Original Material
Деньги или 11 любовниц
Работал в «НГ-Религии», на сайте NEWSru.com, в журнале «Компания». Затем писал про кинобизнес в газете «Ведомости». Общался с акулами индустрии: руководителями Disney, DreamWorks, Fox Filmed Entertainment, продюсером Джерри Брукхаймером. Их идеи так увлекли журналиста, что Иван перешел на другую сторону баррикад - он работает в AR Films Александра Роднянского. Об авторе Умение конвертировать известность в деньги – главное качество звезды, будь то звезда кино, музыки или спорта. Платой за популярность и богатство для звезд становится необходимость придерживаться определенного кода поведения, нарушение которого может стоить им и состояния, и карьеры.
Последние две недели буквально ежедневно объявлялась очередная официантка или порнозвезда, у которой был роман с лучшим в мире игроком в гольф Тайгером Вудсом. На сегодняшний день девушек набралось уже аж одиннадцать. Несчастная жена спортсмена хочет сбежать от скандала в Швецию: говорят, она уже купила себе там дом на острове. Сам Вудс выступил с маловнятным заявлением о том, что ему «жаль» и он «сожалеет». Этим и ограничился. Зато таблоидные журналисты, комики и папарацци оттягиваются изо всех сил.
Мне вот многое непонятно в этой истории. Например, имея жену и 11 любовниц, когда он находил время играть в гольф еще? Или другой вопрос: зачем вообще ему эти 11 любовниц – одна другой страшнее, – когда дома такая красавица жена? И наконец, главный вопрос: чем он думал?
Сначала ты работаешь на имя, а потом имя работает на тебя – это главное правило достижения популярности: выстроить себе определенную репутацию, а затем зарабатывать на ней. И у разных сегментов шоу-бизнеса эти правила могут существенно отличаться. Образ, который культивирует медиаперсона, отражает те роли (в случае с кинозвездами), которые студии доверяют ему играть, или те бренды, которые крупные корпорации дают ему рекламировать. Это очень и очень взаимосвязанные явления.
Понятное дело, что даже из таких правил есть исключения, например идея позвать мегаскандального панк-рокера Джимми Роттена рекламировать сливочное масло или предложить дебоширу и вольнодумцу Джонни Деппу сыграть в семейном фильме студии Disney. И в том, и в другом случаях риск оказался оправданным, но риск этот был осознанным – сыграть на контрасте.
Кинозвезды Роберт Дауни–младший или Микки Рурк могут пить, курить, материться и ходить по бабам сколько душе их вздумается. Их образ – плохие мальчики. Такие всерьез плохие. И он на них работает. Они получают соответствующие роли и продвигают свои фильмы среди вполне определенной группы зрителей.
Или другой пример – актер Джордж Клуни. Он меняет девушек с той же скоростью, с какой Вудс машет клюшкой, но ему это ничуть не мешает. Потому что Клуни холост и, соответственно, делать может все, что угодно. Клуни – рекламное лицо алкогольной марки Martini и кофейной марки Nespresso. Повредит ли имиджу промоутируемых им продуктов его репутация бабника? Скорее поможет в случае с Martini и ничуть не повредит в случае с Nespresso.
Образ Клуни – стиль без претензии. Такой легкий, ироничный налет славы и богатства без пошлости и гламура. Много женщин? Так это ему только в плюс. Пикантная подробность, которую раскопала сегодня Daily Mail: одна из любовниц Вудса, 24-летняя Джейми Граббс, параллельно со спортсменом встречалась как раз с Джорджем Клуни.
Но что хорошо для Клуни, как оказывается, Вудсу – смерть. Так вот для Тайгера Вудса подобный скандал – это возможность потерять миллионы долларов, на самом деле даже сотни миллионов. Вудс – это не просто спортсмен, это человек-бренд. Его репутация – спокойный, выдержанный, всегда контролирующий ситуацию, не эмоциональный, респектабельный и, что самое важное, примерный семьянин. Какое из этих определений подразумевает 11 любовниц? Никакое.
Вудс – лицо очень серьезных брендов, например кредитных карт American Express, часов Tag Heuer, спортивной экипировки Nike, бритв Gillette. На прошлой неделе все ролики с участием Вудса вдруг исчезли из эфира американских телеканалов. Одновременно компания Gatorade (входит в PepsiCo) объявила о прекращении выпуска линии прохладительных напитков имени Тайгера Вудса. При этом все как один компании утверждают, что решения никак не связаны со скандалом вокруг спортсмена. Так мы и поверили!
Забавный нюанс. У бритвенных станков Gillette есть три рекламных «лица»: Тайгер Вудс, футболист Тьерри Анри и теннисист Роже Федерер. С Вудсом все понятно. Анри последние несколько недель проклинают все любители футбола: во время отборочного матча против Ирландии, забивая победный гол, Анри подыграл рукой. Потом, кстати, в этом честно признался. Незапятнанным остается пока только Федерер. Интересно, что по этому поводу думают в маркетинговом отделе Gillette.
Большой спорт в США – это серьезный бизнес. Спортивные рекорды трансформируются в крупные рекламные контракты, которые могут обеспечить атлету беззаботную жизнь. Вудс в год на рекламе зарабатывает $110 млн. Сколько он сможет заработать в следующем году? Половину этого? Как хорошая идея: Тайгер Вудс – лицо рекламной кампании какого-нибудь производителя презервативов. Тоже ведь деньги. Но вот серьезные корпорации, заботящиеся о своей репутации и об образах своих брендов, скорее всего, найдут поводы расторгнуть со спортсменом контракты. Совсем недавно в аналогичной ситуации оказался человек-дельфин Майкл Фелпс, которого сфотографировали за курением марихуаны. Если бы не срочные меры пиарщиков спортсмена, на этом его карьера могла совершенно серьезно закончиться. И наплевать на мировые рекорды. Потому что Фелпс – икона здорового образа жизни, кумир молодежи и здесь возможности ошибиться нет никакой.
По сути, во всех отраслях шоу-бизнеса, которые касаются детей, работает политика don’t ask, don’t tell. Это изобретение американской армии, так там решается вопрос со служащими-гомосексуалистами. Если ты не говоришь никому, что ты гей – служи на здоровье. Если же кто-то тебя поймает или же ты сам проговоришься – моментальное увольнение. Все звезды крупных детских и юношеских франшиз живут как раз под этим домокловым мечом. На публике они должны быть безупречны. Что происходит за кулисами – это уже другой вопрос, но для целевой аудитории и, что самое важное, для родителей, все должно быть идеально.
У корпорации Disney в прошлом году была история, стоившая кучу нервов нескольким топ-менеджерам. Главная детская звезда компании – певица и актриса Милли Сайрус, известная как Ханна Монтана, – снялась в провокационной позе для журнала Vanity Fair. Причем поза-то была довольно невинная, многие звезды на красных ковровых дорожках больше спины показывают, чем Милли показала фотографу Анни Лейбовиц. Но скандал вышел чудовищный. Сразу все ведущие организации по защите прав детей, ассоциации родителей и отдельные впечатлительные граждане завалили Disney и редакцию журнала возмущенными письмами. Как же так, это же маленькая девочка, ей же всего 13 лет!
Посыл протестующих был очень простой: наши дети смотрят на нее как на образец для подражания, она должна быть как жена Цезаря – выше подозрений. А фотография Лейбовиц при всей своей сравнительной невинности – это констатация факта, что подо всей одеждой «король-то голый!». В этом случае в прямом смысле слова. Disney выкрутила руки всем участникам истории, и в конце концов родителей успокоили. Еще бы! Ведь речь идет о миллиардном бизнесе (именно столько приносит корпорации «Хана Монтана/Милли Сайурс» в год).
И ведь рано или поздно этот бренд – бренд невинной Ханы Монтаны – тоже рухнет, просто в силу того, что девочка вырастет. С той самой фотосессии Монтана угодила еще в пару скандалов, один из которых – выступление на концерте Teen Choice Awards, где она танцевала вокруг шеста, всеми силами имитируя выступление стриптизерши. Так рухнул бренд главной девственницы Америки Бритни Спирс, так разрушила свою карьеру Линдси Лохан, так рано или поздно произойдет с Ханой Монтаной.
Вообще, молодые актеры – это проклятие студийных менеджеров. Взрослым про стиль поведения еще можно объяснить, а вот упертые дети – это беда. Бедное руководство студии Warner Bros, я подозреваю, было близко к коллективному помешательству, когда их мальчик-волшебник Дэниел Рэдклиф решил голым выйти на сцену театра. И ведь куда они денутся с подводной лодки: поменять во франшизе главного героя на полпути к финалу просто физически невозможно, это был бы конец фильма. Пару месяцев назад Рэдклиф еще умудрился оказаться перед камерой с косяком в руках – тоже отдельный подарок.
Шоу-бизнес – это мир жестких правил. Но работающие в нем люди тоже люди и это, к сожалению, для корпоративного менеджмента, неизбежное зло. Рано или поздно какой-нибудь мелкий или не очень мелкий грешок может загубить чью-то карьеру и, кстати, утащить за собой на дно привязанный к человеку бренд. В таких случаях лучше сразу рубить канаты при первой возможности.
Потеря рекламных денег, кстати, для Вудса сейчас, наверное, даже не самое страшное. Самое страшное будет, если его долготерпеливая и, видимо, глубоко наивная жена решит подать на развод. В отсутствие брачного контракта – а про него как-то за две недели никто не написал – это означает, что любой раздел имущества начнется с 50% всего состояния жене. Если принять во внимание 11 любовниц, отсутствие публичных серьезных извинений и вообще крайне нелепую ситуацию, в которой оказался Вудс, закончиться бракоразводный процесс для него может очень печально. Как вариант останутся у Вудса только любимая клюшка да фирменная красная футболка. И обширная коллекция рекламных роликов с собственным участием.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции GZT.RU