Оригинал материала
Продать войну. "Мемификация" боевых действий, за и против
Во время встречи Дональда Трампа с премьер-министром Японии Санаэ Такаити в Белом Доме японский журналист спросил президента: "Япония и США – очень хорошие друзья, но почему вы не сказали о войне своим союзникам в Европе и Азии – таким, как Япония, – до того, как атаковали Иран?"
"Есть вещи, о которых не стоит трезвонить раньше времени, – ответил Трамп. – Мы хотели сделать сюрприз. Кто как не Япония лучше всех знает, что такое сюрприз? Почему вы не предупредили нас о Перл-Харборе?"
Ответ, надо признать, хоть и не вполне корректный, но остроумный. Он наверняка станет мемом. А мем для администрации Трампа – важнейшее орудие пропаганды, в том числе военной.
"Продать войну" собственному населению бывает труднее, чем мировому общественному мнению. Дональд Трамп, тщательно выстраивавший образ президента-миротворца, все-таки взялся за "томагавки", чем сильно разочаровал своих влиятельных сторонников, таких как Такер Карлсон, Меган Келли и Джо Роган с их миллионами подписчиков. Цены на бензин, а вместе с ним и на все остальное, подскочили. Несмотря на огромные потери, Иран не капитулирует, как ожидали в Вашингтоне. Впереди полная неопределенность и угроза мирового энергетического кризиса.
По данным опросов, войну поддерживает не более 41 процента американских избирателей. Эта самый низкий уровень одобрения на начальном этапе по сравнению с другими конфликтами (сведений об уровне поддержки Вьетнамской войны в ее начале нет). 21 процент тех, кто в 2024 году голосовал за Трампа, считают, что войной в Иране президент без нужды нарушил свое предвыборное обещание и еще 14 сомневаются в необходимости данного шага. Мейнстримная пресса сеет сомнения, чем крайне раздражает президента. В таких обстоятельствах в ход идет сетевой арсенал.
Мем – форма только по названию новая. Глядя на бесчисленные сгенерированные ИИ картинки, на которых могучий президент США расшвыривает всех противников, как котят, как не вспомнить древнеегипетские барельефы, где рядом с громадным фараоном изображены маленькие и жалкие враги. А разве не мемы фраза Цезаря "пришел, увидел, победил" или Александра Невского "Кто с мечом к нам придет...", хотя ни тот, ни другой их никогда не употреблял? Но эти афоризмы хороши для победы. А когда начинаешь войну, которая еще не известно чем кончится, надо объяснить союзникам и народу, для чего ты это делаешь и указать ясную цель.
Полно тебе фиглярить: ведь солдаты-то твои карлики да щегольни
"Я не положу оружия, доколе ни единого неприятельского воина не останется в Царстве Моем", сказал в 1812 году Александр I. В 1914 году манифест Николая II объяснял подданным, что Россия должна не только заступиться за братский сербский народ, "но оградить честь, достоинство, целость России и положение ее среди Великих Держав". И первые месяцы войны в стране царил всеобщий милитаристский угар.
Для начала военных действий характерны гипертрофированное представление о собственной военной мощи и изображение слабым и неумелым своего противника. Генерал-губернатор Москвы граф Ростопчин в 1812 году расклеивал по городу афишки собственного сочинения. В одной из них выдуманный им московский мещанин Карнюшка Чихирин обращался к Наполеону:
Полно тебе фиглярить: ведь солдаты-то твои карлики да щегольни; ни тулупа, ни рукавиц, ни малахая, ни онуч не наденут. Ну, где им русское житье-бытье вынести? От капусты раздует, от каши перелопаются, от щей задохнутся, а которые в зиму-то и останутся, так крещенские морозы поморят.
Французский вороний суп. Карикатура Ивана Теребенева, 1812.
В сентябре 1854-го на Крымской войне перед сражением при Альме генерал-лейтенант Кирьяков, получив приказ командующего князя Меншикова, ответил ему: "Не беспокойтесь, ваше сиятельство. Шапками закидаем неприятеля". Сражение было проиграно, в том числе по вине Кирьякова, российские войска отступили к Севастополю.
"Приготовление к встрече Плон-Плона". Карикатура Николая Степанова, 1854.
Наполеон III французским дамам:
–Плон-Плону дано поручение – привезти известие о взятии Севастополя. Как только он появится с неприятельскими знаменами и флагами, вы, 20 девиц, приложите руку к сердцу, что будет означать 20 сердец (vingt coeurs) или победитель (vainqueur).
– А если известие будет неблагоприятное?
– Тогда вы удалитесь.
– Нет, мы повернемся и приложим руку к другому месту, а что это значит он догадается.
(Плон-Плон – прозвище французского бригадного генерала Наполеона Жерома Бонапарта.)
Над японцами в 1904 году не издевался только ленивый. Карикатуристы изображали японцев лилипутами, которые имели наглость напасть на русского богатыря только потому, что их подзуживают и снабжают Англия с Америкой.
"Посидим у моря, подождем погоды". Русский плакат. Февраль 1904.
Посидим у моря, подождем погоды! Вишь, – какие страшные уроды виднеются из-за японской спины; Должно быть, это – его опекуны?.. Заморские покровители!.. Покурить, господа, не хотите ли – нашей русской махорочки, что виднеется на горочке!.. А это – тебе, Японец, игрушка – наша Российская пушка!.. Ну, скорей – что ль начинай, к нам на сушу вылезай! Сойдемся, – брат, по чести; а все-таки я посижу на этом месте! Докажу желтолицым врагам, что Бог на помощь нам!.. Заступником!!! Соч. Д. Гусев
Сергей Витте вспоминает:
Государь был, конечно, глубочайше уверен, что Япония, хотя может быть с некоторыми усилиями, будет разбита вдребезги. Что же касается денег, то бояться нечего, так как Япония все вернет посредством контрибуции.
В первое время обыкновенное выражение Его в резолюциях было "эти макаки". Затем это название начали употреблять так называемые патриотические газеты, которые в сущности содержались на казенные деньги.
Но в анналах от той войны осталось лишь слово "Цусима", равнозначное французскому la bérézina.
Сотрудники администрации Трампа, отвечающие за информационную войну, прекрасно понимали, что их главное средство коммуникации с американцами – социальные сети, а главный способ коммуникации – не официальные пресс-релизы, а мемы. И они потрудились на славу. Никаких ужасов войны. Только демонстрация всесокрушающей американской силы. В видеоклипах, которые с первого дня заполняют ленты Белого Дома в X и особенно в TikTok, война уподобляется спортивному состязанию. В одном из них знаменитый страйк боулера Пита Вебера 2021 года, которым он в последнем фрейме финального матча снес все десять кеглей и в пятый раз стал чемпионом U. S. Open, смонтирован с ударом американской ракеты по объекту в Иране.
Аналогичные ролики сделаны для любителей бейсбола и футбола. Мобилизованы видеоигры Grand Theft Auto и Wii Sports, а также Губка Боб Квадратные Штаны.
Говорить голосом, который находил бы отклик у реальных американцев
"Тем, что мы делаем, – говорит в интервью Politico сотрудник Белого Дома, участвующий в создании этой продукции, – мы вовсе не проявляем неуважения к американским войскам. Напротив, с помощью этих видеороликов мы подчеркиваем отличную, героическую работу, которую они выполняют. Мы делаем это так, чтобы они захватывали внимание аудитории". Другой член SMM-команды Белого Дома заявил WSJ, что для них "никакая идея не бывает чересчур глупой".
Дональд Трамп уже давно "мемефицирует" свою деятельность. Президентская кампания 2024 года стала первой в истории выборов в США войной мемов. Когда Трамп был избран, мемы появились в официальных аккаунтах Белого Дома. Поначалу это сильно удивляло многих: неужели теперь политики будут говорить с нами таким языком? Билли Маклафлин, еще недавно работавший в аппарате президента директором по цифровому контенту, говорит, что эта работа "стала самой значимой и напряженной главой моей профессиональной жизни". Он продолжает:
С того самого момента, как в День инаугурации мы перезапустили онлайн-присутствие администрации, наша миссия была предельно ясна: говорить голосом, который находил бы отклик у реальных американцев, и сделать так, чтобы наше послание MAGA невозможно было проигнорировать...
Мы создали динамичную, чутко реагирующую на культурные тренды контент-машину, призванную пробиться сквозь информационный шум и одержать победу в онлайн-пространстве. И это сработало.
Полгода работы в этом направлении добавили Белому Дому 16 миллионов подписчиков, в большинстве своем в возрасте от 18 до 34 лет.
Мы не создавали эту культуру – мы лишь дали ей рупор
Но дело никогда не сводилось исключительно к цифрам. Наш успех объяснялся тем, что мы точно отражали юмор, страсть и самобытность движения, которое уже жило своей жизнью. Мы не создавали эту культуру – мы лишь дали ей рупор.
Естественно, такой подход нравится не всем. Конгрессмен-демократ Тед Лью выложил в своем блоге фотографию доставки гробов военнослужащих, погибших на войне с Ираном, и сопроводил ее подписью: "Дорогой Белый дом! Вместо юношеских и анимационных видео вот настоящая фотография достойной передачи тел американских солдат, которые отдали последний долг полной преданности". Сенатор Рафаэль Уорнок перепостил видео с компьютерным симулятором Wii Sports, присовокупив строгое внушение: "Война – это не шутка. Это не игра. Белый дом производит подобный хлам, а гробы, покрытые флагом, возвращаются домой к разрушенным семьям. Разве это слишком много – просить главнокомандующего просто воспринимать свою самую торжественную и священную обязанность всерьез? Хватит".
Белый Дом ответил на эти инвективы заявлением первого заместителя пресс-секретаря Энн Келли: "Традиционные медиа хотят, чтобы мы принесли извинения за то, что мы подчеркиваем невероятные успехи Вооруженных сил США. Однако Белый Дом продолжит демонстрировать многочисленные примеры того, как в режиме реального времени уничтожаются иранские баллистические ракеты, производственные мощности, а также мечты Ирана о создании ядерного оружия".
Между тем иранцы ответили видеоклипом в стиле LEGO.
А на одной из площадей Тегерана сооружен огромный билборд, изображающий баллистические ракеты с надписями на них. На центральной ракете написано: "За девочек – жертв острова Эпштейна".
Продать войну. "Мемификация" боевых действий, за и против
Поделиться
Поделиться
This item is part of