Борьба ОНФ с самолечением подрывает медиа-рынок

После подписания президентом поручения правительству РФ разработать ограничения рекламы лекарств в СМИ прошло заседание комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, на котором разгорелись жаркие споры.

На недавно прошедшем форуме ОНФ, посвященном медицине, был поднят вопрос о борьбе с самолечением. По данным ВЦИОМ, четверть населения лечится самостоятельно. В итоговом перечне поручений президента правительству говорится предоставить до 20 июля предложения по изменению действующего законодательства с целью ограничения продажи лекарственных препаратов. Вопрос лекарств в СМИ обсуждается давно и крайне важен для рынка медиа, фармацевтические компании- самый надежный заказчик, и в кризис доля рекламы лекарств только выросла.

Товары и безрецептурные лекарства, продажа которых сейчас разрешена, являются жизненно важными, и производителям необходимо постоянно контактировать с потребителем.

По данным АКАР только за первые три месяца на телерекламу лекарств и медицинских услуг было потрачено 9 млрд рублей, а среди 30 крупнейших рекламодателей по итогам прошлого года сразу 6 фармацевтических компаний. По прогнозу Vi к концу года рынок телерекламы может сократиться на 19%, и доля рекламы лекарств, медицинских услуг и биодобавок только возрастет.

Общие расходы на рекламу медицинской отрасли упали меньше всего из первых 7 товарных категорий, которые суммарно дают 75% рынка телерекламы. Если в начале года Министерство печати и массовых коммуникаций в качестве антикризисных мер предлагало разрешить рекламу некоторых товаров, продвижение которых было ограничено, то на форуме ОНФ звучали предложения запретить рекламу всех лекарственных средств.

На заседании комиссии Госдумы по информационным технологиям депутат ГД, сопредседатель ОНФ Ольга Тимофеева сказала: «Мы настаиваем принципиально, что ограничение рекламы лекарственных средств должно коснуться сильнодействующих обезболивающих. Люди покупают обезболивающие и не идут к врачу. Надо анализировать рынок провести полный мониторинг, с привлечением специалистов решить, что нужно ограничивать. Мы говорим о конкретных препаратах, которые нельзя было бы купить в аптеке, посмотрев телевизор или прочитав газету».

У медицинской индустрии есть некоторое пространство для маневра и возможность перейти к менее эффективным методам продвижения: активизация работы медицинских представителей с врачами и аптеками, продвижения своего бренда, сопутствующих товаров и так далее, но принятие ограничений должно снизить конкуренцию на рынке лекарственных средств, а экспертный совет при правительстве РФ рекомендовал обратное. Крупные компании и компании-производители сопутствующих товаров будут иметь преимущество, к тому же, разработка и вывод на рынок новых препаратов без возможности их продвижения станут крайне рискованным.

Но медиа-индустрия потерпит серьезные убытки. На вчерашнем заседании президент Трансконтинентальной медиакомпании, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Александр Митрошенков высказался весьма однозначно: «сейчас идет информационная война, в ней наши информационная команда, наши СМИ не проигрывают. В этот момент депутаты, которые кричат: «надо поддержать эту войну», наносят колоссальный удар. Я считаю, что каждый депутат должен знать, что он голосует за такие законы, он фактически играет на руку пропагандисткой машине США».

Перед этим исполнительный директор Ассоциации аптечных учреждений «СоюзФарма» Дмитрий Целоусов отметил: россияне действительно склоны к самолечению, по-прежнему есть сложности с попаданием на прием к специалисту и пациенты имеют негативный опыт посещения врачей. Он призвал решать структурные проблемы, не запрещая рекламы лекарственных препаратов, и принять этические нормы продвижения безрецептурных лекарств.