Закрылась "Человек и мода" в Италии

Современная мода требует от человека хорошей подготовки
В минувший уик-энд в Италии завершилась XIV Международная конференция ведущих представителей мировой индустрии моды. Более двух тысяч участников из Европы, Америки, Азии и Африки в течение недели обсуждали глобальные проблемы, с которыми им ежедневно приходится сталкиваться. Со специальными докладами к собравшимся обращались обозреватели популярных журналов мод, дизайнеры, аналитики и владельцы крупных бутиков. Среди почетных гостей конференции были мэтры европейской моды Джанфранко Ферре и Пол Смит, устроивший из своего выступления настоящий спектакль. Впервые в истории проведения конференции к участию в ней были приглашены российские бизнесмены, а также редактор журнала l`Officiel и обозреватель моды Ъ. Рассказывает НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА.

Приглашая коммерсантов и прессу в Италию, организаторы нынешней конференции, вероятно, были готовы к разного рода неожиданностям. Например, к тому, что большинство гостей окажутся чересчур предприимчивыми и, меняя пропуска в каждый из двух залов (где одновременно выступали разные докладчики), начнут перемешаться по разным лабораториям, стараясь не упустить наиболее интересные моменты. Угадать заранее, какой именно докладчик соберет больше всего слушателей, было не так уж и сложно. К примеру, на выступлениях представителей Diesel, Nike и Gucci мечтало побывать такое число желающих, что представителям American Express (главным координаторам конференции) пришлось попросту отказывать многим, ссылаясь на недостаточное количество мест.
Говорили в основном о месте человека в индустрии моды, о национальных особенностях покупателей, новой стратегии дизайнеров в борьбе за рынки сбыта, всеобщей компьютеризации и возможностях Internet, буквально поглощающего в своей сети одежду, аксессуары и парфюмерию и готового стать мощной альтернативой традиционным сетям салонов и бутиков. Обсуждали всевозможные курьезные моменты. Так, в своем выступлении, больше похожем на хорошо отрепетированное шоу, ведущий британский дизайнер Пол Смит наглядно продемонстрировал схожесть и различие своих клиентов во Франции и Японии. "Я люблю пошутить,— признался участникам Пол Смит.— Об этом свидетельствует оформление моих витрин (в мире моды называемых 'окнами Смита'.— Ъ). И если вы бывали в моих магазинах, то обратили внимание на бумажные купюры, как бы невзначай уроненные на пол и проткнутые старым гвоздем. Часто, бывая в бутиках, я наблюдаю довольно забавную картину. Прохожие, останавливаясь у этих купюр и делая вид, что деньги их абсолютно не интересуют, изо всех сил стараются отодрать эти купюры от земли. В конце концов им это надоедает, и они заходят в бутик".
Таким незатейливым образом, по мнению дизайнера, можно привлечь к себе и своей продукции даже самого незаинтересованного покупателя. Современному человеку надоели традиционно скучные манекены, но он готов оценить фантазию и чувство юмора модельера, претендующего на его повышенное внимание. С позицией Смита согласился и мэтр итальянской моды Джанфранко Ферре, заметивший, что мироощущение его нынешних клиентов сильно отличается от мироощущения тех, кого он одевал в прошлом: "Сегодня мода требует от человека собранности и хорошей подготовки, а также свойственного молодежи умения меняться вместе с ней".

Газета «Коммерсантъ» №96 от 30.05.1998, стр. 13