Original Material
Книги на заказ
С развитием технологий всё большую популярность приобретает печать книг на заказ (print on demand). Например, на эту систему многие крупные научные издательства перевели книги прошлых лет, тиражи которых уже распроданы, но изредка у кого-то в мире возникает потребность приобрести один экземпляр, необходимый в работе. Теперь такой подход перестал быть редкостью и при издании новых художественных книг. Наконец, похоже, даже журналы готовы перейти на print on demand. Мы задали несколько вопрос писателю-фантасту Павлу Амнуэлю, входящему в редколлегию журнала «Млечный Путь». Вопросы задавал Сергей Попов.
— Существует журнал «Млечный Путь» и издательство с таким же названием. Что появилось раньше?
— В начале — в 2009 году — появился интернет-журнал «Млечный Путь». В нем мы печатаем художественные произведения, руководствуясь принципом «Все жанры хороши, кроме скучного». Журнал выходит в первый вторник каждого месяца, опубликовано уже больше 60 выпусков. Журнал доступен в Сети [1].
Достаточно быстро «Млечный Путь» приобрел известность среди интернет-изданий, число наших авторов превысило сотню. Публикуем мы по большей части фантастику (просто потому, что такие произведения нам чаще присылают), но есть и реалистические рассказы, и детективы.
Одно из отличий «Млечного Пути» от множества прочих интернет-изданий заключается в том, что кроме художественной прозы журнал публикует научно-популярные статьи. Для этого есть специальные приложения: «Большой взрыв» и «Темная материя». Читатели журнала могут не только узнать о последних космологических идеях, но и прочитать критические материалы о так называемой «паранауке».
Полтора года назад возникла идея публиковать кроме журнала еще и книги. Так появилось издательство «Млечный Путь». Отличие наше от других издательств в том, что мы публикуем книги, интересные именно «нашему читателю» — интеллектуалу, любителю литературы, заставляющей думать. От некоторых книг, которые мы опубликовали, отказались в свое время издательства-монстры вроде АСТ и ЭКСМО под предлогом, что эти книги слишком сложны для их читателей. Для наших же — в самый раз. Читателей у нас меньше, чем у крупных издательств, но зато каждый важен и интересен, тем более что мы не печатаем тиражи наших книг, а делаем книги «на заказ».
— Почему появилось решение печатать книги «на заказ»?
— Книгоиздание сейчас переживает кризис, точнее — период структурной реорганизации. Читатели массово переходят в Интернет, скачивают и читают книги в электронном варианте. Бумажная книга постепенно «сдает позиции», тиражи неуклонно снижаются. Очень много напечатанных книг так и остаются на складах, не востребованные и фактически предназначенные для утилизации. Если же тираж еще уменьшить, до нескольких сотен экземпляров, то публикация книги становится предприятием, заведомо убыточным.
Между тем, современная цифровая техника позволяет печатать книги буквально по одному экземпляру. Если при обычной (скажем, офсетной) печати себестоимость издания уменьшается при увеличении тиража, то при цифровой печати такой зависимости не существует. При этом цифровая печать быстро совершенствуется и себестоимость уменьшается. Зачем печатать трехтысячный тираж, не зная, будет ли он распродан (а часто даже имея уверенность, что он распродан не будет)? Зачем держать сотни тысяч книг на складах, не зная, будут ли они востребованы книготорговыми фирмами? Это первая причина, по которой мы решили, что наше издательство будет печатать книги только по индивидуальным заказам.
Вторая, более прагматичная: у нас просто не было столько свободных денег, чтобы за свой счет печатать тысячи экземпляров книг, хранить их на складе, за который тоже надо платить, договариваться с оптовиками, которые забирают себе большой процент, и т.д. При методе печати «на заказ» издательство тратит деньги только на подготовку книги: редактуру, корректуру, верстку оригинал-макета, изготовление обложки. Никаких типографских расходов — их берет на себя покупатель, оплачивая покупку при заказе книги. Естественно, в цену книги закладывается и подготовительная работа.
При этом и продавать книги нужно не так, как сейчас. В США уже существуют магазины (их, правда, еще немного), имеющие свои машины для цифровой печати. В этих случаях покупатель имеет возможность посмотреть на экране компьютера, как выглядит книга, «полистать» страницы, после чего оплачивает заказ, и ему на месте книгу печатают и выдают. В России таких магазинов нет, и потому купить книгу можно только в Интернете, на сайте издательства или в других интернет-магазинах. В магазине издательства «Млечный Путь» [2] можно заказать бумажную книгу (и она будет в тот же день напечатана и отправлена покупателю почтой) и (или) электронную копию, что, конечно, в несколько раз дешевле. Файл купленной книги отправляется покупателю по электронной почте немедленно после оформления и оплаты заказа. Визуально электронная книга от бумажной не отличается: та же верстка, та же обложка. Кстати, еще дешевле купить в интернет-магазине просто текстовый файл, который можно читать в популярных электронных «читалках». У «Млечного Пути» есть договоренности с другими интернет-магазинами, и наши бумажные книги можно, например, заказать в интернет-магазине «Озон» (экземпляр книги печатают в одной из московских типографий), а электронные версии — в интернет-магазине «Литрес».
На мой взгляд, не только «Млечный Путь», но и издательские «монстры» со временем перейдут на такой способ работы с покупателями. Исчезнут ли после этого книжные магазины? Нет, конечно, — изменится форма торговли книгами, что уже происходит.
— Сейчас обычно, скорее, превращение бумажного журнала в сетевой. А у вас всё наоборот, почему?
— Мы не превращаем сетевой журнал в бумажный: бумажный является дополнением к сетевому, поскольку многие читатели пока еще хотят «держать в руках настоящий журнал». Бумажный журнал дает дополнительную возможность рекламировать сетевое издание, и, наоборот, в сети мы рекламируем бумажный журнал, что увеличивает читательскую аудиторию.
По сути, бумажный «Млечный Путь»-это самостоятельный журнал, и мы принимаем для публикации «на бумаге» только те произведения, которые «не засвечены» в Интернете (кроме естественного требования к авторам, чтобы текст был интересен и хорошо написан). К тому же, покупая «Млечный Путь» в интернет-магазине, читатель имеет возможность выбора: заказать бумажную или электронную версию. Со временем, надо полагать, соотношение продаж бумажной и электронной версий «Млечного Пути» будет еще быстрее возрастать в пользу электронного издания, но наверняка останется и некоторое (возможно, незначительное и постоянно уменьшающееся) число любителей «бумажного чтения». Метод печати «на заказ» позволит сохранить бумажную версию журнала и в будущем, когда электронные копии книг и журналов станут повсеместными.
Разница между сетевым и бумажным журналами еще и та, что сетевой «Млечный Путь» распространяется бесплатно, любое опубликованное произведение можно прочитать (и скачать) на сайте журнала. Бумажный «Млечный Путь» (и его электронные копии) поступают в продажу в интернет-магазины, потому к авторам и предъявляется требование, чтобы предлагаемые ими произведения не лежали в бесплатном доступе.
— Расскажите о научно-популярной составляющей журнала. Кто его авторы?
— Популяризация науки была одной из главных задач создания «Млечного Пути». В интернет-варианте у нас существуют приложения «Большой взрыв» и «Темная материя». В первом публикуются научно-популярные статьи о достижениях современной науки, во втором — критические материалы, разоблачающие анти-, пара-и квазинауку, адептов которой сейчас, к сожалению, очень много.
В бумажном «Млечном Пути» есть рубрика «Наука на просторах Интернета». В первых номерах — это обязательная статья, коротко информирующая о новостях в самых разных областях современной науки (со ссылками на соответствующие интернет-ресурсы). Здесь достаточно подробно рассказывается о научных достижениях трех последних месяцев, и, что важно, в статье даются ссылки на конкретные страницы в Интернете, где можно найти более подробные сведения. Новости науки «на просторах Интернета» предполагается публиковать в каждом выпуске журнала.
Кроме того, в каждом выпуске публикуются и научно-популярные статьи, написанные на уровне, более «серьезном», чем это принято в «обычных» научно-популярных журналах. Таковы статья Юрия Лебедева об известном математике Револте Пименове и его идеях в области топологии, статья Михаила Шульмана о проблемах современной космологии.
Разумеется, журнал остро нуждается в хороших научно-популярных материалах о любой области современной науки, и я обращаюсь со страниц газеты «ТрВ-Наука» к коллегам — научным журналистам и ученым: пишите нам! Разумеется, все материалы авторам оплачиваются. Правда, система оплаты разная. За публикацию в бумажном «Млечном Пути» автор получает разовый гонорар, как в «обычном» журнале. За публикацию в сетевом издании («Большой взрыв» и «Темная материя») автор получает ежемесячно небольшую сумму от рекламы на сайте. Но эта небольшая сумма (своеобразное «роялти») постепенно растет, поскольку текст «висит» в Интернете, и на счет автора постоянно «капают» деньги.
— Планирует ли издательство печатать научно-популярные книги?
Да, в планах есть такая опция. Но тут возникает проблема экспертной оценки рукописи, которую предстоит принять к изданию. Есть области науки (астрофизика, например, и литературоведение), в которых редакция «Млечного Пути» достаточно компетентна, чтобы оценить уровень присланного для издания текста. Такие книги мы будем издавать в первую очередь, а по мере решения проблемы научной экспертизы будем издавать научно-популярные книги в разных областях науки. Мы уже опубликовали книгу «Неизвестный Александр Беляев» — это серьезная литературоведческая работа Анны Андриенко (Москва), собравшей и откомментировавшей практически все ранее не известные дореволюционные произведения писателя-фантаста. В работе моя книга «Магический кристалл фантазии» о методике развития творческого воображения.
2. http://litgraf.com/shop.html?shop=1
3. В Москве услугу «печать по требованию» (print on demand) тоже можно встретить, хотя книги, отпечатанные таким способом, стоят заметно дороже. См. www.kommersant.ru/doc/1503074 и http://infox.ru/short/business/2011/07/15/V___MOSKVU___prishli.phtml