Original Material
Как Кремль создавал Rutube на замену западного Youtube
Секс, ложь и видео
Рассказ о том, как Кремль хотел построить собственный Youtube, а получилось как всегда
Катя Аренина, Анастасия Куц, Дмитрий Сухарев, при участии Галины Сахаревич и Романа Баданина
9 февраля 2022
Российские власти штрафами и угрозой отключения принуждают к покорности компанию Google, владеющую видеохостингом Youtube. На тот случай, если это не получится, связанные с Кремлем компании создают отечественные заменители популярных видеосервисов. «Агентство» и «Важные истории» рассказывают, с чем рискуют остаться россияне, если власти запретят Youtube.
— Война с Русским Миром ставит по одну линию баррикад компрадоров, казнокрадов, киевскую хунту и кураторов из США. Защита Русского Мира, напротив, объединяет всех нас — тех, кто готов сопротивляться,
— это программная цитата с оригинальной орфографией с новостного сайта ANNA-News, который в духе прокремлевской пропаганды освещает военные конфликты в Сирии и на Донбассе. В мае 2020 года Youtube заблокировал каналы ANNA за нарушение правил сервиса . Google, владеющий сервисом, не объяснял, в чем именно заключались нарушения. С этого началась последняя попытка российских властей создать замену популярным иностранным видеосервисам.
Роскомнадзор (РКН) потребовал от Google снять блокировку ANNA-News, а заодно призвал российские СМИ вести каналы на «отечественных видеохостингах». За минувший год в России случился настоящий бум отечественных «альтернатив» популярным видеосервисам.
Уже спустя месяц после заявления Роскомнадзора «Газпром-медиа» (ГПМ) стал единственным владельцем видеоплатформы Rutube, так называемого русского Youtube. Проектом Rutube занимается новый гендиректор ГПМ Александр Жаров , говорит сотрудник одного из диджитал-продуктов «Газпром-медиа», бывший глава того самого Роскомнадзора, протеже многолетнего куратора кремлевской пропаганды Алексея Громова . Жаров много лет работает в курируемых Громовым ведомствах — сначала в подчиненных Громову государственных СМИ, а затем отвечал за информационную политику в правительстве и Минкомсвязи.
Одновременно с Rutube ГПМ купил еще и мобильное приложение «Я молодец», разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика», который возглавляет дочь Путина Катерина Тихонова. Жаров анонсировал создание на базе приложения «русского TikTok»: сервиса с вертикальными видео и пользовательским контентом. В итоге сервис под названием Yappy, ориентированный на заинтересованных в «личном признании и материальном успехе» пользователей 14–34 лет, запустился в ноябре 2021 года. Вскоре Yappy представили Путину. На пресс-конференции президента в декабре прошлого года звезда телеканала ТНТ (принадлежит ГПМ) актриса Анна Хилькевич задала президенту вопрос:
— Я представляю российскую соцсеть Yappy. Развитие цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и в сфере образования. […] В Yappy можно не только просматривать, но и создавать ролики. Как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах?
— Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, — ответил президент. Через три дня ГПМ объявил, что приложение скачали уже миллион раз.
Наконец, осенью 2021 года VK, материнский бренд «ВКонтакте», «Одноклассников» и других сервисов, также объявил о запуске видеоплатформы — VK Видео, — которая объединит 40-миллионную аудиторию видеоплатформ компании. Вскоре акции VK перешли все к тому же «Газпром-медиа» и «Согазу», компаниям в разной степени аффилированным с Юрием Ковальчуком через «Газфонд», доверенным лицом президента, отвечающим в том числе за контроль над медиа. Гендиректором VK тогда же стал сын первого замглавы администрации президента Сергея Кириенко Владимир.
Впрочем, впервые российские власти заинтересовались видео в интернете еще много лет назад.
Нас нельзя запугать, но нам можно помочь
Расследования — это не только опасная, но и очень затратная работа. Она требует усилий большого числа людей, сложных командировок и долгих месяцев труда.
Поддержать «Агентство»
Путин и женская грудь
В конце нулевых студент Юрий Дегтярев ходил в тренажерный зал «Титан» в Люберцах: «Такая мужицкая качалка», вспоминает он. Там Дегтярев познакомился с Василием Якеменко, главой Росмолодежи, креатурой замглавы администрации президента Владислава Суркова: «Один раз девушка в короткой юбке выходила из зала, и какой-то качок ее сзади, как бы под юбкой, сфотографировал. Якеменко к качку подошел и попросил удалить, я тоже ему пригрозил. Так мы познакомились».
Вскоре 22-летнего Дегтярева пригласили на работу в Rutube, который в 2008 году был куплен «Газпром-медиа», — «искать таланты». «Я занимался раскруткой различных персонажей: Илью Мэддисона , известный российский видеоблогер, который начинал с обзоров компьютерных игр на Rutube, нашли на Rutube, Камикадзе Ди , политический блогер, настоящее имя — Дмитрий Иванов, я перетащил на Rutube из Youtube, Руслан Усачев , популярный видеоблогер появился, — рассказывает Дегтярев. — Рынок был пустой. Привлекали почти любого, кто хоть что-то снимал, предлагали эксклюзивные условия».
В 2010 году знакомство с Якеменко дало результат. Работая на Rutube, Дегтярев придумал околорелигиозный проект «Спасибо, Ева!». В итоге Русская православная церковь шоу не одобрила, да и ГПМ не горел желанием воплощать этот проект , рассказывает Дегтярев. Тогда Дегтярев уволился из Rutube и нашел союзников в Кремле. Так запустилась партнерская сеть для молодых блогеров «Спасибо, Ева!», уже без религии и не на Rutube, а на Youtube. Работу курировала тогдашний пресс-секретарь Росмолодежи Кристина Потупчик . Потупчик начала свою карьеру в прокремлевском молодежном движении «Наши», лидером которого был Якеменко, а идеологом — Сурков., и сейчас считающаяся одним из главных подрядчиков Кремля в интернете. Как позже признавалась Потупчик в разговоре с «Медузой», в проектах Дегтярева Кремль «через стеб иногда полутонами обозначал какой-то политический дискурс».
Самый известный ролик такого рода назывался «Путин лапает избирательниц»: видеоблогер трогает тысячу девушек за грудь, а потом жмет руку Путину на форуме «Селигер». Таким образом «передает Путину тактильную информацию», поскольку сам Путин «занят государственными делами и не может позволить себе трогать избирательниц на улице».
В кремлевском шоу начинали многие популярные сейчас блогеры: Руслан Усачев, Илья Мэддисон, Данила Поперечный, фронтмен группы «Литл Биг» Илья Прусикин. В 2012 году хакеры взломали почту Потупчик и Якеменко. В опубликованных письмах были указаны выплачиваемые Кремлем гонорары блогеров, в том числе и участников «Спасибо, Ева!». После этого шоу свернули — блогеры ушли из проекта, заявив, что не знали о кремлевском финансировании . Сейчас Дегтярев говорит, что половина тех, кто так заявлял, знали — «просто им было удобно так говорить».
Тогда власти упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, позже «продукт был обречен», говорит собеседник, близкий к Кремлю. Действительно, тогда разрыв в аудитории между Rutube и Youtube не был таким огромным, как сейчас: весной 2007 года на Rutube ежемесячно заходили 1–2 миллиона человек, а ежемесячная аудитория Youtube во всем мире была около 40 миллионов , приводил статистику «Бизнес-журнал» летом 2007 года.
Подпишитесь на рассылку «Агентства»
Дом для «Дома-2»
После первой попытки власти, кажется, надолго забыли про Rutube. На протяжении последних десяти лет этот сервис стал для ГПМ «чемоданом без ручки», его пытались как-то развивать, но результат всякий раз получался спорным. В итоге за десятилетие Rutube катастрофически отстал от своего мирового аналога.
Сумма, за которую в 2008 году ГПМ купил Rutube у орловских разработчиков Михаила Паулкина и Олега Волобуева, оценивалась в $15 млн , рассказывал источник «Коммерсанта» в 2008 году. Это меньше одного процента от тех денег, что Google за два года до того заплатил за Youtube . Сумма той сделки — $1,65 млрд. В 2007 году Youtube запустил русифицированную версию и «быстро стало понятно, что догнать его не получится», рассказывает бывший сотрудник ГПМ. «Слабее всего была „чуть ли не на коленке собранная“ техническая часть, — вспоминает директор по развитию сервиса в 2008–2010 гг Владимир Барабанов. — Rutube приобрел славу видеохостинга, на котором очень непросто посмотреть видео». Барабанов уволился, а ГПМ начал долгую череду экспериментов с Rutube, которые, впрочем, ни к чему хорошему не привели.
Большая разница. Rutube и Youtube в цифрах
Аудитория, млн человек
Источники: Mediascope WEB-Index (2017-2021 гг), архивные данные TNS WEB-Index, данные СМИ. В июле 2019 года Mediascope начал учитывать мобильные данные по всей России, а также новые возврастные группы.
Выручка, доллары
Источники: Rutube — Спарк, Youtube —businessofapps.com
Посещаемость российского заменителя Youtube постоянно падала . Например, в декабре 2010 года Rutube отчитался о 16 млн пользователей за месяц, а в мае 2015 года аудитория, по данным TNS, составляла уже 5,5 млн человек. «К 2015 году на него уже никто ставок не делал, — резюмирует экс-сотрудник Rutube. — Но и совсем закрыть не могли — иначе зачем было тратить такое количество денег и ресурсов?»
В 2016 году «Газпром-медиа» смог избавиться от доли в Rutube. Актив объединили с компанией Ивана Таврина Pladform . Таврин владел компанией совместно с партнерами. Результат слияния назвали «Руформ». В новом юрлице у ГПМ осталось 33,3 %. Оставшиеся 66,7 % сначала были у Таврина, а потом перешли к трубному магнату Александру Карманову, по совместительству производившему для ТНТ самое дорогое и продолжительное в истории реалити-шоу «Дом-2». Эти 66,7% могли стоить Карманову чуть меньше двух миллиардов рублей , если ориентироваться на то, что он сам оценивал тогда всю компанию в 3 млрд рублей.
Но к концу десятых годов России позарез понадобились отечественные заменители зарубежных сервисов — и «Газпром-медиа» решил выкупить весь Rutube обратно. По оценке редакций, ГПМ мог потратить на сделку около 10 млрд рублей, хотя всего за год до этого Карманов купил эту долю в пять раз дешевле . При продаже Rutube Карманов получил от «Газпром-медиа» 49 % канала «ТНТ Music», но, вероятнее всего, ГПМ заплатил еще и деньгами, считает собеседник редакций на медиарынке. По его расчетам, «ТНТ Music» тогда мог стоить 7-8 млрд рублей, а доплата могла составить 2-3 млрд — всего около 10 млрд.
Роскомютьюб
Разговоры о том, что «было бы хорошо, если бы в России появился альтернативный видеохостинг», активизировались на рубеже 2020-21 годов, вспоминает чиновник администрации президента . Эти разговоры слышали и два собеседника, близких к руководству кремлевской администрации. Бывший редактор отдела медиа «Ведомостей» Ксения Болецкая, ссылаясь на свои источники, утверждала, что администрация президента прямо сказала российским компаниям готовить русскую альтернативу Youtube. Эти разговоры совпали с отравлением, а потом арестом Алексея Навального, зимними протестами в Москве и очередным витком противостояния России и Запада.
Россия — лидер по числу требований об удалении контента, направленных в Google с 2011 года
По данным корпорации, российские власти отправили более 60% всех запросов в мире (или 142442 запросов).
Источник: transparencyreport.google.com
Число запросов к Youtube от российских госорганов резко выросло в конце 2016 года
Источник: transparencyreport.google.com
Основные поводы для запросов на удаления контента
Источник: transparencyreport.google.com
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков утверждает, что последовавшие затем активизация «Газпром медиа» не является результатом разнарядки Кремля, хотя и признает, что «любая страна заинтересована в создании сервиса, подобного Youtube». Так или иначе, вскоре в команде ГПМ появились новые идеологически близкие Кремлю фигуры: сначала советником Жарова стал главный редактор журнала Esquire Сергей Минаев, а позже заместителем Жарова была назначена Тина Канделаки.
Что Кремль может сделать с Youtube
У России есть техническая возможность замедлить или заблокировать Youtube, уверен руководитель Роскомсвободы и член экспертного совета комитета Госдумы по инфополитике Артем Козлюк . Это грозит IT-компаниям, которые откажутся открыть в России свое представительство по «закону о приземлении». С Козлюком согласны и другие эксперты , опрошенные ранее изданием The Bell.
«Замедление твиттера было проведено не на словах», — говорит Козлюк.
По его словам, замедлить Youtube даже проще. Во-первых, видео это самый тяжелый трафик, его проще выделить с помощью установленного на сетях провайдеров оборудования и заблокировать. Во-вторых, Google устанавливает у российских провайдеров свои серверы, в частности, чтобы Youtube работал быстрее. Власти могут просто запретить операторам связи пользоваться этими серверами.
— В 2021 году пришли люди из Rutube, — рассказывает один из топовых российских видеоблогеров, — они предложили перенести шоу на Rutube. Финансовые условия были такими: зафиксировать ежемесячную прибыль моего канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату, которую будет платить «Газпром-медиа» или связанное с ними агентство. Дополнительно они предлагали платить еще и за каждый выпуск нашего шоу, как телевидение покупает контент у сторонних продакшн-студий. Одним словом, заманчивое такое предложение.
Собеседник в итоге отказался: «Зачем жертвовать рекламными доходами ради непонятных перспектив в соцсети, где нет ни одного известного имени?!»
«Они готовы переплачивать, — говорит сотрудник ГПМ на условиях анонимности. — У них и вариантов нет: кто согласится перейти с Youtube на Rutube? Поэтому они готовы платить больше, компенсировать монетизацию, помогать привлекать рекламодателей».
В 2021 году ГПМ действительно вел широкую кампанию по заманиванию блогеров на свои площадки — Rutube и Yappy, это редакциям подтвердили еще восемь блогеров и два менеджера по работе со звездами. В распоряжении «Агентства» и «Важных историй» есть копии контрактов на создание контента для Rutube и Yappy, которые заключают с начинающими тиктокерами, которые хотят попробовать себя в большом жанре. В месяц им готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей в зависимости от числа подписчиков в других соцсетях. Особое условие — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы».
Контракты блогеров на создание контента для Yappy и Rutube
Контракты с блогерами заключает агентство Insight People. По всей видимости, оно — главный поставщик контента для новых проектов ГПМ . По крайней мере, это агентство как представителя ГПМ упомянули четыре собеседника редакций. Еще год назад такой компании не существовало, а теперь студии Insight People открыты в 43 городах , как утверждается в пресс-релизах компании. Агентство создал 28-летний Илья Ивлев . Формально учредитель и гендиректор компании — Алина Зиннатуллина, бывшая сотрудница другого проекта Ивлева Ivlev Agency, а Ивлев — генеральный продюсер агентства, когда-то начинавший официантом, а в последние годы работающий продюсером . По его словам, он работал с Егором Кридом и Сергеем Зверевым, в его соцсетях есть многочисленные фотографии с этими звездами. Сейчас Ивлев, по его словам, «реализует патриотические проекты» , говорится на его сайте.
Однако пока попытки заманить в ГПМ крупных деятелей c Youtube не дают значимых результатов: опрошенные редакциями блогеры утверждают, что отказались от предложения. Некоторые из тех, чьи видео можно найти на Rutube, узнали об этом от корреспондентов «Агентства» и «Важных историй». Видеохостинг якобы в обход авторов договорился о дублировании контента с партнерскими сетями , которые выступают посредниками между блогерами и рекламодателями.
«Это же госпропаганда, нас потом в Украину не пустят», — возмущается автор канала, чьи ролики оказались в Rutube без его ведома.
«У меня таких идиотов нет, — отвечает продюсер крупных Youtube-каналов на вопрос, пошел ли кто-то из его клиентов к ГПМ. — Они могут обещать, что там все будет хорошо с монетизацией, а потом окажется, что денег нет. Это госструктура, они пытаются интернет превратить в телевизор, где нельзя ни комментировать, ни узнать просмотры». На Rutube пользователи действительно не видят счетчик просмотров видео и не могут оставлять комментарии.
Большинство собеседников «Агентства» и «Важных историй» говорят, что финансирование Rutube с началом войны государства против Youtube существенно выросло — деньги выделяются на перекуп блогеров и на обновление технической части сервиса. При чем инвестирует в этот проект не только ГПМ. Государство опосредованно тоже помогает Rutube — например, через Институт развития интернета (ИРИ). Это учреждение создавалось как автономная некоммерческая организация, но фактически управляется государством. Возглавляет ее бывший сотрудник администрации президента Алексей Гореславский, в наблюдательном совете — первый замруководителя АП Кириенко. Летом 2021 года ИРИ получил от государства 7 миллиардов рублей на создание «молодежно-патриотического контента в интернете», а в январе 2020 года субсидию на 9 млрд рублей на три года институту выдала Росмолодежь. В 2022-2024 гг ИРИ должен получить из бюджета на те же цели еще более 41 млрд рублей , следует из опубликованных на сайте Госдумы приложений к бюджету. На что в том числе идут эти деньги? С 2021 года ИРИ обязал своих грантополучателей выкладывать свой видеоконтент на Rutube , если это «не нарушает договоренности об эксклюзивной публикации на других платформах». Из таковых на Rutube сейчас можно найти, например, сериал «Саня, газуй!» . На Rutube его можно посмотреть без рекламы.
Поддали Жарову
Кто точно выиграл от борьбы российских властей с заграничными интернет-гигантами, так это многолетний цензор рунета, бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров. До ГПМ его среднегодовой доход , как следует из ежегодных деклараций бывшего руководителя РКН, которые он раскрывал до 2019 года не выходил за пределы 4,5 млн рублей. Если не считать очень короткого периода в середине 90-х, Жаров всю свою карьеру работал на государство — начал врачом в Челябинске, а продолжил медицинским журналистом в Москве. Потом была многолетняя работа в пресс-службах различных органов власти, на ВГТРК и в министерстве связи, что в 2012 году логично привело Жарова на пост главы РКН. С этого времени его имя прочно ассоциируется с цензурой и нападками на западные платформы.
Уйдя в ГПМ, Жаров же и стал основным бенефициаром этих нападок — его годовой доход сразу вырос в 75 раз, следует из финансовых документов, оказавшихся в распоряжении редакций. За неполные 10 месяцев 2020 года Жаров заработал не менее 299 миллионов рублей, получая 3114 рублей в минуту , следует из изученных редакциями документов.
Доходы Александра Жарова
За неполные 10 месяцев работы на «Газпром-медиа» главный цензор рунета получил почти в 7 раз больше денег, чем за все 8 лет работы в Роскомнадзоре.
«Это его личный финансовый проект», — говорит про переход Жарова в ГПМ знакомый с ним чиновник.
Проработав в ГПМ лишь около года, Жаров также становится обладателем роскошной недвижимости. Летом прошлого года на его супругу был оформлен земельный участок в 45 соток и 846-метровый дом с 278-метровым гаражом в коттеджном поселке «Павлово» близ деревни Веледниково Истринского района Подмосковья. Это закрытый поселок с очень дорогими домами, собственным «премиальным фитнес-центром», гольф-клубом и концертной площадкой. Стоимость сопоставимых коттеджей в этом поселке начинается от 300 миллионов рублей и может достигать 760 миллионов . Судя по выписке из Росреестра, оба здания и земельный участок были куплены в ипотеку, полученную в Газпромбанке, который является основным владельцем ГПМ. Впрочем, срок, на который наложено обременение в связи с ипотекой не указан — вместо этого написано — «до полного исполнения обязательств». На участке Жарова даже есть личный теннисный корт.
Супруга Жарова Евгения, если ориентироваться на ее стаж, до 2011 года трудилась школьным учителем и работала в РИА «Новости», ее годовой доход тогда не превышал 720 тысяч рублей , следует из деклараций ее мужа. Это, впрочем, не помешало Жаровой очень увлеченно относиться к скупке недвижимости — во время работы ее мужа в РКН она почти одновременно купила, а потом постепенно продала 20 квартир в Химках и земельный участок под Петербургом под постройку большого жилого комплекса. Сделки с одними только квартирами могли принести семье Жаровых до 200 миллионов рублей . Впрочем, согласно сведениям о доходах, в 2012-2017 годах Евгения Жарова (в том числе от продажи недвижимости) заработала всего 183 млн рублей.
В «Газпром-медиа» отказались ответить на вопросы «Агентства» и «Важных историй». Связаться с Жаровым редакциям не удалось.
* * *
— Никто (в российском руководстве) не верит в то, что из этих продуктов (отечественных заменителей популярных сервисов) что-то получится, — признается высокопоставленный российский чиновник, знающий IT-отрасль. То же самое сказали действующий и бывший сотрудники администрации президента. Гораздо большие надежды власти возлагают на то, что западные площадки поддадутся давлению и пойдут навстречу российским контролирующим органам. «Партия „экономистов“ пока побеждает, — говорит один из собеседников редакций. — Решено, что сначала к Youtube будут применены экономические меры воздействия, в том числе запрет на размещение рекламы российским компаниям, замедление и лишь потом отключение».