17.12.2007, 14:25:42

Ежедневников - не будет

Корпоративных ежедневников будет меньше, а вылеченных детей – больше

Бюджет социальных программ и благотворительности в России составляет около полутора миллиардов долларов в год и эта цифра имеет тенденцию к увеличению. Для сравнения – бюджет на аналогичные цели в США в 100 раз больше.

Анализировать мотивации компаний, участвующих в российской благотворительности, довольно сложно, так как законодательной базы, поощряющей благие начинания участников рынка, в России практически нет. И поскольку заниматься благотворительностью у нас не выгодно и не почетно – вся эта деятельность осуществляется исключительно по велению души, требующей поделиться и помочь.

Видимо, по этой причине многие руководители российских компаний на вопросы о благотворительной деятельности отвечают: "Помогали и будем помогать, но публичность в такого рода делах не нужна, это наш личный выбор, не связанный с рыночными целями". Западные компании проявляют открытость в этом вопросе, их участие в благотворительных программах является частью рыночной культуры и традиции.

Уже четвертый год в России действует программа "Благотворительность вместо бизнес-сувениров". В рамках этой программы компании, традиционно одаривавшие своих клиентов и партнеров ежедневниками, визитницами и авторучками с логотипом компании, тратят запланированный на эти подарки бюджет в благотворительных целях. В уходящем году акцию поддерживают более 30 компаний – международных, иностранных и российских.

Екатерина Лёвшина, руководитель отдела благотворительных программ ИД Independent Media Sanoma Magazines:

Вместо того, чтобы делать подарки нашим клиентам, мы пытаемся подарить больным детям, у которых нет состоятельных родителей, самое главное - здоровье. На наши пожертвования уже были сделаны и делаются дорогостоящие кардиооперации через программу "Линия жизни". Это более 30 операций в прошлом и столько же в этом году. Клиенты нашей компании поддержали эту инициативу; в прошлом году мы получили множество писем, свидетельствующих об этом. С одобрением относятся к этому проекту компании и наши сотрудники, которые очень активно вовлечены в благотворительную и волонтерскую деятельность.

В компании "Тройка-Диалог" согласились дать комментарий об участии в акции, но попросили оставить его безличным.

Российские компании прошли определённый путь, их больше не могут радовать коридоры, заваленные накануне Нового года коробками с бизнес-сувенирами, батареи выстраивающихся в кабинетах бутылок, ежедневников, календарей. Это странно - когда накануне Нового года половина персонала компании увлечена рассылкой подарков партнёрам, - составляются списки, привлекаются курьеры. Сначала мы пытались выставлять подарки на аукцион, но поняли, что наилучшим выходом будет рассылка партнёрам открытки с уведомлением, что 250 тысяч долларов корпоративных бюджетных средств будут потрачены на благотворительность, с перечнем организаций, куда пошли деньги.

Лайма Ланкмане, вице-президент благотворительного фонда "Новая жизнь":

Акция "Благотворительность вместо корпоративных сувениров" мне очень нравится – она искренняя и актуальная, меня поймет каждый, у кого есть опыт работы в крупной корпорации. Российская благотворительность начинает приобретать масштаб, а вместе с ним и системность. Большое количество людей и компаний уже принимает участие в программах, направленных на помощь тем, кому она очень нужна. Но перед всеми, кто работает сегодня в благотворительном секторе, впереди стоят важнейшие задачи – выстраивать систему взаимодействия благополучателей и спонсоров таким образом, чтобы она была развитой, прозрачной и эффективной.

Это действительно великий труд, потому что, как показывают результаты опросов, - только немногие люди в России знают о деятельности благотворительных организаций, буквально единицы могут вспомнить названия хотя бы нескольких, и никто не отвечает утвердительно на вопрос "обратитесь ли вы лично за помощью в благотворительную организацию, если эта помощь понадобится вам или вашим близким?"

В России пока нет еще благотворительных традиций (или, скорее, они давно утрачены). Поэтому пройдет еще много времени, пока придет понимание, что успешный бизнес невозможен в нестабильном обществе, где умирают дети, которых можно было бы вылечить, где воспитанник детского дома получает 3 пары носков на полгода, а государство не выделяет ни рубля на то, чтобы в день рождения этот ребенок получил хоть какой-нибудь подарок. Хорошо, что лидеры рынка уже предпринимают действия к тому, чтобы ситуация изменялось. Я искренне надеюсь на то, что их инициативы получат широкое развитие по всей России, будут поняты и поддержаны многими-многими компаниями и людьми.

Благотворительный фонд "Новая жизнь",

Юридический адрес: 115114, Москва, Летниковская ул., д.10, стр.1.

Мария Константинова, Оксана Попова

Ежедневников - не будет

Сайты по теме

Lenta.ru: Экономика: Ежедневников