Д.Новожилов/ Ведомости

Москва становится все более дружелюбной для туристов. В декабре 2012 г. в столице будет запущена первая туристическая дисконтная карта Moscow Pass для иностранцев и россиян. Сейчас ее цена в России составляет 2400 руб., за рубежом она будет продаваться по 59,99 евро. За эти деньги обладатель карты в течение трех дней с момента активации сможет пользоваться бесплатными билетами и скидками.

Бесконтактная пластиковая карта Moscow Pass - часть проекта WowMoscow столичного правительства. Уже в течение года WowMoscow занимается разработкой фирменного бренда столицы, развивает одноименный информационный портал и набирает волонтеров, которые должны помогать туристам сориентироваться на улицах Москвы.

Moscow Pass поможет привлечь в столицу новых туристов, говорят разработчики программы. По расчетам комитета по туризму и гостиничному хозяйству Москвы, в 2012 г. столицу, как и в предыдущем году, посетят 5 млн человек, из которых половину составят бизнес-туристы. При этом за первое полугодие в Москву уже приехало 2,4 млн туристов. К 2016 г. комитет прогнозирует рост турпотока до 7,1 млн человек, а к 2025 г. — до 14,8 млн человек. На привлечение туристов в ближайшие пять лет столичные власти готовы потратить 135 млрд руб.

Пока сеть партнеров Moscow Pass невелика. В нее вошли семь музеев: Государственный исторический музей, собор Василия Блаженного, Музей истории телесных наказаний, Мультимедиа арт музей, Музей современной истории России, Музей Великой Отечественной войны 1812 г. и Музей русской иконы. Кроме того, в карту добавлен бесплатный билет на речной круиз на яхте флотилии Radisson Royal Moscow, бесплатные пешеходная и обзорная автобусная экскурсии по городу. В дополнение к карте прилагается бесплатный путеводитель по городу с полезной информацией о столице, ключевых туристических районах, а также с советами для туристов.

В программе участвуют также картинг Move Kart, экскурсионное бюро Moscow Free Tour, кулинарная школа Taste of Russia, сеть кафе Prime Star и три ресторана. Их услуги небесплатны, но обладатель карты может рассчитывать на 10-25%-ный дисконт.

Как рассказала Vedomosti.ru руководитель WowMoscow Ксения Земскова, в ближайшее время список партнеров карты будет расширяться. Сейчас переговоры о Московским метрополитеном, "Мосгортрансом" и "Аэроэкспрессом" о том, чтобы картой можно было оплачивать проезд на общественном транспорте. Также есть планы по соединению Moscow Pass с банковской картой и сотрудничеству с операторами мобильной связи. По ее словам, будет расширена и линейка карт: возможен запуск карты сроком действия в семь или девять дней (в WowMoscow обещают, что она будеть стоить не дороже 3000 руб.) и карты, набор бесплатных билетов и услуг по которой сможет набирать сам пользователь.

Подобные туристические карты давно действуют во многих городах мира. Например, в Лондоне с 2000 г. продается London Pass, который гарантирует своим обладателям бесплатные билеты в 60 ключевых достопримечательностей британской столицы и 20 спецпредложений от партнеров. London Pass для взрослых на один день стоит 46 фунтов (2292 руб. по курсу ЦБ на 29 ноября), для детей - 29 фунтов (1445 руб.). Такая же карта, интегрированная с проездным на общественный транспорт, стоит на 8 фунтов дороже для взрослых и на 4 фунта дороже для детей. London Pass на три дня стоит 66 фунтов (2959 руб.) для взрослых и 45 фунтов (2242 руб.), с проездным - 91 фунт (4934 руб.) и 55 фунтов (2741 руб.) соответственно.

Покупатели New York Explorer Pass могут пользоваться своей картой в течение 30 дней с момента активации, а ее стоимость будет зависеть от количества достопримечательностей (от 3 до 10 мест из 54 опций), которые хочет посетить турист. Карта на три достопримечательности для взрослого стоит $74,99 (2329 руб.), для ребенка - $52,99 (1645 руб.). Бесплатный билет на семь достопримечательностей обойдется взрослому в $159,99 (4969 руб.), ребенку - в $106,99 (3323 руб.) В отличие от Москвы и Лондона карта не снабжается бесплатным путеводителем, он продается за $4 (124 руб.).

Москва запускает дисконтную туристическую карту Moscow Pass