«Зима наступила»: как за восемь лет «Игра престолов» превратилась в бизнес-проект

Совсем скоро состоится главное событие киноиндустрии — премьера восьмого, финального сезона «Игры престолов». В России показ начнется в понедельник, 15 апреля. За восемь лет сериал стал культовым, захватив многомиллионную аудиторию — и деньги телезрителей. The Bell собрал главные цифры проекта — стоимость съемок, величину аудитории — и рассказал о влиянии сериала на экономику отдельных стран.

Сколько стоят съемки

• В 2018 году «Игра престолов» входила в топ самых дорогих сериалов в производстве — съемка одного эпизода обходилась в $10 млн. Больше тратили только на «Отжиг» ($11 млн) и «Корону» ($13 млн) от Netflix и «Скорую помощь» от NBC ($13 млн).
• Финальный сезон обошелся HBO еще дороже — стоимость эпизода выросла до $15 млн, все серии оказались дороже $100 млн.
• Выросли и зарплаты актеров. Если в начале сериала звездная пятерка — Кит Харингтон, Эмилия Кларк, Лина Хиди, Питер Динклейдж и Николай Костер-Вальдау — получала около $300 тысяч за один эпизод, то к концу их гонорары увеличились до $500 тысяч. По данным The Hollywood Reporter, они и вовсе могли перевалить за $1 млн за серию.

Аудитория как ценность

• С первого сезона по седьмой аудитория одной серии увеличилась в 5 раз, с 2 млн до 10 млн человек. Реальное количество фанатов посчитать сложно: сериал очень популярен на пиратских сайтах, и только 1-ю серию 7-го сезона скачали почти 78 млн человек. Сериал на протяжении трех лет — с 2015 по 2017 — сохранял звание самого «любимого» пиратами шоу, и в 2015 году даже попал в Книгу рекордов Гиннесса по количеству нелегальных скачиваний.
• До 160 тысяч доходит количество упоминаний «Игры престолов» и его персонажей в социальных сетях после выхода одной серии сезона, а за полгода сериал так или иначе упомянули в соцсетях больше 20 млн раз.

• Сериал высоко оценили эксперты. В 2018 году «Игра престолов» стала абсолютным фаворитом премии «Эмми», а в 2015 году сериал собрал рекордное количество наград за один вечер, попав в Книгу рекордов Гиннесса с 12 статуэтками в 24 номинациях.
• Состоятельные поклонники сериала готовы тратить миллионы на покупку вещей, связанных с проектом. В марте СМИ писали про фаната «Игры престолов», который предлагал $6,5 млн за весь реквизит картины — по его словам, он отлично смотрелся бы на его резиденции в 60 гектаров.

Как российские и зарубежные бренды решили заработать на последней серии. Ситуативный маркетинг — один из главных трендов в компаниях. Он подразумевает быструю реакцию и «обыгрывание» брендами различных инфоповодов. Последний сезон культового сериала — отличный способ не только собрать лояльную аудиторию, но и заработать на ней.

• Сразу несколько компаний подготовили к выходу последней серии «Игры престолов» рекламные ролики, которые обыгрывают известные сцены из сериала. Бренд печенья Oreo показал ролик в стиле заставки сериала, где под музыку выстраиваются печенья — совсем как семь королевств. Oreo также разработали специальные темные упаковки, внутри которых будут лежать темные бисквитные печенья с «фирменными» узорами королевств.

• Еще один ролик выпустил бренд пива Bud Light совместно с американским рекламным агентством Wieden+Kennedy. Они воссоздали в ролике сцену с нападением дракона на зрителей рыцарского поединка. Оба ролика сопровождал хештег #ForTheThrone — он дублирует название специального сайта-квеста, созданного HBO в преддверии выхода восьмого сезона.

• К выходу последнего сезона бренды выпустили сразу несколько ограниченных линеек, посвященных «Игре престолов». Adidas — серию кроссовок за $180 с дизайном, вдохновленным героями сериала, бренд косметики Urban Decay — линейку декоративной косметики с кисточками за $28 в виде мечей и названными в честь королевств цветами палетки теней за $250, а бренд виски Johnnie Walker — серию бутылок виски, каждая из которых будет стоит $36, а их дизайн напоминать о первой серии сериала — «Зима близко».

• Российские бренды тоже не остались в стороне. Сервис доставки еды Delivery Club и сервис «Кухня на районе» разработали «Меню двух стихий» для поклонников сериала — в него включена еда, популярная у персонажей сериала. Меню включает 11 позиций: самая бюджетная — «Свекла, томленная с маслом, из сердца северных земель» за 177 рублей, дороже всего обойдутся «Северный завтрак» и «Рагу от рыбоедов» — в 397 рублей. Кинокомпания Amediateka, которая одной из первых покажет первую серию последнего сезона, построила в московском киноцентре «Октябрь» стеклянный куб. В него посадили мужчину, который ни разу не смотрел «Игру престолов» — он смотрел вместе со звездными гостями все семь сезонов в течение недели, по сезону в день.
• Несколько компаний провели одноразовые акции. Телеканал HBO, для которого снимается сериал, объявил розыгрыш поездки из Бостона в Нью-Йорк на брендированном автобусе на премьеру финального сезона, а Twitter выпустил 21 смайлик с главными героями сериала.

Как будут зарабатывать на «Игре престолов» после окончания

• HBO назвал сериал своим самым успешным проектом. За этими словами кроются вполне конкретные цифры прибыли — создатели «Игры престолов» получают за одну серию $100 тысяч, а совокупная выручка после показа седьмого сезона в 2017 году достигла $6,3 млрд. Это без доходов от патентов.
• «Актеры сериала как члены Гильдии кино и сериалов Америки получают деньги с каждого показа по телевидению. Люди, которые снялись в «Игре престолов», до конца жизни будут получать чеки с трехзначными и четырехзначными суммами. Каждый показ на телевидении Америки или любой другой страны долго приносит дополнительный доход», — рассказывает президент компании Tzar Pictures, продюсер Александр Изотов.
• Еще одна возможность заработать на сериале после окончания — туризм. Это уже сработало с Новой Зеландией, которая испытала туристический бум после выхода «Властелина колец». HBO решил превратить локации съемок сериала в туристические достопримечательности, хотя наплывы фанатов «Игры престолов» на некоторые регионы уже начались. Институт экономики в хорватском Загребе рассказал об увеличении турпотока с 2012 по 2015 год на 60 тысяч человек, использовав в отчете термин «экранный туризм». Деньги, которые потратили туристы, стали настоящим спасением для страны, которая находилась в затяжном кризисе с 2009 года.