«Билайн» останется один

Телекоммуникационный холдинг «Вымпелком» будет обслуживать всех клиентов под брендом «Билайн». Марки Golden Telecom и «Корбина телеком», под которыми сейчас предоставляют услуги дочерние компании «Вымпелкома», постепенно уйдут с рынка. Когда именно это произойдет, пока неизвестно, пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора «Вымпелкома» Александра Изосимова.

Компанию Golden Telecom «Вымпелком» приобрел в начале этого года за 4,3 миллиарда долларов. GT предоставляет, прежде всего, услуги междугородной и международной связи, доступа в Интернет и ориентирована на корпоративных клиентов. Её «дочка» «Корбина-телеком» (GT владеет 51% акций) работает на рынке скоростного Интернета и интернет-телефонии для частных лиц.

Чтобы клиенты привыкли к новому лицу компании, какое-то время они будут получать услуги сразу под двумя брендами, а потом окончательно превратятся в «Билайн». Смена марки никак не скажется на качестве услуг операторов, пояснил Изосимов. Аналитики сходятся во мнении, что ребрендинг увеличит стоимость «черно-желтого» бренда и что единой компанией легче будет управлять. Однако есть опасность размывания бренда «Билайн» и риск потери лояльных клиентов GT, предупреждает аналитик Interbrand Zintzmeyer & Lux Сергей Шарюков. Объединение оправдано, только если выгода от него превысит 230 миллионов долларов, – именно в эту сумму эксперт оценил марку Golden Telecom.