Original Material
Инструменты для поисковой оптимизации сайта
Какие действия предпринять, и какие инструменты использовать для того, чтобы повысить позицию вашего сайта в результатах выдачи поисковых систем с помощью внутренней оптимизации – рассказываем в нашем материале.
Что такое оптимизация сайта
Оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация (от англ. SEO – Search Engine Optimization) – комплекс специальных мер и действий, предпринимаемых для улучшения позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем.
Целью оптимизации является лучшая индексация страниц сайта поисковыми системами и удовлетворение требованиям поисковых алгоритмов (7 шагов SEO-продвижения сайта).
Составление органической выдачи поисковыми системами осуществляется с помощью специальных поисковых алгоритмов, осуществляющих ранжирование сайтов по определенным критериям.
Так, сайт должен попасть в каталоги поисковой системы, для чего должен быть индексирован (возможна как индексация всего сайта, так и отдельных его страниц). Другими словами, поисковая система должна «увидеть» сайт и описать для себя определенные его параметры, в соответствии с которыми и будет определяться позиция сайта в поисковой выдаче.
Далее поисковый робот сканирует каталог своей поисковой системы в соответствии с запросом и определенными параметрами и составляет список поисковой выдачи из сайтов, контент которых наиболее релевантен созданному запросу.
Ключевые слова
Ключевые слова (ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.
Совокупность ключевых слов и словосочетаний составляет семантическое ядро. По ключевым словам поисковики ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную веб-страницу.
Виды оптимизации сайта
В настоящее время оптимизацию сайта разделяют на внешнюю и внутреннюю.
Действия, относящиеся к внешней оптимизации:
- регистрация ресурса в поисковых системах и каталогах;
- написание пресс-релизов, статей, постов, отзывов на сторонних площадках для повышения «видимости» сайта;
- устранение причин, влекущих возможные санкции со стороны поисковых систем.
Действия, относящиеся к внутренней оптимизации:
- распределение ключевых слов по страницам сайта;
- редактирование старого и написание нового текстового контента с учетом необходимых параметров (уникальность и объем текста, плотность и расположение ключевых слов, ссылок, структурирование текста, написание заголовков и подзаголовков и т.п.);
- редактирование метатегов title (для каждой страницы в соответствии с запросами, которые на них продвигаются) и description (описание страниц сайта);
- корректировка программного кода сайта и исправление в нем ошибок;
- оптимизация дизайна сайта с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, их «видимости» разными браузерами, соответствия стиля оформления направлению деятельности ресурса, подбор шрифтов, прописывание тега alt к картинкам, размещенным на страницах;
- оптимизация навигации по сайту;
- создание структуры перекрестных ссылок на сайте.
Поэтому составление списка ключевых слов сайта и понимание тенденций поисковых запросов пользователей – важные факторы в оптимизации вашего сайта.
Предлагаем обзор бесплатных инструментов, которые помогут владельцам и администраторам провести внутреннюю оптимизацию своих сайтов.
Планировщик ключевых слов – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно получить варианты ключевых слов, а также оценивать эффективность списков ключевых слов и объединять их в новые.
Планировщик ключевых слов предлагает следующие возможности:
- подбор ключевых слов. Основными критериями подбора вариантов ключевых слов и групп объявлений являются релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров;
- просмотр статистических данных и прогнозов трафика. Добавляя ключевые слова, нужно ориентироваться на количество запросов по ним и предполагаемое число кликов. Эти показатели позволят оценить эффективность списка ключевых слов.
Google Trends – онлайн-сервис, которые показывает графики популярности выбранных запросов, а также сравнивает несколько запросов между собой. На графиках отображается отношение количества выбранного запроса к суммарному количеству запросов за данный промежуток времени. Данные доступны с 2004 года.
В Google Trends есть возможность определить, в какой стране или городе запрос был более всего популярен, а также выбрать показ по определенной категории или типу контента.
Bing Ads Intelligence – это инструмент от Microsoft для исследования ключевых слов, который позволяет создавать и расширять списки, используя знакомый интерфейс Microsoft Excel.
Он позволяет легко оценить эффективность соответствующих ключевых слов, а затем применить эти идеи для улучшения вашего набора ключевых слов. Удобен и рекомендован тем, кто привык работать именно в Microsoft Excel.
В результатах подбора слов будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и других запросов, которые делали искавшие его люди (справа).
Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «инфографика» обозначает число показов по всем запросам со словом «инфографика»: «инфографика шаблоны», «инфографика онлайн», «создание инфографики».
С помощью этого ресурса можно также узнать тенденции в поисковых запросах и сформировать нужные ключевые слова (посмотреть наш видеоурок об этом сервисе).