Импортозамещение в Юрмале

Что происходит на любимом курорте россиян в Латвии

Число россиян, приезжающих отдыхать в Латвию, с 2014-го уменьшилось почти на 40%, сообщают местные власти. Уже два года в Юрмале не проходят фестивали «Новая волна», «Голосящий кивин» и другие большие события, ориентированные на российскую аудиторию. Отток русских отчасти связан с охлаждением в отношениях России и Евросоюза после присоединения Крыма, но главное — с экономическим кризисом в РФ и падением курса рубля. В 2015 году Юрмала постепенно адаптироваласьк новым условиям (мы подробно писали об этом); теперь же местный бизнес пытается стать привлекательным для туристов из Европы. Корреспонденты «Медузы» выяснили, как живет любимый курорт россиян на Балтике.

В будний день около полудня перекресток улиц Юрас и Турайдас в Юрмале — один из самых оживленных в городе. Из концертного зала «Дзинтари» доносится музыка Чайковского, с пляжей неподалеку — песни российской группы «Би-2». С тумбы с афишами в полный рот улыбаются пародист Максим Галкин и певица Кристина Орбакайте. Русская речь в центре Юрмалы по-прежнему отчетливо слышна.

До 2014 года Юрмала была для российских туристов одним из самых востребованных европейских курортов — не в последнюю очередь благодаря фестивалям «Новая волна», музыкальной версии КВН «Голосящий кивин» и гастролям Comedy club. На несколько летних недель сюда приезжали российские артисты, политики, бизнесмены. Среднему классу из России нравилась не только возможность посмотреть на своих же знаменитостей: в Юрмалу просто добираться (в том числе на автомобиле), здесь приятный климат — и нет языкового барьера.

Основные заработки местного бизнеса приходились на летний, то есть фестивальный сезон. Однако в 2014 году Латвия закрыла границы для российских артистов, которые публично поддержали присоединение Крыма к России. В «черном списке» оказались Олег Газманов, Валерия и Иосиф Кобзон, в предыдущие годы — вип-гости «Новой волны». В ответ на это организаторы фестиваля решили сменить площадку — в 2015 и 2016 годах фестиваль проводился в Сочи. Вслед за «Новой волной» город лишился «Клуба веселых и находчивых» («Кивин» переехал в Калининградскую область), а затем и Comedy club (в 2015-м летние гастроли проводились в Сочи, в 2016-м — и вовсе в Греции).

Большинство продавцов в магазинчиках и ларьках вдоль главной туристической улицы города — Йомас — говорят на русском. В витринах нелепые манекены одеты в парео из полиэстра; местные художники предлагают вернисажные холсты с маками и женщинами в шляпах; тут же бабушки и дедушки продают ягоды и огурцы.

Спрашиваем у одного из продавцов, как живется курорту без наплыва туристов из России. «Юрмалы нет. Юрмала умерла, так и напиши. — Вообще русских почти нет по сравнению с прошлым годом. У меня покупали в основном русские, и торговли сейчас нет никакой», — говорит продавец, продолжающий свою речь рассуждениями о «националистической риторике» местного правительства и его зависимости от США.

В мэрии Юрмалы об оттоке русских туристов говорят исключительно в экономическом ключе: к концу 2014-го курс рубля по отношению к евро упал почти в два раза — и уже два года находится примерно на этой отметке. «Ежегодно в гостиницах Юрмалы останавливаются около 180 тысяч туристов, из них примерно 20-25% сейчас — это русские. Помимо них есть некоторая доля „дачников“ — людей, владеющих местной недвижимостью, которые приезжают несколько раз в год», — рассказывает главный специалист отдела по туризму мэрии Юрмалы Александра Страмкале.

«По сравнению с прошлым годом стало больше туристов из соседней Литвы, Эстонии, Швеции, Финляндии, Норвегии, а также из Германии, Белоруссии и Украины. На один день, то есть без ночевки, приезжают к нам из Риги отдыхающие там итальянцы и испанцы, но их не так много», — добавляет она.

По словам Страмкале, на время проведения «Новой волны» цены в юрмальских гостиницах и ресторанах росли на фоне повышенного спроса. Теперь этих денег нет, но конкретной суммы, которой недосчитался бюджет города из-за отмены российских событий, точно никто назвать не может. В то же время местные власти утверждают, что большинство гостиниц и ресторанов относительно спокойно пережили этот спад: закрылись лишь те, кто связывал свой бизнес с единственным фестивальным месяцем — июлем.

Перед одним из кафе на пляже висит меню, предлагающее бокал Aperol Spritz за девять евро. «Совсем обалдели!» — возмущенно ворчит женщина в возрасте. Аренда шезлонга — пять евро, хотя для русских действуют особые предложения. «Вам — за 500 рублей отдам», — округляя в нужную сторону сторону, искушает местный работник русскую пару с ребенком. Из-за цен практически все шезлонги на пляже стоят без дела; при этом сами пляжи отнюдь не пустые.

По словам мэра Юрмалы Гатиса Труксниса, за последние два года количество российских туристов в Юрмале сократилось почти в два раза. В предыдущее годы общее число отдыхающих на курорте ежегодно росло на 20%; в 2015-м рост составил лишь 3%. Задача 2016 года — хотя бы сохранить текущие показатели. «Доходы гостиниц упали на четверть. И это только чистый туризм — впридачу к этому россияне стали покупать меньше жилья в Юрмале. Сейчас простаивают около 700 только что построенных апартаментов. Представляете, какие деньги теряет город?» — говорит «Медузе» мэр Юрмалы.

Возле парка в Дзинтари (в этой части Юрмалы расположен самый крупный здесь концертный зал) на несколько километров тянутся дорогие жилые комплексы. На первый взгляд, дома пустуют: людей нет, на балконах не висит белье. Возле одного из домов моет мусорные баки (и так выглядящие чистыми) местный житель Виктор: «Там, напротив, дома действительно пустые. А у нас живут, все распродано, — говорит он. — И старые жильцы приезжают, и новые появляются, и летом, и зимой».

Покупателей недвижимости из России стало меньше не только из-за экономического кризиса в РФ — но еще и потому, что власти Латвии ужесточили программу получения вида на жительство (известную как «ВНЖ в обмен на инвестиции»). Сейчас минимальная стоимость недвижимости, при покупке которой дается временный вид на жительство в Латвии, — 250 тысяч евро (подробнее о ситуации с латвийским ВНЖ читайте в наших карточках).

Тем не менее, по словам президента Латвийской ассоциации недвижимости и владельца риелторской компании Latio Эдгара Шинса, Юрмала остается привлекательным местом для потенциальных инвесторов: «За жилье в Юрмале люди по-прежнему готовы платить больше, чем в любом другом латвийском курортном городе. Здесь прекрасная инфраструктура, отличные рестораны. А то, что в городе стало меньше гламура — так для кого-то это только плюс».

«Я работал в ресторане „Славянский“ при гостинице на улице Йомас, ресторан закрылся на следующий год после отмены „Новой волны“. Основные доходы мы получали именно в дни фестивалей — у нас каждый год останавливались [певица Анжелика] Варум, [певец Валерий] Меладзе; [певец Григорий] Лепс зажигал по-страшному — щедро раздавал всем на чай, очень хороший клиент, — вспоминает один из официантов закрывшегося заведения (теперь он работает в другом месте). — Пока [министр иностранных дел Латвии Эдгар] Ринкевич не забанил звезд, все было отлично. Теперь рейтинг страны упал, доходы Юрмалы упали. Люди ужасно недовольны».

В модном ресторане «36 линия» богатые люди из России по-прежнему тратят деньги, но те, кто раньше заказывал бутылку Crystal за 600 евро, теперь ограничиваются Drappier за 100.«Многие вечеринки фестиваля проходили у нас, и без „Волны“ наш ресторан, конечно, не был бы таким, какой он есть. Но нельзя ведь концентрироваться на одном месяце в году, — рассказывает шеф-повар и совладелец ресторана Лаурис Алексеев. — Люди так же едят, но дорогих напитков пьют меньше: в среднем счет сократился на 30%».

Хотя теперь наплыва богатых туристов в июле ждать не приходится, в остальном ресторан живет как и прежде. «Наши клиенты в основном владельцы местной недвижимости, поэтому русских у нас так же много, как и раньше. Сегодня, например, [певец] Валера Сюткин зашел — просто съесть суп за восемь евро», — рассказывает Лаурис.

Валерий Сюткин, как и во времена «Новой волны», продолжает выступать в концертном зале «Дзинтари»: например, в 2015 году он участвовал в фестивале Лаймы Вайкуле «Рандеву» наряду с Григорием Лепсом, Максимом Галкиным и другими звездами. В 2016-м году на фестивале выступали и другие российские артисты, знакомые аудитории по «Новой волне» — Стас Пьеха, Наталья Подольская. Однако теперь выступления артистов из России — это не главное событие года.

Директор концертного зала «Дзинтари» Гунтарс Кирсис отмечает, что площадка подстраивается под интересы аудитории, увеличившейся за счет туристов из Германии и Скандинавии. «За последние три года, после ухода „Новой волны“, модель нашей работы поменялась принципиально. Раньше мы давали выгодные условия организаторам российских фестивалей и терпели убытки. Теперь мы сдаем залы по рыночной цене, сами организуем как продюсеры около 20% летнего репертуара и 100% — в остальные сезоны, и зарабатываем на билетах. Туристический состав меняется — скандинавам и немцам КВН неинтересен», — объясняет Кирсис. Теперь зал старается сохранять баланс между джазом, классикой, симфонической музыкой и эстрадой: помимо гостей Лаймы Вайкуле на сцене можно увидеть оперных исполнителей Дмитрия Хворостовского и Элину Гаранча, и филармонический оркестр Израиля, и знаменитого трубача Сергея Накарякова.

По словам директора «Дзинтари», в новых условиях предпринимателям придется работать над качеством услуг: «Я бывал в местных гостиницах, здесь отношение к своему бизнесу поверхностное. Раньше думали: сервис может быть не очень хорошим — все равно выкупят все места. Ремонт можно не делать — все равно будут жить. Я надеюсь, это постепенно поменяется».

Адаптируются к новым условиям и местные власти. «В 2014 году мы впервые проводили презентации курорта в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане — в этих странах о нас знают, это упрощает работу. Отдельный акцент делаем на внутренний туризм. Сейчас примерно половина гостей Юрмалы — сами латвийцы, и, что важно, они посещают курорт вне туристического сезона. Сделать так, чтобы Юрмала была загружена круглый год — наша основная задача», — подчеркивает Александра Страмкале из мэрии Юрмалы. Город развивает инфраструктуру, чтобы привлечь местных жителей — открывает новые парки, украшает улицы, проводит бесплатные городские праздники.

Тем не менее мэр Юрмалы Гатис Трукснис надеется, что с укреплением рубля пляжи Юрмалы вновь станут привлекательными для туристов из России. «Если твой сосед — 150-миллионное государство, откуда люди ежегодно едут к тебе, чтобы тратить свои деньги, то к чему изобретать велосипед?» — заключает он.

Авторы материала — выпускники «Фермы», летней школы журналистики «Медузы»: Дмитрий Вачедин, Алексей Гусев, Дмитрий Комаров, Дарья Орлова и Рената Серебрякова.