Помните мороженое с радугой, на которое жаловались Путину из-за «гей-пропаганды»? Теперь другой российский бренд пломбира подозревают в гомофобии

В начале мая в России вышел новый рекламный ролик бренда «Вологодский пломбир», который производит компания «Айсберри».

В этом ролике актер Виктор Хориняк в белой рубахе держит в руках пломбир и заходит в хлев со словами: «Нас ждут великие дела. Готов ли конь мой белоснежный?» Но вместо белого коня он видит единорога с фиолетово-голубой гривой. Рядом с ним пломбир того же цвета готовит мороженщик в гриме, аллонже (парике, введенном в моду французским королем Людовиком XIV) и ярком камзоле.

Со словами: «Что, приуныл, скакун ретивый? Ешь натуральное!» Хориняк протягивает обычный белый пломбир единорогу. Тот немедленно превращается в белоснежного коня.

После этого аналогичное перевоплощение происходит и с мороженщиком. Вместо парика и камзола он появляется на экране в новом образе: в белой рубахе и без парика, с обыкновенной прической.

Звучит слоган «Абсолютно натурален», а мужчины в белых рубахах обмениваются репликами:

— Хайпово.

— Натурально.

В соцсетях ролик раскритиковали за пропаганду гомофобии и призвали к бойкоту «Вологодского пломбира». А некоторые СМИ даже опубликовали новости с заголовками вроде «Телеканал „Россия 1“ показал гомофобную рекламу мороженного».

Директор по маркетингу «Айсберри» Татьяна Васильева в разговоре с «Медузой» заявила, что такой подтекст создатели ролика в видео не вкладывали — они лишь хотели подчеркнуть, что на российском рынке часто встречается «искусственно-химозное» мороженое, а не натуральное.

«В нашем новом ролике мы попытались рассказать историю в духе русских народных сказок исключительно про контраст „натурального“ и „искусственно-химозного“. Яркие и „химозные“ цвета в ролике и вычурные „ненастоящие“ костюмы — исключительно отсылка к „химозным“ ингредиентам и подделкам под натуральное мороженое», — добавила Васильева.

В компании подчеркнули, что никаких намеков и отсылок к ЛГБТ-сообществу и «другим неформальным объединениям, организациям и группам людей» в ролике не подразумевалось.

«Очень жаль, что кто-то может ассоциировать нарочито вычурного, запудренного человека в ярком историческом камзоле и накрашенном парике с представителем ЛГБТ. Я бы назвала именно такую ассоциацию неуважением к ЛГБТ-сообществу.

Мы максимально дружественно относимся к любым неформальным объединениям и группам людей. Мороженое — такой демократичный продукт, который не знает границ и не может быть инструментом фобий или пропаганды любого происхождения», — сказала «Медузе» директор по маркетингу «Айсберри».

При этом в России совсем недавно мороженое уже обсуждалось в контексте отношения к ЛГБТ-сообществу. 3 июля 2020 года глава организации «Союз женщин России» Екатерина Лахова на встрече с Владимиром Путиным пожаловалась президенту, что мороженое «Радуга», по ее мнению, «негативно влияет на детей».

«Рекламируют мороженое, которое тоже называют „Радугой“, потребляйте это мороженое и так далее. Поэтому это косвенно, но все-таки заставляет привыкать наших детей к тому цвету, к тому флагу, который вывешивался на данном посольстве», — объяснила Лахова.

Путин в ответ согласился, что вопрос «пропаганды нетрадиционных для нас ценностей» нуждается в «контроле».

При обсуждении рекламы «Вологодского пломбира» в соцсетях некоторые пользователи предположили, что таким образом бренд хотел ответить производителю мороженого «Радуга» — группе компаний «Чистая линия». Татьяна Васильева из «Айсберри» в разговоре с «Медузой» эти предположения отвергла, добавив, что «Чистая линия» делает хорошее мороженое.

«Мы не одобряем любые попытки публично зацепить конкурента и не считаем допустимым вести подобные диалоги в публичном пространстве», — сказала она.

Александра Сивцова