ВЫ ЕЩЕ НЕ ДЕБИЛЫ? ТОГДА МЫ ИДЕМ К ВАМ!

ОБЩЕСТВО

Сегодня реклама — это факт, от которого никуда не денешься. Двигатель торговли, абсолютное зло и воплощенная пошлость, а также грань между искусством и бизнесом — это часть телевидения, которая позволяет телевидению развиваться дальше...

Сегодня реклама — это факт, от которого никуда не денешься. Двигатель торговли, абсолютное зло и воплощенная пошлость, а также грань между искусством и бизнесом — это часть телевидения, которая позволяет телевидению развиваться дальше...

Вот лишь некоторые данные о рекламном бизнесе в России.

Согласно закону о рекламе, она должна занимать не больше 25 процентов носителя. Первый канал (по данным МПТР за 2003 год) показывает 12,5 минуты рекламы в час, «Россия» — 13,5–14 минут, НТВ и СТС — по 15 минут.

Реклама государственных органов – МАП, МЧС и налоговой службы — является рекламой социальной. Все по тому же закону о рекламе она составляет 5 процентов носителя, или 3 минуты в час. 20 процентов коммерческой рекламы облагаются налогом, а эти 5 процентов – нет.

Содержание рекламных роликов также ограничено законом — в частности, на телевидении не допускаются реклама сигарет и алкоголя, обнаженка, насилие и тому подобные вещи. Все остальные моменты, находящиеся в рамках закона, канал разрешает самостоятельно. Так, например, скандальный ролик пива «Тинькофф» с целующимися девушками или реклама МТС-Джинс с голым мужиком не нарушали параметров закона, однако по этическим соображениям некоторые каналы отказались их транслировать.

Такая же участь постигла и предвыборные ролики кандидата в президенты Рыбкина. Правда, причиной отказа стал не этический аспект роликов, а отсутствие контракта с участниками съемок на коммерческое использование образа (в частности, образа В.В. Путина).

В целом около 15 процентов рекламных роликов каналы отвергают по этическим соображениям. Эффективность рекламы не зависит от эмоции и корректности или некорректности ролика. Три эмоции (любые) – и зрители запоминают бренд. Это психология бизнеса.

Тем более что сильна тенденция — больше рекламируется бренд, нежели конкретный товар. Около 80 процентов телевизионного рекламного рынка оплачиваются на год вперед, из них 40 процентов – на 2 года и более.

Крупнейшие рекламодатели:

Procter&Gamble — 47%

Vimm Bill Dann — 29%

L'Oreal — 27%

Schwarzkopf — 25%

Nestle — 25%

Bayersdorf — 22%

Pepsiсo — 18%

Самые часто рекламируемые товары (данные за 2003 г.)

Косметика — 17%

Бытовая химия — 6,7%

Пиво — 6,3%

Лекарства — 5,5%

Молоко — 4,8%

Соки — 4,7%

Вода — 3,5%

Сотовая связь — 3,5%

Продукты быстрого приготовления — 3,3%

Шоколад — 2,8%

Для сравнения: в 2002 году на первом месте были зубная паста и шоколад, на втором – сотовая связь.

В то же время в Англии на первом месте — автомобили, в Испании – продукты питания и издательская деятельность, в Польше – продукты питания и средства гигиены, в Чехии и Италии – продукты питания и косметика.

Канал, показывающий рекламу, является носителем. У него есть продавец рекламных возможностей – чаще всего носитель сам является таким продавцом. Закупает у продавцов рекламное время и следит за исполнением договоренностей компания медиабайер. На сегодня самым крупным медиабайером является компания Video International.

На сегодняшний момент на федеральных каналах рекламу размещают по рейтингам, или, как это называется, по GRP – количеству людей, смотрящих телевизор в данный момент. Главный принцип такой системы заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию, которая ролик посмотрит. Система сложная и дорогостоящая и сильно привязана к статистическим выкладкам.

Стоимость минуты рекламного времени при размещении по GRP высчитывается из рейтингов и целевой группы. При одинаковых единицах цена может быть разной. В среднем стоимость одной минуты рекламы в будний прайм-тайм на федеральных каналах составляет 150–160 тысяч долларов (по 6 тысяч долларов за каждый пункт рейтинга). В воскресный прайм – цены выше, соответственно около 200 тысяч за минуту.

Самая высокая цена рекламного времени в мире была установлена во время трансляции финального матча по американскому футболу на канале NBC. 30 секунд рекламы стоили 1 миллион долларов.

В нашей стране самым дорогим рекламным временем остается новогодний эфир, сразу после боя курантов.

Рекламная индустрия – а мы уже можем говорить о российском рекламном бизнесе как об индустрии – зависит от экономики страны и цивилизованности рынка. За период с 1991 по 2003 год по качественным показателям Россия приблизилась к Восточной Европе.

Общий объем рынка рекламы составил:

В 1992 — $ 42 млн

В 1998 — $ 1,330 млрд

В 1999 — $ 570 млн

В 2003 — $ 2,630 млрд

Из них объем телевизионной рекламы составил 1 210 млрд долларов, радио — 115 млн, прессы – 745 млн, из них газеты — 445, наружной рекламы – 530 млн, интернета и кино – соответственно 18 и 12 млн долларов.

По оценкам специалистов, на рекламном рынке стоит ожидать замедления темпов роста. Если в 2002 году прирост составил 51 процент, то в 2003-м — уже 31 процент. Это свидетельство не сокращения рынка, а его стабилизации. Следует ожидать укрупнения отечественных сегментов рынка, а также увеличения доли телевизионной рекламы до 50 процентов от общего объема рынка.

Реклама сегодня – это данность. Это самостоятельный сформировавшийся бизнес, который будет существовать и с нами, и без нас.