Забить на стрелки

Генеральный директор небольшой аудиторской компании Александр Шильт недавно купил себе часы. «Средненькие»—«всего» за $2500, но для его круга вполне приличные. Правда, надевает Александр их редко—только на очень важные встречи с партнерами, «для имиджа». Не потому что жалеет—просто они ему не нужны. «Я либо в машине, либо в офисе,—говорит он.—В автомобиле у меня часы и на панели и в приемнике, а на работе—сами понимаете—правый нижний угол монитора».

По данным американской консалтинговой компании Doneger Group, только за последний год мировые продажи часов упали почти на 10%. Сохранить и даже укрепить свои позиции удалось только маркам представительского класса и оригинальным дизайнерским моделям—и те и другие носят исключительно из желания выделиться и привлечь к себе внимание, а вовсе не для того, чтобы узнать точное время.

Обычные часы уже почти вышли из обихода в Штатах и Европе. По оценкам британской социологической службы Mori, в Англии, например, каждый день часы надевают только 39% взрослых—в основном пенсионеры, бизнесмены и чиновники. По словам Анн Райнинг из Mori, эта тенденция не нова—цифры снижаются уже около 3 лет, но в 2005 г. вместо обычных 3–4% «спада» получилось 11%. «Это и понятно,—говорит она.—К нам наконец-то дошла мода на одежду стиля сasual: а ведь на самом деле часы лишь часть некогда обязательного ежедневного набора “костюм-галстук”!»

Часы—по большей части действительно мужской аксессуар. Недаром на дамские модели приходится обычно не более трети коллекции. «Их гораздо сложнее придумывать, да и делать тоже,—говорит Иван Федорович Манков, 73-летний часовщик в третьем поколении, владелец частной мастерской в Москве.—Женщинам же в основном не время нужно, а чтобы красиво и по цвету к одежде подходило». Правда, по его словам, последние лет 10 большинство производителей старались сгладить различия между женскими и мужскими моделями. Такой унисекс можно и сейчас носить, например, с джинсами. Правда, Анн Райнинг из Moriуверена, что и они скоро уйдут в прошлое. Часы нам больше просто не нужны: мы возвращаемся в XVII–XVIIIвека, но теперь достаем из кармана сотовый телефон—совсем немногим крупнее циферблата на цепочке. Да и это опционно—в современном мире появилось очень много способов узнать, который сейчас час.

«А чего тут удивляться,—добавляет Анн.—У всех уже давно есть мобильники и компьютеры, часами оснащена почти вся бытовая техника, время передают по радио и показывают на электронных билбордах по всему городу».

Во времени уже невозможно «потеряться». Да и само время меняется и с каждым годом становится все более стремительным и динамичным, уверен Марк Руднев, доктор культурологии. «Еще 50 лет назад человек просыпался, шел на работу, возвращался домой и засыпал,—утверждает он.—У современного же человека на дню столько дел, что никакого ежедневника не хватит: спорт-клуб, несколько деловых встреч, автосервис, ужин с друзьями и т. д.». Обычные часы сейчас просто не актуальны: необходимы многочисленные «напоминалки» мобильника или карманного компьютера. И дальше время будет только ускоряться, уверен Руднев, а значит, появятся еще более совершенные «электронные секретари». «Когда-то людям вообще не нужны были часы: было достаточно восхода и заката,—уточняет культуролог.—О том, какие технические устройства нам понадобятся лет через сто, можно только гадать».

Уже сейчас фирмы—производители наручных часов поняли: единственное, что может хоть как-то удержать интерес к их продукции,—дополнительные функции: барометры, термометры, гигрометры и всякие другие примочки. Например, одна из самых популярных молодежных марок Swatch, продажи которой по сравнению с показателями предыдущего года снизились на 12%, недавно выпустила новые часы с MP3-плеером. Для любителей техники даже вышли часы с GPS—они ловят сигнал через спутник и синхронизируются с эталонными атомными часами в Женеве. А часы для прекрасной половины человечества теперь делают «под украшения»: в основном разнообразные браслеты или подвески, в которые вмонтированы оригинальные циферблаты. «Это спасет, но ненадолго,—считает Иван Федорович Манков.—Рано или поздно часы станут предметом антиквариата или handmade, а это совсем другой бизнес». В Москве уже сейчас покупатели предпочитают «навороченные» модели, поэтому, уверен он, обычные часы как таковые отомрут. «Когда “погиб” телеграф—никто этого даже не заметил!—добавляет Манков.—Или патефоны сменились на проигрыватели—тихо и без шума».

Верными традициям остаются только производители дорогих (от $1000) и очень дорогих (около $1 млн) наручных часов. Они, как и раньше, элегантны, строги и сделаны целиком из красного или белого золота. «Такие никогда не выйдут из моды, потому что изначально нужны не для того, чтобы время показывать,—уверен аудитор Александр Шильт.—Это символ богатства и успеха».

Правда, в России от часов пока отказываться не спешат: по данным исследовательской компании «КОМКОН-Медиа», у 52% россиян старше 10 лет есть наручные часы. Причем большинство из них—дешевые российские и очень дешевые китайские.