Original Material
Метод петиции
РБК выяснил схему проникновения в «Яндекс.Новости»
Издание «Лениздат» в конце мая сообщило, что ему предложили за деньги поучаствовать в раскрутке новости о петиции с просьбой дать гражданство США Михаилу Касьянову. «Лениздат» отказался, но многие другие СМИ опубликовали такие новости, в результате чего тема попала в топ «Яндекса». РБК выяснил, как можно сравнительно недорого вывести материал в топ-5 новостей «Яндекса», которые видят все посетители самого популярного поисковика в России.
Издание со ссылкой на сотрудников пиар-агентств описывает следующую схему. Сначала на сайте Change.org создается петиция. Потом ее раскручивают при помощи групп в социальных сетях. Для этого важно «попасть в аудиторию», поскольку люди склонны подписывать только то, что им близко. Если петиция набирает популярность, то Change.org ставит ее в свой фейсбук, где почти миллион подписчиков, причем тысяч сто из них — россияне.
Раскрутив петицию на Change.org, организаторы кампании покупают посты в ЖЖ у популярных блогеров. Следующий этап — публикация в СМИ. На этой стадии есть два метода действий: первый — купить публикации у 30-40 небольших сайтов, которые обрабатываются «Яндекс.Новостями». Второй — бесплатный, но для этого сама петиция должна представлять информационный повод, который готовы взять СМИ.
Продвижением материалов на основе петиций пиар-агентства занимаются около года. Вывести статью в топ ЖЖ стоит от 650 тысяч до полутора миллионов рублей. Большую часть получает тот, кто курирует раскрутку. Сколько стоит такая же схема, но с выводом в топ «Яндекса», неизвестно.
25 мая в топ новостей поисковика попала публикация о петиции с призывом предоставить гражданство США российскому оппозиционеру Михаилу Касьянову. Как рассказали в «Яндексе», поток новостей начался в ночь на 24 мая, а утром — около 08:00 — новости стали появляться раз в минуту. В «Лениздате» заявили, что ему предлагали опубликовать платный материал именно с 08:00 до 08:45. «Лениздат» отказался, но многие издания, в том числе и само РБК, опубликовали соответствующие материалы (на РБК он появился 25 мая в 11 утра). Делали они это за деньги или бесплатно, неизвестно.
Материал подготовила Дарья Луганская.
«Чем больше изданий опубликуют новость, тем лучше она проиндексируется в „Яндексе“ и, соответственно, выйдет в топ, а тема приобретет большую огласку», — так видит логику действий пиар-специалистов «Лениздат».