Original Material
Америка останется без джинсов
Завод Levi's в Сан-Антонио (штат Техас) будет закрыт до конца этого года. Канадские предприятия компании та же участь ждет в марте следующего года. При этом главные фабрики по производству джинсов Levi Strauss, которая, так же как и Coca-Cola и Ford, считается одной из старейших американских торговых марок, были закрыты в США еще в 2002 году - в Блу-Ридже (штат Джорджия), Сан-Франциско, Пауэлле (штат Теннеси), а также три предприятия в Техасе. Всего с 1997 года Levi's закрыла 29 фабрик, уволив 19 700 сотрудников. Причинами такого широкомасштабного сворачивания производства послужили конкуренция со стороны более молодых и «модных» джинсовых марок (главный соперник Levi's - американская VF Corporation, владеющая брендами Lee и Wrangler) и падение продаж, которое происходит последние шесть лет.
Как заявил президент Levi Strauss Фил Марино, «в Северной Америке осталось очень мало компаний, выпускающих джинсы. Мы были одними из последних». В своем заявлении глава компании также сообщил, что отныне Levi Strauss сконцентрируется на дизайне, системе продаж, маркетинге и обслуживании клиентов.
Любопытно, что Levi Strauss достаточно быстро удалось договориться о столь масштабной программе реструктуризации с профсоюзами, которые на Западе обычно очень болезненно реагируют на подобные планы. Однако в данном случае руководители профсоюза UNITE обвинили в повальных увольнениях не топ-менеджмент компании, а американскую торговую политику, или иными словами глобализацию. По их мнению, закрытие фабрик - это очередное доказательство провальной торговой политики открытия границ, которая заставляет компании искать дешевые места производства по всему миру и разрушает судьбы рабочих и целые традиционные отрасли.
Производством джинсовой одежды под лейблом Levi Strauss теперь займутся производители в Латинской Америке, Азии, а также в России. Ростовская компания «Глория Джинс» уже начала производство пробной партии джинсов Levi Strauss Signature TM. Джинсы, сшитые по договору с Levi's на фабрике в городе Шахты Ростовской области, будут продаваться только в американской сети гипермаркетов Wal-Mart и стоить около 25 долларов, что втрое дешевле венгерских и польских аналогов.
СПРАВКА
Компания Levi's была создана в 1853 году иммигрантом из Баварии Леви Страуссом. Через 20 лет он запатентовал технологию пропитки, которая делала хлопковую ткань гораздо более прочной, превращая ее во всем известную «джинсу». С тех пор, по оценкам Levi's, компания продала во всем мире 3,5 млрд. пар своих знаменитых джинсов. В 2002 году продажи компании составили 4,2 млрд. долларов.
29.09.2003 / Станислав Мных