Без одежды на лучшее. Российский фэшн-ретейл терпит крах, несмотря на уход западных брендов

«Теоретически — да, это должно было дать отечественному производителю шанс. На практике все ушедшее осталось, только под другими вывесками. Был один лейбл, повесили другой. То же самое, что произошло с McDonalds после его ухода и появлением на его площадках ресторанов „Вкусно — и точка“. Поменяли название, меню чуть подкрутили, но по сути все то же самое», — рассуждает производитель спецодежды.

Место прежних магазинов Inditex пыталась занять дубайская компания Fashion And More Management DMCC с магазинами Maag, Dub, Vilet и Ecru. Однако из-за невысокой рентабельности довольно быстро закрыла часть точек. На деле заменой Inditex можно считать российского ретейлера Melon Fashion Group — магазины Love Republic, Befree, Zarina, Sela и Idol. Эту одежду производят в основном на фабриках Китая, а контроль над компанией остается у шведских акционеров.

Отчасти доля рынка перешла и к марке Lime (ООО «Стиль трейд»), производство которой, впрочем, тоже находится в Китае и Турции. Есть и другие ретейл-операторы, работающие преимущественно на импортном ассортименте, в том числе из Азии. Всего, по оценкам аналитиков, около трети заказов российских брендов сегодня размещается в Китае и более 5% — в Кыргызстане, тогда как локальные фабрики проигрывают по цене и издержкам.

Сформировался лишь узкий сегмент собственно российских брендов, которые сумели занять часть освободившейся нише. Это 12 Storeez, представляющий уже премиальную категорию. Флагманский бутик бренда в декабре 2024 года открылся в ГУМе. Но в 2025 году проблемы настигли и их. «Октябрь мы закрыли с минусом в продажах к прошлому году. Такого не было в истории компании никогда. Это новый опыт, который мы проживаем впервые», — признавался сооснователь бренда Иван Хохлов. Или, например, бренд Cocos, который развивала Мария Титова, дочь бизнес-омбудсмена Бориса Титова, тоже почувствовал, что нужно менять формат, и теперь это Abrau Club, «клубное пространство, кафе и магазин», которые уже открыты в Москве, Абрау-Дюрсо и Геленджике.

В целом структура офлайн-рынка, по мнению бизнесменов, практически не изменилась: массовый сегмент заполнен тем же ассортиментом, только под новыми названиями. А богатая буржуазия и дамы из правительственных кругов все равно предпочитают дорогие западные бренды. «Им их привозит Лилия Рах — байер из Казахстана», — рассказывает историк моды Александр Васильев. Он описывает ситуацию собственным термином «импортное размещение», имея в виду, что потоки иностранной одежды, включая люкс и винтаж из Европы, продолжают въезжать в Россию через Беларусь, Грузию, Казахстан и страны Балтии. Рынок байеров остается фрагментированным и полулегальным, но он оттягивает на себя платежеспособную аудиторию, которая в иных условиях могла бы стать клиентами российских дизайнерских брендов. Таким образом, даже после формального ухода западных компаний их продукция продолжает конкурировать с локальными производителями, пусть и в обход официальной розницы.