Телевидение

КомпанияБренды*Длительность
(мин.)

1	Mars-Russia	Orbit, Eclipse, Snickers	13370
2	Procter & Gamble	Tide, Ariel, Gillette	13312
3	Unilever	Clear Vita Abe, Lipton, Domestos	8562
4	Reckitt Benckiser	Nurofen, Vanish, Strepsils	7553
5	L`Oreal	Garnier, L`Oreal	5907
6	Danone	Danone, Био баланс, Простоквашино	5736
7	МегаФон	МегаФон	5679
8	Kraft Foods	Dirol, Jacobs, Milka	5547
9	Novartis	АЦЦ, Терафлю	4287
10	Вымпелком	Билайн	4102

Пресса

КомпанияБренды*Площадь (лист
А2)

1	Mercury	ЦУМ, Prada, Rolex	150,58
2	Procter & Gamble	Max Factor, Pampers	120,88
3	Louis Vuitton	Dior, Givenchy, Louis	119,71
	Moet Hennessy SA	Vuitton
4	L`Oreal	L`Oreal, Lancome, Vichy	105,38
5	Nissan	Nissan, Infinity	79,44
6	X5 Retail Group	Пятерочка, Перекресток, Карусель	77,21
7	Volkswagen	Volkswagen, Sochi-2014	72,92
8	Эвалар	Эвалар	67,29
9	Samsung Electronics	Samsung, Android	67,02
10	Почта сервис	Почта сервис	58,28

Наружная реклама

КомпанияБренды*Количество
выходов

1	Сбербанк России	Сбербанк	5245
2	Единая Россия	Единая Россия	4093
3	Kraft Foods	Jacobs, Dirol	3969
4	Алькор и К	L`Etoile	3467
5	Вымпелком	Билайн	3344
6	МТС	МТС	3272
7	Ростелеком	Ростелеком	3203
8	М.Видео	М.Видео	2936
9	Sun Inbev	Bud, Клинское	2899
10	Центральная избирательная комиссия	Выборы депутатов Госдумы	2809

Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение

КатегорияДлительность
(мин.)

1	Торговые организации	17354
2	Услуги сотовой связи	14945
3	Легковой автотранспорт	13592
4	Средства от простуды и гриппа	12255
5	Шоколадные изделия	11655
6	Моющие и чистящие средства	10409
7	Молочные продукты	7782
8	Средства по уходу за волосами	7613
9	Средства по уходу за лицом	7366
10	Услуги управления финансами	6022

Пресса

КатегорияПлощадь (лист
А2)

1	Торговые организации	1537,78
2	Легковой автотранспорт	792,6
3	Услуги по трудоустройству	474,77
4	Одежда	443,8
5	Услуги по операциям с жилыми помещениями	389,47
6	Услуги управления финансами	356,5
7	Мебель	221,18
8	Часы	215,69
9	Кредитование физических лиц	214,38
10	Обувь	209,19

Наружная реклама

КатегорияКоличество
выходов

1	Торговые организации	49715
2	Услуги управления финансами	19285
3	Легковой автотранспорт	15296
4	Услуги сотовой связи	10766
5	Массовые зрелища	10248
6	Услуги прочие бытовые	6763
7	Политические партии	6147
8	Кредитование физических лиц	6004
9	Услуги по операциям с жилыми помещениями	5038
10	Пиво	4779

Источник: TNS Media Intelligence, октябрь-ноябрь 2011 года

*В колонке "бренды" представлены не все рекламируемые бренды компаний за обозначенный период, а только самые крупные и узнаваемые.

Все предоставленные данные по Москве. Списки крупнейших рекламодателей и категорий составлены на основе данных исследовательской компании TNS Россия — сектор Media Intelligence (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, октябрь-ноябрь 2011 года.

Последний квартал 2011 года отличился сокращением объемов размещения наружной рекламы, которой в топ-10 активных рекламодателей стало меньше на 28% относительно такого же периода в 2010 году. В прессе и телерекламе снижение оказалось меньше — около 4%. Лидирующую позицию рекламных роликов на телевидении занимает компания Mars-Russia, которая отмечает 20 лет со дня появления батончиков Mars, Snickers, Twix в России. Помимо этого производитель начал новую рекламную кампанию бренда Eclipse. На втором месте постоянный участник рейтинга компания Procter & Gamble, следом за ней Unilever, которая увеличила инвестиции в телерекламу по сравнению с прошлым годом. Из заметных изменений — в рейтинге этого года не появилась компания Nestle. Большинство масштабных изменений объясняются слияниями и поглощениями компаний. В частности, в рассматриваемом квартале в топ-10 вошла фармацевтическая компания Novartis, слившаяся с Sandoz. Сейчас Novartis занимает 9-е место по объему рекламных роликов (в прошлом году ни Sandoz, ни Novartis не входили в топ-10). Заметным увеличением затрат на ТВ-рекламу (на 39,6%) отметился концерн Kraft Foods — 8-е место. Этим он частично обязан поглощением Cadbury. Начиная с сентября бывший постоянный участник рейтинга Pepsi сократила присутствие в национальных блоках практически до нуля. Наиболее рекламируемыми товарными категориями стали "Торговые организации", "Услуги сотовой связи" и "Легковой автотранспорт". В два раза снизили свою популярность "Молочные продукты" и "Прохладительные напитки", не вошедшая в топ-10 рекламодателей на ТВ. Вместо нее в рейтинге появились "Услуги управления финансами".

Самые активные рекламодатели в прессе — Mercury, Procter & Gamble, поднявшиеся на вторую позицию за счет сокращения рекламных бюджетов в прессе компаниями Volkswagen (на 50% меньше прошлого года) и L`Oreal (на 15% меньше). Третью позицию занимает компания Louis Vuitton. Из очевидных изменений — в топ-10 не попали Nissan и Toyota, а также Chanel. Их место заняли X5 Retail Group, Samsung Electronics и "Почта сервис". Постоянные лидеры среди самых рекламируемых товарных категорий в прессе — "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по трудоустройству". В последнем квартале 2011 года по сравнению с таким же периодом 2010 стали преобладать материальные ценности: из новых участников рейтинга стоит отметить категории "Часы" и "Обувь" вместо "Крепких алкогольных напитков" и "Массовых зрелищ".

Значительные изменения среди рекламодателей произошли в наружной рекламе. Первую строчку рейтинга занял Сбербанк, запустив кампанию, приуроченную к своему 170-летию. Лидер прошлого года "Билайн" сократил свои инвестиции в наружную рекламу в два раза и опустился сразу на 5-е место. Также в тройку лидеров вошли партия "Единая Россия" и Kraft Foods. В рейтинг четвертого квартала этого года вошли Центральная избирательная комиссия и "Ростелеком", вытеснив из топ-10 компании "МегаФон" и Nestle. Из-за сокращения бюджетов на наружную рекламу операторов "большой тройки" потеряла позиции категория "Услуги сотовой связи".

Ольга Любимова