Самые популярные направления для зарубежных путешествий — Турция и Абхазия. Поездок в Европу становится больше, несмотря на сложности с визами. Анапа потеряла до трети туристов

Подводим итоги отпускного сезона россиян

Зарубежье

Турция, Египет и ОАЭ

Летом 2025 года за границей отдохнули на 20% больше россиян, чем в прошлом году, сообщает Российский союз туриндустрии. Самыми популярными зарубежными направлениями в сезон с мая по сентябрь стали Турция, Египет, ОАЭ, Абхазия, Вьетнам, Таиланд, Китай, Мальдивы, Грузия и Куба, подсчитала российская Ассоциация туроператоров (АТОР).

Турция лидирует среди направлений для зарубежного туризма — на нее пришлось около 41% туров, проданных к началу августа 2025 года. По оценкам АТОР, в первом полугодии каждый пятый вылетавший за рубеж россиянин направлялся именно туда. Масштабные лесные пожары, которые в июле вплотную подошли к курортной Анталье, и 50-градусная жара (ее фиксировали в населенных пунктах на границе с Ираком и Сирией) лишь незначительно повлияли на падение спроса.

Помимо Турции, в число популярных у россиян стран вошли Египет и Объединенные Арабские Эмираты. Согласно статистическим данным, в первом полугодии россияне совершили на 40% больше поездок в Египет, чем за тот же период 2024 года.

Туроператоры отмечают, что спрос на отдых в ОАЭ в этом году снизился на 10%. Это может быть связано с обострением ситуации на Ближнем Востоке и особенно — с 12-дневной ирано-израильской войной. Конфликт сопровождался задержками и отменами рейсов, которые затронули более десяти тысяч российских туристов. При этом, согласно статистике российской погранслужбы, которую приводит АТОР, в первом полугодии 2025-го россияне совершили на 16% больше поездок в ОАЭ, чем в первом полугодии 2024-го. Значительная часть российских туристов (10–15%) использует ОАЭ как пересадочный хаб на пути в страны Южной и Юго-Восточной Азии.

Закавказье

Второе место после Турции по частоте зарубежных поездок занимает Абхазия, однако, по данным некоторых экспертов, по числу бронирований в летние месяцы она могла даже опередить Турцию. Приток российских туристов увеличился в том числе из-за открытия аэропорта Сухума после реконструкции. В этом году туда стали летать рейсы из Санкт-Петербурга и Москвы; раньше добраться в Абхазию можно было только на поезде или автобусе из Сочи.

Спрос на отпуск в Абхазии восстановился после того, как в марте МИД России отменил рекомендацию воздержаться от поездок в республику. В прошлом году ограничения были связаны с массовыми протестами из-за намерений парламента республики одобрить новое инвестиционное соглашение с Россией.

В Грузии и Армении россияне лидируют по количеству туристических поездок, их численность увеличилась более чем на 10%. Несмотря на обострение в отношениях между Москвой и Баку и рекомендации российского МИДа «тщательно учитывать текущую обстановку», туроператоры, работающие с Азербайджаном, не отметили существенного снижения спроса со стороны россиян.

Вьетнам и Таиланд

Одним из самых быстрорастущих направлений для отдыха у россиян стал Вьетнам — спрос на местные курорты вырос в семь раз. Это связано с возобновлением в этом году нескольких регулярных прямых рейсов в Ханой, Нячанг и Камрань из Москвы, Петербурга, Тюмени и других городов.

Этим летом вырос и туристический поток в Таиланд. Страна приняла более 234 тысяч россиян (на 5,4% больше показателя прошлого года). Увеличивается также количество рейсов — уже в ноябре улететь в Таиланд можно будет из 20 российских городов.

Китай

Китайские курорты также стали одним из самых популярных отпускных направлений у россиян — в 2025 году интерес к ним вырос в 2,5 раза по сравнению с прошлым летним сезоном. Более половины туристов посетили пляжный район Дадунхай на острове Хайнань. По словам местных экспертов, опрошенных газетой «Хайнань жибао», россиян больше всего привлекают отдых на побережье и физиотерапия с элементами традиционной медицины.

Такой резкий взлет популярности специалисты из сервиса бронирования пакетных туров Onlinetours объясняют относительно медленным ростом цен на туры. Популярность Хайнаня также связана с открытием новых авианаправлений, к примеру, в прошлом году рейс в Санью — деловой центр Хайнаня — запустили из Красноярска, в этом — из Санкт-Петербурга и Казани. Отпуск в Китае выбирает большинство молодых жителей Дальнего Востока.

Среди недостатков отдыха в Китае туристы чаще всего невозможность расплатиться российскими банковскими картами, также в Китае полностью заблокированы WhatsApp, Telegram, YouTube и Google. Однако некоторые из приложений могут работать, если подключить российский роуминг (в августе 2025 года Роскомнадзор официально уведомил пользователей о «частичном ограничении» звонков в Telegram и WhatsApp).

Вероятно, следующим летом Китай станет еще более популярным направлением: в сентябре 2025-го Пекин ввел безвизовый режим для россиян, которые планируют провести в стране меньше 30 дней. По словам сотрудников китайского МИД, пока этот режим носит пробный характер; эксперимент продлится год. По оценкам экспертов, после появления этой новости интерес россиян к туристическим поездкам в Китай вырос в два-три раза.

Некоторые операторы заявляют, что китайское направление может заменить россиянам Европу, усложнившую получение виз после начала полномасштабного вторжения, и даже превзойти по популярности Турцию.

КНДР

Увеличился спрос и на другом дальневосточном направлении — в этом году россияне открыли для себя курорты Северной Кореи. Российский союз туриндустрии утверждает, что за последние полтора года жители Москвы в пять раз чаще начали интересоваться отдыхом в КНДР.

В середине июня 2025 года возобновилось железнодорожное сообщение между Россией и КНДР, прерывавшееся на время пандемии ковида. Дорога из Москвы до Пхеньяна на поезде займет более восьми суток. Помимо этого, 27 июля компания Nordwind запустила первый в истории прямой рейс между двумя столицами. Рейсы из Москвы будут выполняться раз в месяц (регулярные рейсы по-прежнему отправляются из Владивостока). Время в полете — около восьми часов, стоимость билетов начинается с 45 тысяч рублей.

Развитие массового туризма из России в КНДР в летний сезон связано с открытием нового северокорейского курорта «Вонсан-Кальма», расположенного в 200 километрах к востоку от Пхеньяна. По данным государственного Центрального телеграфного агентства Кореи, комплекс с пляжами на Японском море, отелями, аквапарком и собственным аэропортом может принять до 20 тысяч человек одновременно.

Хотя строительство «Вонсан-Кальма» еще не завершено (из 17 больших отелей европейского уровня там пока достроены всего шесть), курорт уже принимает небольшие группы российских туристов. В июле 2025 года министр иностранных дел России Сергей Лавров заявил, что Москва будет работать над запуском прямого воздушного и паромного сообщения с «Вонсан-Кальма».

Северокорейские власти начали строить курорт в 2018 году; сотрудники сеульского отделения Управления Верховного комиссара ООН по правам человека отмечали, что работа по организации «Вонсан-Кальма» шла в ускоренные сроки. По их данным, курорт построен с использованием «ударных бригад», которые входят в систему принудительного труда в стране. Управление ООН по правам человека в 2024 году заявляло, что принудительный труд в Северной Корее может быть квалифицирован как преступление против человечности. Также, по данным сотрудников ООН, для возведения отелей у береговой линии власти КНДР насильно выселяли жителей прибрежной зоны из их домов.

Европа

В 2022 году, после начала полномасштабной российско-украинской войны, Евросоюз приостановил действие упрощенного визового режима с Россией, повысил визовый сбор и увеличил сроки ожидания документов. Российская ассоциация туроператоров сообщала, что по сравнению с 2021-м количество поездок россиян в Европу упало на 84%.

Тем не менее в 2025-м спрос российских туристов на поездки в Европу вырос, по сравнению с 2024-м — на 30-50%. По итогам года, прогнозируют эксперты Российского союза туриндустрии, число запросов на визы, поданных в посольства европейских стран из России, может превысить 700 тысяч.

Самыми популярными странами для отдыха стали Италия, Франция и Испания. В начале сентября в СМИ появились сообщения о планах Еврокомиссии ввести более строгие рекомендации для органов, выдающих визы россиянам. Сейчас заявления на туристические документы по-прежнему продолжают принимать 17 стран Шенгенской зоны.

Россия и аннексированный Крым

Черноморское побережье

За первое полугодие 2025 года рост внутреннего туризма составил 7%, сообщали российские чиновники (общие данные за июль и август еще не опубликованы).

До 2024 года самыми популярными направлениями были Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург, Минеральные Воды, курорты Краснодарского края, а также аннексированный Крым. В 2025-м курорты Краснодарского края испытали значительный отток туристов. Хотя регион остается национальным лидером по числу летних бронирований, из-за разлива мазута у берегов Анапы спрос по сравнению с 2024 годом значительно снизился. «Мы оцениваем потери Анапы в туристах где-то в 1,5-2 миллиона за весь 2025 год», — сообщили в Ассоциации туроператоров России. За 2024 год Анапа приняла 5,5 миллиона туристов.

Из-за загрязнения Роспотребнадзор признал непригодными для летнего отдыха 150 пляжей в Анапе и Темрюкском районе. Чтобы не потерять туристов в новых условиях, гостиницы в Анапе предлагали скидки до 55%.

В августе Краснодарский край накрыли ливни и смерчи — в Туапсинском районе даже пришлось вводить режим ЧС. Спасатели эвакуировали группу из 17 туристов, которую отрезало разлившейся рекой возле курорта Горячий Ключ. Несмотря на это, в Ассоциации туроператоров утверждают, что погодные условия не повлияли на запланированные туры.

В сентябре, по данным Ассоциации туроператоров России, падение спроса в курортном Сочи продолжится, бархатный сезон «не спасет» неудачное лето. По словам экспертов, такой показатель связан с высокими ценами на авиабилеты и укреплением рубля, что позволило части россиян отправиться на отдых за границу. Другая причина — резкий скачок цен. Только за последние три года стоимость летнего отдыха в Сочи выросла на 45%. Тем не менее по итогам летнего сезона вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко заявил, что несмотря на трудности, Краснодарскому краю удалось увеличить турпоток на 3%.

Приток туристов вырос также и в аннексированном Россией Крыму. По словам главы региона Сергея Аксенова, по сравнению с показателями прошлого года количество туристов увеличилась на 15%. По крайней мере каждый десятый турист в этом году добирался туда через оккупированные территории, все остальные — поездом или автобусом через Крымский мост.

Сейчас черноморские курорты готовятся к осеннему бархатному сезону. В последние недели лета для туризма в Крыму появилась новая угроза — нашествие ядовитых медуз, заполонивших пляжи на Азовском море в районе Керчи.

Северный Кавказ

Другие регионы юга России продолжают развивать туризм. В первом полугодии 2025 года 4,5 миллиона россиян съездили в отпуск в Ставропольский край — это на 11% больше, чем в те же даты 2024 года. Министерство туризма региона отмечает, что среди отдыхающих значительно выросла доля молодых туристов. Это связывают с популярностью фестивалей, экстремальных видов спорта и экологическим туризмом. «Значительным событием стало открытие новых возможностей для кайтсерфинга на озере Маныч-Гудило», — сообщил министр туризма и оздоровительных курортов края Андрей Толбатов.

Власти Дагестана прогнозируют, что в 2025 году популярность внутреннего туризма в республику вырастет на 11%, и в регионе отдохнут два миллиона человека. Глава Республики Дагестан Сергей Меликов сообщил, что, несмотря на ежегодный рост туристического потока, в регионе необходимо развивать сервис, — и пошутил, что в дагестанской индустрии гостеприимства «много гостеприимства, но мало индустрии».

Камчатский край

По сравнению с 2023 годом, в 2024-м спрос на путешествия на Камчатку увеличился в два с половиной раза, сообщала газета «Коммерсант». «Стоимость путешествия составляет от 500 тысяч рублей до 1,5 миллиона рублей на человека. Это в среднем за неделю путешествия для семей, для группы до шести человек», — примерно оценивал затраты туристов эксперт Владимир Николаев.

Этим летом на Камчатке снова ожидали рекордное число туристов — около 450 тысяч человек. После открытия весной нового аэропорта «Петропавловск-Камчатский» власти полуострова хотели привлечь и вдвое больше китайских отдыхающих.

Однако в конце июля на полуострове произошло крупнейшее с 1952 года землетрясение магнитудой 8,8. Из-за угрозы цунами морские прогулки временно отменили, также запретив посещать побережья Авачинского залива. В результате часть туристов отменили брони; точных данных о потерях туриндустрии Камчатки пока нет.

По данным АТОР, самыми популярными направлениями у россиян, отправившихся в отпуск по стране, стали Краснодарский край, Крым, Минводы, Петербург и Ленобласть, Москва и Подмосковье, Дагестан, Калининградская область, Татарстан (точнее — Казань) и Алтайский край. Также пользуются спросом речные круизы.

«Медуза»