Original Material
Как работают поисковые системы и что такое сниппеты
26 сентября при поддержке Mail.Ru Group состоялся митап Теплицы социальных технологий «Самые обаятельные и привлекательные, или Как увеличить приток пользователей с поисковых систем на сайт». Участники узнали принципы работы поисковых систем, правила индексации и познакомились с инструментами создания сниппетов.
На встрече выступил Павел Карпов, профессиональный интернет-маркетолог, консультант российских и транснациональных компаний, спикер конференции WordCamp.
Основы алгоритмов поисковых систем
Несмотря на разнообразие поисковых систем (Яндекс, Google, Mail.Ru, Bing), их работа сводится к трем действиям:
- найти информацию на сайте с помощью роботов;
- обработать полученную информацию (индексация страниц);
- довести информацию до пользователя.
Владелец сайта может влиять на все этапы выдачи информации. Разберем, как именно.
Этап 1. Поиск информации поисковыми роботами
Поисковые роботы сканируют сайты и собирают нужную информацию для поисковиков. Для начала проверьте, доступен ли ваш сайт для сканирования.
- Бесплатная проверка доступности сайта
- Мониторинг сайта
Далее убедитесь, есть ли у вас карта сайта в виде файла Sitemap. Файл Sitemap – это файл с информацией о страницах сайта, которые подлежат индексированию. Разместив этот файл на сайте, вы можете:
- сообщить поисковой системе, какие страницы вашего сайта нужно индексировать;
- узнать, как часто обновляется информация на страницах;
- обозначить, индексирование каких страниц наиболее важно.
Совет Павла Карпова: Также рекомендую проверить сайт на наличие битых ссылок и посмотреть содержимое файла robots.txt, который лежит в корне сайта.
Если у вас появилась новая страница на сайте, убедитесь, что у поисковых систем не возникнет проблем с доступом к ней для индексации.
Этап 2. Индексация сайта
После того как роботы собрали информацию, начинается качественный анализ содержимого сайта. Есть проверенные приемы, которые могут повлиять на скорость попадания в поисковые системы:
- повышайте уровень цитируемости: чем чаще на вас ссылаются, тем релевантнее для поисковой выдачи ваш сайт;
- пишите большие тексты. Чем объемнее текст на странице, тем больше шанс, что в нем содержится больше ответов на запросы людей;
- делитесь своими текстами в социальных сетях и собирайте ретвиты.
Этап 3. Выдача данных пользователю
Алгоритм выдачи данных у систем Яндекс и Google различен. В 2009 году Яндекс внедрил новый метод машинного обучения – Матрикснет. В нем важная роль отводится асессорам, сотрудникам поисковых компаний, которые занимаются оценкой релевантности страниц в поисковой выдаче запросам пользователей.
Асессоры просматривают список запросов и создают выборку релевантных сайтов. Роль человеческого фактора здесь значительна, в отличие от принципа работы системы Google.
Поиск в системе Google основан на искусственном интеллекте Rank Brain. При каждом запросе Rank Brain анализирует информацию на основе данных, полученных ранее. После анализа множества факторов, в том числе и поведенческих, он предлагает релевантный вариант выдачи на обсуждение асессорам Google. В случае если вариант отклонен, то Rank Brain продолжает искать нужный ответ.
Вы не можете работать только с ключевыми словами, так как человек может формулировать запрос совершенно непредсказуемым образом. Не доверяйте позициям собственного сайта в поисковике. Павел Карпов
Спецификации Яндекс и Google о факторах ранжирования постоянно меняются, и за их обновлениями следят профессиональные SEO-специалисты. Для тех, кто не хочет углубляться в SEO, предлагаем разобраться со сниппетами.
Сниппеты – это информативные блоки, которые выдают поисковики при запросе. Данные блоки содержат название страницы и небольшое описание сайта (информация из мета-тега «description»).
Инструменты создания сниппетов
Сниппеты по-разному отображаются в каждой поисковой системе, поэтому стоит узнать подробнее о сниппет-разметке для Яндекс и Google. Также рекомендуем найти отдельные инструменты по созданию и продвижению сниппетов для каждой CMS-платформы.