Что покажет Apple в октябре: планшеты, ноутбуки, карандаш и коврик

Apple 30 октября проводит ключевую презентацию, на которой, предположительно, представит новые планшеты и ноутбуки. На фоне падения акций технокомпаний это последний шанс корпорации произвести впечатление и сохранить стоимость в триллион долларов. The Bell разобрался, как будет выглядеть презентация, назначенная на канун Хеллоуина.

Что покажет Apple 30 октября?

• На этом мероприятии у Apple две задачи. Во-первых, надо вдохновить профессиональных пользователей, которые рисуют, программируют и сочиняют музыку с помощью компьютеров, планшетов и других инструментов.
• Во-вторых, впечатлить инвесторов, показав им радужные перспективы компании на фоне сильнейшего с 2011 года падения технологического индекса NASDAQ.
• Традиционно объявления компании делятся на четыре группы: немедленный выход продукта, выход с конкретной датой, необязательные продукты и важные анонсы (часто — относящиеся к сервисам).
• Возвращение планшетов. Самый ожидаемый анонс — новая версия iPad Pro. По информации Bloomberg, там будет поддержка распознавания лица Face ID, новый порт для зарядки (USB-C вместо Lightning), большой экран без рамок и бионический чип A12 (такие же стоят в iPhone XS и XR).
• Последние несколько лет продажи планшетов стагнируют, хотя iPad Pro и немного оживил их.

• Вместе с iPad Pro могут обновить и вышедший три года назад стилус Apple Pencil, но это вряд ли произведет большое впечатление на публику.
• Но как убедить покупать планшеты обычных пользователей? Телефоны с большими экранами заняли большую часть планшетного рынка и пользовательских сценариев.
• Один из самых авторитетных аналитиков, Мин-Чи Куо, впрочем, прогнозирует скорый выход нового планшета iPad mini с улучшенным процессором и бюджетным дисплеем. Не факт, что тот выйдет до 2019 года, но, когда это случится, планшету предстоит найти новую нишу.
• Одно из перспективных направлений — образование. Мини-планшеты могли бы стать бюджетными учебниками и образовательными наборами. Косвенно на особое внимание Apple к этой области указывают два недавних анонса: поддержка бесконтактных студенческих билетов в приложении Wallet и выкладка в Apple Books набора руководств по творчеству.

Ноутбуки Apple

• Текущий Macbook Air, ультрабук Apple, когда-то доминировавший на американском рынке, на фоне конкурентов выглядит просто жалко: разрешение экрана не дотягивает до Full HD, а интегрированной графической системе уже четыре года. Как пишет техноблог Gizmodo, «избавьте Macbook Air от страданий».
• Аналогичный ноутбук Microsoft Surface Laptop 2 за те же деньги обладает гораздо лучшими характеристиками — существенно лучшим сенсорным экраном, новым процессором и длительным сроком работы от батареи.
• Apple просто не может позволить себе упустить этот рынок и почти наверняка представит обновленный MacBook Air, который подстегнет продажи перед Рождеством.

• Весьма вероятно, что Macbook Air убьют как класс, заменив на другое устройство. В конце концов, Macbook Air уже давно не самый легкий и тонкий ноутбук в своем классе.

iMac и Mac mini

• В ориентированном на мобильники мире судьба настольных компьютеров незавидна. В 2017 году поставки ПК (ноутбуков и десктопов) составили 204 млн устройств. Gartner ожидает, что в 2020 году тот же показатель составит 181 млн, то есть снизится на 11%.
• На этом погибающем рынке Apple принадлежат единицы процентов. Приоритетное и наиболее массовое — направление ноутбуков. Моноблок iMac с выходом iMac Pro превратился скорее в выставку достижений корпоративного хозяйства, чем в выбор пользователя: слишком узка ниша, для которой не подойдет ноутбук или планшет.
• Еще более странная ситуация сложилась с Mac mini, который изжил себя в качестве домашнего компьютера и не обновлялся с 2014 года. Предполагается, что его перезапустят, но в каком качестве — пока неясно. Одним из самых привлекательных качеств Mac mini была возможность ограниченного апгрейда; возможно, в новой инкарнации он бы подошел программистам под задачи, не требующие больших нагрузок.
• Так или иначе, октябрьская презентация — хороший момент для перестройки всей линейки настольных маков. Возможные потери там невелики, а имиджевый эффект от перезапуска линейки будет существенным.

Наушники AirPods 2

• Беспроводные наушники Apple оказались чрезвычайно успешны на американском рынке. Всего за две недели после запуска в 2016 году AirPods получили 26% американского рынка онлайн-продаж беспроводных наушников. Кто знает, сколько позднее было продано подделок под AirPods на развивающихся рынках.
• Но главная особенность AirPods в том, что они увеличивают потребление медиаконтента. Каждый человек, купивший такие наушники, реже вынимает их из ушей, а следовательно, чаще пользуется сервисами Apple.
• Здесь стоит заметить, что перед корпорацией стоит стратегическая задача получить в 2020 году от сервисного подразделения $50 млрд.
• Похожие на сигареты в ушах устройства сильно помогают в этом: число подписок на Apple Music продолжает расти, а в третьем квартале 2018 года сервисное подразделение заработало почти $10 млрд и наверняка побьет этот показатель в четвертом квартале.

Зарядный коврик AirPower

• Удивительно, но умы аналитиков занимают не макбуки, а устройство AirPower, которое Apple анонсировала в сентябре 2017 года, обещая выпустить в начале 2018-го. Позднее пометка «в начале» исчезла, а затем исчезло и всякое упоминание о коврике, на котором можно разместить и заряжать часы, телефон и наушники.
• Этот аксессуар носит следы фирменной джобсовской магии, которую чуют фанаты Apple; по крайней мере, оно ближе всего к ней. Если AirPower не покажут 30 октября, его не покажут в 2018 году вообще. Это, в свою очередь, подаст сигнал — Apple может ошибаться, анонсируя продукты и не выпуская их.
• Само подобное рассуждение способно испугать инвесторов, не говоря уже о том, что у беспроводных зарядок, как и у беспроводных наушников есть множитель пользования. Провода только создают неудобства. AirPower помог бы еще больше увеличить удовлетворенность потребителей — ключевой для экосистемы Apple показатель.

Что Apple покажет инвесторам?

• Как говорилось выше, результаты четвертого квартала выйдут через два дня после презентации. Четвертый квартал финансового 2018 года закончился в сентябре. В него попали данные о продажах флагманских телефонов iPhone XS и XS Max.
• Второй телефон, ориентированный на более массовую аудиторию iPhone XR, появился в продаже лишь в конце октября. Первые результаты его продаж наверняка тоже огласят на презентации: это даст инвесторам понимание перспектив на следующий, рождественский квартал.
• Но, конечно, им нужно нечто большее. По данным The Information (paywall), Apple вскоре объявит о запуске сразу в 100 странах мира подписного телевизионного сервиса. Это поставит ее в один ряд с Netflix и Amazon.
• Этого от Apple по-настоящему ждут. В конце концов, выпущенное в начале года обновление Apple TV стало настоящим хитом, а темпы роста телесмотрения на приставке Apple в первом квартале оказались почти вдвое выше, чем у устройств конкурентов.
• Новость о международной экспансии, помноженная на моментальную кабельную подписку, о которой стало известно еще в мае (запуск планируется на 2019 год), способна обеспечить инвесторов терпением еще на несколько кварталов.
• Apple она обеспечит нужными ежеквартальными миллиардами из абсолютно нового источника. Не факт, что на этом фоне сообщения о ноутбуках и планшетах имеют хоть какую-то ценность.

Александр Амзин