Дела давосские

Всемирный экономический форум - эта мистическая сила, как магнит притягивающая банкиров, премьер-министров, плутократов и рок-звезд на швейцарский лыжный курорт в Давосе, - замешан на мощном коктейле из алчности, амбиций, самообмана и филантропии. Неудивительно, что весьма состоятельный Боно, который любит называть себя бывшим панк-рокером, должен иметь не менее правдивое представление о том, что из себя представляет эта ежегодная тусовка на высшем уровне, чем остальные гуру глобализованной экономики.

Может быть, для рокера это не самое подходящее место, но ради своего дела он готов пойти на жертвы. Боно прекрасно знает, что на несколько дней в году Давос становится лучшим местом в мире для заключения сделок. Только что он пытался уговорить немецкого канцлера Ангелу Меркель по-прежнему выполнять ранее данное Германией обещание выделять 0,7% национального дохода на развитие футбола в странах третьего мира, и, как говорит Боно, она послушалась. Другому канцлеру – казначейства Великобритании Гордону Брауну – еще предстоит общение с Боно. Однако основной заботой певца было запустить кампанию по сбору сотен миллионов долларов в год для борьбы со СПИДом в Африке. Словом, это будет почти идеальная давосская сделка.

Боно и его деловой партнер Бобби Шрайвер (племянник Джона Кеннеди и брат Марии Шрайвер, жены Арнольда Шварценеггера) создали ряд продуктов линии RED – торговую марку, товары с которой они позволят использовать практически любой приличной компании при условии, что часть поступающей от их продажи выручки будет направляться в Global Fund – мировой фонд, созданный с целью борьбы с болезнями в самых бедных странах мира.

Боно удалось уговорить American Express с 1 марта начать маркетинг кредитных карточек RED в Великобритании, и это стало его первым крупным успехом. Потом карточки должны получить распространение в других странах мира, поскольку именно таких успешных операций и ожидает American Express. «Мы хотим, чтобы бизнес имел возможность зарабатывать на RED деньги, потому что чем больше они получат, тем больше будут отчисления в Африку», - говорит Боно.

Не менее чудесным, чем успех RED, стал сам факт привлечения на непритязательный курорт в Давосе сотен лучших представителей делового мира. Представители частного сектора спокойно выкладывают до 100 тысяч швейцарских франков (44 тысячи фунтов) за возможность участия в Форуме. Около 57 организаций, включая инвестиционный банк Goldman Sachs, консультационную фирму McKinsey и Coca-Cola приобретают годовую подписку по цене в 220 тысяч фунтов, по которой они получают право пятикратного доступа на любые понравившиеся им мероприятия.

Среди приглашений на корпоративные вечеринки самым большим спросом пользовались прием от Google в маленькой муниципальной художественной галерее (Google – корпоративный эквивалент самой модной мегазвезды, и он привлекает настоящих мегазвезд типа присутствовавшего на приеме Майкла Дугласа), а также ежегодный обед для ста лучших клиентов от крупнейшего швейцарского банка UBS. В этом году для развлечения публики UBS нанял Джеймса Бланта – солдата, превратившегося в поп-звезду. Может быть, приветствуя нескольких банкиров, Блант помог экономическому форуму реализовать свой ключевой принцип: «Призван улучшить состояние мира».

Дело в том, что Шваб, который по-прежнему остается душой и вдохновителем Форума, всегда умел упаковать свое детище в филантропические обертки. Плутократов особенно привлекает не просто перспектива быть увиденным или быть замеченным в определенной компании. Никак не меньше их притягивает перспектива задушевного разговора о том, как спасти мир, с ведущими учеными и главами правительств, которых на Форум пускают бесплатно.

Придумано очень умно, потому что у предпринимателей и банкиров от мысли о том, что они делают мир немного лучше, появляется приятное греющее душу чувство, и это несмотря на то, что до сих пор продолжаются споры, получает общество реальную выгоду от Форума или эта выгода – лишь плод чьей-то фантазии. «Посмотрите, большинство из нас здесь, потому что здесь все остальные, и поэтому мы все должны быть здесь», - говорит один неизменный участник всех давосских форумов. – «И я думаю, что Форум приносит пользу хотя бы тем, что он упрощает возможности для лидеров разных стран или группировок выслушать друг друга. Ведь в других условиях у них могло не найтись возможности поговорить».

По собственному признанию участников, после нескольких лет проведения форума определенным успехом стало уменьшение числа уличных демонстраций протеста, возникающих из-за дебатов о преимуществах и рисках глобализации. В этом году единственный диссонирующий голос со стороны антиглобалистского движения принадлежал какому-то тупому иностранцу, развернувшему на балконе противоположного здания плакат с надписью «Не убивайте ради нефти».

Кстати, в этом году среди участников Всемирного экономического форума наблюдалась интернет-мания. Главы компаний рассказывали о планах организации интернет-бизнеса, в то время как остальные вынашивали скрытые планы по разбазариванию денег своих акционеров, покупая онлайновые проекты по раздутым инфляцией ценам. Остальные темы для обсуждения были вполне предсказуемы и взаимосвязаны – изменение климата, повышение цен на нефть, нестабильность на Ближнем Востоке, ядерная угроза со стороны Ирана, быстрый экономический рост в Китае и Индии и ненасытный аппетит этих стран по отношению к энергоносителям.

Гламурность событию придавало присутствие команды Google в лице Ларри Пейджа и Сергея Брина, мультимиллиардеров-основателей бизнеса, который вызывает больше всего восхищения и ненависти. Брин расхаживал в потертых джинсах и старом, видавшем виды сером свитере, а на плече у него болтался матерчатый рюкзак. Если бы не охрана и многочисленные почитатели, его можно было бы принять за студента старших курсов, каким он был несколько лет назад.

В начале давосской недели компания Брина - ее девиз «Не сотвори зла» - запустила поисковую услугу в Китае, которая будет отслеживать политически значимую информацию (если житель Китая наберет слово «Тибет» на www.google.cn, то получит предупреждение, что поиски информации на эту тему запрещены). В корпоративном смысле Google потерял свою невинность, начав сотрудничество с китайским правительством и поставив планы по расширению своего бизнеса выше идеи о том, что Интернет – это драгоценное воплощение свободы слова.

Брин был просто жалок, когда я спросил, что заставило его пожертвовать чистотой Modus Operandi компании Google. Он напомнил мне, что его семья эмигрировала в Америку из советской России, что должно было доказать, как своевременно было принято это решение и сколько усилий оно от него потребовало.

29.01.2006 / Роберт Пестон Материал опубликован в "Газете" №13 от 30.01.2006г.