невозможно зарабатывать деньги, необходимые для выживания редакций.
Некоторые издания призывают своих читателей устанавливать VPN. С этим активно борются в России: реклама VPN-сервисов запрещена, а их работа блокируется. Но и зарубежные технологические компании в некотором смысле содействуют российским властям. Например, Apple удалила из российского App Store некоторые VPN-приложения, чтобы не нарушать российское законодательство.
К чему это приводит?
Недавно администрация Дональда Трампа приостановила оказание помощи зарубежным организациям. Под угрозой оказались сотни НКО по всему миру — от программ помощи беженцам до центров профилактики ВИЧ.
Санкции против России поставили перед Европой дилемму Она хочет усилить давление на Кремль, но это испортит жизнь миллионам фермеров, которые угрожают восстать против властей Мир7 минут чтения
Под ударом оказались и многие медиа по всему миру, включая украинские и российские. На фоне этого разгорелась дискуссия. Некоторые стали говорить, что медиа нельзя назвать независимыми, если они получают гранты, и обвинять редакции в лицемерии. Другие отмечали, что получение грантов никак не связано с необходимостью что-либо пропагандировать — фонды гуманитарной помощи работают совсем иначе.
Многие обратили внимание: такая ситуация возникла, потому что в нынешних условиях для независимых русскоязычных СМИ построить устойчивую бизнес-модель очень сложно, особенно в сжатые сроки. И это связано не только с российскими репрессиями — но и с тем, что зарубежные санкции напрямую ударили по российским журналистам.
Чтобы не пропускать главные материалы «Холода», подпишитесь на наши социальные сети!
«Холоду» нужна ваша помощь, чтобы работать дальше
Мы продолжаем работать, сопротивляясь запретам и репрессиям, чтобы сохранить независимую журналистику для России будущего. Как мы это делаем? Благодаря поддержке тысяч неравнодушных людей.
О чем мы мечтаем?
О простом и одновременно сложном — возможности работать дальше. Жизнь много раз поменяется до неузнаваемости, но мы, редакция «Холода», хотим оставаться рядом с вами, нашими читателями.
Поддержите «Холод» сегодня, чтобы мы продолжили делать то, что у нас получается лучше всего — быть независимым медиа. Спасибо!
Автор:редакция «Холода» Фото:Tom Werner / Getty Images