На покупку российской версии журнала есть несколько претендентов

Немецкий медиахолдинг Axel Springer активизировал переговоры о продаже своего российского подразделения, издающего журналы Forbes, OK! и GEO. Как стало известно "Ъ", среди претендентов на его покупку — владелец группы ЕСН Григорий Березкин, бывший акционер "Тройки Диалог" Рубен Варданян и владелец Artcom Media Group (журналы L`Officiel, SNC, Port и др.) Александр Федотов. В ходе сделки 20% Axel Springer Russia может получить возглавляющая этот издательский дом последние десять лет Регина фон Флемминг.

Фото: Алексей Куденко, Коммерсантъ / купить фото

Axel Springer в ближайшее время может уйти с российского рынка, рассказали три собеседника "Ъ" на медиарынке. Компания ведет поиск покупателя на свои активы в стране с 2013 года, но сейчас переговоры перешли в интенсивную стадию из-за закона о 20-процентном ограничении иностранного капитала в российских медиа, который вступает в силу с 2016 года. В последние месяцы Axel Springer Russia вела переговоры с широким кругом инвесторов, поясняют источники "Ъ". Один из них называет основным претендентом владельца группы ЕСН, ИД "Комсомольская правда" и московской газеты Metro Григория Березкина. Другой уточняет, что в "шорт-лист" входят партнер компании "Варданян, Бройтман и партнеры", бывший акционер "Тройки Диалог" Рубен Варданян и владелец Artcom Media Group Александр Федотов. Конкретных договоренностей пока нет ни с кем.

Как иностранных владельцев СМИ ограничат с комфортом

К продаже предлагаются 80% Axel Springer Russia, сообщают два источника "Ъ", а остальные 20% может получить Регина фон Флемминг, с 2005 года занимающая должность гендиректора компании. Старший вице-президент по корпоративным коммуникациям Axel Springer Эдда Фелс, представитель американской Forbes Media Миа Карбонелл и Регина фон Флемминг сообщили "Ъ", что не комментируют рыночные слухи. Связаться с Григорием Березкиным не удалось. Рубен Варданян через приемную передал, что не получал предложения о покупке 80% Axel Springer Russia. Александр Федотов отказался от комментариев. Так же поступил и главный редактор российского Forbes Эльмар Муртазаев.

Оценить Axel Springer Russia сложно, считает собеседник "Ъ", знакомый с предложением о продаже актива: по его словам, среди всех проектов ИД стабильно прибылен лишь Forbes, остальные убыточны или балансируют "около ноля".

Axel Springer Russia управляет журналами Forbes, OK!, "Gala Биография", GEO, GEO Traveller, "GЕОленок" и сайтом Finanz.ru. По данным TNS Russia, в декабре--апреле средняя аудитория одного номера Forbes в России составляла 1,5 млн человек, Geo — 1,2 млн, "Gala Биография" — 753,3 тыс., ОК! — 571,5 тыс. Аудитория Forbes.ru в июне достигла 3,3 млн россиян 12-63 лет, Finanz.ru — 644,9 тыс. По данным "СПАРК-Интерфакс", в 2014 году выручка ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" составила 872 млн руб. (около €17 млн по среднему курсу за год), чистый убыток — 155 млн руб. (около €3 млн). Глобальная выручка Axel Springer за 2014 год достигла €3,037 млрд, EBITDA — €507,1 млн, чистая прибыль — €251,2 млн.

"Forbes — один из немногих объектов на журнальном рынке, который представляет коммерческий интерес, влиятелен и приносит неплохие деньги",— отмечает глава одного из российских медиахолдингов. Но, добавляет он, ситуация на рекламном рынке не позволяет просить высокую цену: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии рекламные сборы журналов упали на 33%, до 5,5 млрд руб.

Кроме того, покупателя должна утвердить третья сторона — Forbes Media, держатель прав на бренд ключевого актива Axel Springer Russia. Так, в начале августа компания объявила об отзыве лицензии на украинскую версию журнала у UMH Group, принадлежащей попавшему под санкции США Сергею Курченко. UMH в ответ заявила, что оплатила право пользоваться торговой маркой Forbes до конца 2018 года. Позиции американской и немецкой сторон по поводу российского Forbes расходятся, говорит один из собеседников "Ъ": Axel Springer готов к закрытию актива, тогда как Forbes Media надеется передать его новому партнеру.

Анна Афанасьева, Павел Белавин, Елена Киселева

Forbes составил список для себя