Original Material
Место силы. «Книжная лавка Пуресевой»
Люди все меньше читают бумажные книги, поэтому несетевые книжные магазины в Москве можно встретить нечасто. Тем не менее, на пересечении Гагаринского и Чертольского переулков уже несколько лет работает «Книжная лавка Пуресевой». Артем Александров выяснил, соответствует ли действительности ее слоган: «Больше, чем просто книжный магазин».
Первый свой книжный магазин предпринимательница Кира Пуресева открыла в 2017 году на улице Усачева. «Там в жилом комплексе когда-то был большой магазин, куда я ходила, но в какой-то момент он закрылся. И я тогда вдохновилась идеей создания книжного магазина как пространства, чтобы это был не сетевой магазин, а нечто большее. Для местных жителей, с индивидуальным подходом, чтобы человеку там было приятно находиться», — рассказывает Пуресева.
Посетитель, войдя в «Книжную лавку Пуресевой» сначала увидит небольшой зал с кирпичными стенами, вдоль которых стоят тянущиеся до потолка книжные стеллажи. Слева от входа на небольшом возвышении — касса, где трудятся два продавца. По центру зала на столах — книги о русских и советских плакатах, а также канцелярские принадлежности и открытки.
«В старом магазине на Усачева у меня была кофейня и большая площадь порядка 700 квадратных метров, — продолжает Пуресева. — Но такую большую аренду мне было не потянуть, и мы переехали. Сначала в соседнее с этим здание, а затем сюда».
По словам хозяйки книжного, собственник помещения сдал ей помещение «на хороших условиях», потому что ему нравится, что магазин «придает дому и району особый стиль».
Пуресева объясняет, что упоминание в еще одном слогане магазина души — это не циничный коммерческий прием, а идея, с которой магазин создавался. По ее словам, в магазине очень тщательно относятся к выбору книг.
В лавке не гонятся за модными новинками, не найти в ней и популярных детективных серий. Менеджер по закупкам перелистывает каждую книгу в электронном виде перед тем, как ее приобрести.
«Когда приходишь в большие магазины, сталкиваешься с тем, что тебе отвечают «посмотрите по компьютеру», — говорит Пуресева. — Или, например, одной и той же книги будет очень много в разных вариантах. Мне там не комфортно, там нет души. Мне всегда нравились небольшие книжные магазины из голливудских фильмов, в которых герои встречаются и общаются».
Хозяйка книжного настаивает, что ей удалось создать у себя похожую атмосферу: «К нам приходила профессор, долгое время прожившая во Франции, которая говорила, что наш магазин ей напоминает лавку, что была в Париже рядом с ее домом». По словам Пуресевой, людей привлекает в ее магазин «атмосфера укромного место, позволяющего спрятаться от городского ритма».
На полках в магазине можно найти, например, белые фолианты Достоевского, тома о винах Испании, Чили и Грузии, финно-угорский эпос «Калевала», «Хроники Нарнии» со львом на обложке, Шекспира, сборники стихов, «Три мушкетера» в красочном оформлении, остроумные открытки и многое другое. Самая популярная книга магазина — про Хамовники из серии «По старой Москве с Готье Дюфайе».
По словам Пуресевой, портрет типичного покупателя в ее магазине: интеллигентный начитанный коренной житель Хамовников, с высшим образованием, переживающий за то, что происходит в стране.
«Люди в Хамовниках — особенные. Они читают больше других. Возможно, дело в том, что это старый район, — рассуждает Пуресева. — Местным жителям важно, чтобы было качественное, добротное издание, чтобы были хорошие иллюстрации. У жителей района нет спроса на топовые новинки, они предпочитают стихи, биографии».
Она рассказывает, что недавно в магазин приходил живущий в районе бывший министр культуры СССР Василий Захаров и предложил свою книгу для продажи.
Хорошим спросом в лавке пользуются аудиокниги, а особенно Пуресева гордится канцелярскими принадлежностями. «Мы постоянно обновляем ассортимент канцелярии. Рядом с нами много школ и, например, у кого-то из детей есть традиция перед каждой новой контрольной покупать новую ручку. Мы стараемся быть мобильными», — говорит она.
На выходных в магазине иногда проходят бесплатные лекции. В основном, их читают искусствоведы, но, например, в сентябре психолог в лавке рассказывала о нарциссизме и созависимости.
Пуресева признается, что ее мечта — проводить как можно больше подобных мероприятий, чтобы люди приходили и открывали для себя что-то новое. Но пока не все гладко с рекламой лавки в соцсетях. «Мы как-то пытались себя рекламировать в группе фейсбука, посвященной Хамовникам, но ее резиденты попросили нас прекратить пиариться. Хотя реклама, скажем, овощной лавки там есть. Не очень понимаю, почему такая реакция», — жалуется хозяйка книжнего.
То, что книги пользуются у людей все меньшей популярностью, Пуресеву не пугает.
«Я стала заниматься книжным бизнесом, когда почти вся литература была уже в электронном виде и, если говорить о том, что люди стали меньше читать, то сейчас ситуация нормализовалась: кто читает, тот все еще читает, падения нет. Сама я предпочитаю книги в бумажном виде, — рассказывает она. По словам Пуресевой, больше проблем создает то, что в России упал уровень жизни, и книги после карантина стали продаваться хуже.
Прошлый год Лавка Пуресевой пережила тяжело. Тем не менее, хозяйка магазина смотрит в будущее с оптимизмом: «Я вообще оптимист по жизни и считаю, что рассчитывать нужно только на хорошее. Меня поддерживает мой коллектив — это очень важно».