«Идет разгон позитива»

Как выяснила «Медуза», власти пытаются убедить россиян, что их жизнь не изменится из-за войны, самым простым способом — с помощью «позитивных» новостей

Война в Украине идет почти два месяца, санкции против России расширяются — а российские власти продолжают убеждать мир вокруг (и самих себя), что никаких серьезных последствий для жизни россиян не будет. Например, экономика страны обязательно выдержит, а уход западных компаний — это «исторический шанс» для российских предпринимателей. Как выяснила «Медуза», все это часть спланированной медиакампании по «разгону позитива». Вот что о ней известно.

На фоне войны и падения уровня жизни в администрации президента России (АП) решили увеличить количество «положительных» новостей в СМИ и соцсетях. Об этом «Медузе» рассказали три источника, близких к АП. «Идет разгон позитива», — объясняет один из них.

По его словам, устроено это так. Администрации российских регионов собирают информацию о примерах «импортозамещения, открытия новых производств, появления новых товаров» на своих территориях, а подконтрольные властям медиа публикуют об этом «новости».

«Людей волнует рост цен, возможный дефицит товаров. Кто-то уже увидел пустые полки. Они читают новости об уходе западных компаний. Это тоже заставляет волноваться. Люди думают: „А как же мы будем без привычных в быту вещей и продуктов?“ Надо их успокоить — и показать, что власть со всем справляется и многое уже делается. Что все будет в порядке», — говорит близкий к АП собеседник «Медузы».

Он подчеркивает, что это привычная для российской власти тактика. Как в кризис, так и в относительно благополучные времена власти предпочитают погружать россиян в «режим информационного благоприятствования». «Как только у человека появляются мысли о проблемах, ему сразу говорят, что эти проблемы решают», — комментирует он.

«Позитив разгоняется» сейчас в основном через традиционные и интернет-СМИ, а не в пабликах или телеграм-каналах. «Во „ВКонтакте“ аудитория молодая — им не до этой темы. В телеграме аудитория политизированная: она либо оппозиционная, и ее таким не успокоить, либо ультралояльная. Ее тоже успокаивать не надо, она сама ищет подобную информацию», — поясняет один из источников «Медузы».

Сюжеты такого типа легко обнаружить в выпусках теленовостей. Например, в итоговой программе «Время» на Первом канале (14 апреля) сюжет о совещании по нефтегазовому рынку, которое провел Владимир Путин, был оптимистично озаглавлен «Справимся». А сюжет об импортозамещении — «Наш шанс». «Желание и возможность работать есть, а власти всячески поощряют инициативы, деловых людей. Многие из них увидели в жестких санкциях исторический шанс», — сказала ведущая программы Екатерина Андреева, представляя сюжет.

В самом сюжете рассказывается о «масштабных планах» выпуска косметики на заводе бытовой химии в Волгограде и попытках (конечно, успешных) заменить ушедший из России общепит на примере Кирова: «Те приостановили работу, а эти [местные компании] наращивают объемы. Есть и бургеры, и роллы, и шаурма».

На канале «Россия 1» зрителям рассказывают примерно то же самое. Например, о том, что «Дагестан может накормить бараниной всю Россию», и о «притоке кадров в радиоэлектронную промышленность».

Похожая картинка в провластных российских таблоидах. «Осторожно, цены опускаются», — уверяет один из заголовков «Комсомольской правды». Правда, из материала выясняется, что цены снизились только на отдельные товары — например, баклажаны и киви. А в конце текста и вовсе приведен список подорожавших продуктов.

В Москве власти тоже стараются «разгонять позитив», рассказали «Медузе» два источника, близких к мэрии. Один из собеседников назвал это «медиапроектом „Весна“», который призван не допустить «сильного падения социального самочувствия». «Это отход от военной повестки в сторону, весна в городе, оттепель. Мэр этим правда занимается», — говорит он. Пресс-секретарь мэрии Москвы Гульнара Пенькова на вопросы «Медузы» не ответила.

Другой собеседник «Медузы» указывает, что направление «позитивных новостей» в столице немного другое, чем на федеральном уровне: «Среднему классу надо дать понять, что в их жизни почти ничего не изменилось, в Москве так же кипит жизнь, в ней удобно, как и прежде. Например, на место ушедшего зарубежного бизнеса приходит новый российский». Источник надеется, что благодаря «позитивному фону» москвичи будут менее болезненно адаптироваться к «новой реальности».

В подконтрольных мэрии и лояльных властям СМИ появляются тексты о новых магазинах, кафе и ресторанах, а также о способах отвлечься от новостной повестки.

Например, в материалах близкой к городским властям газеты «Вечерняя Москва» (в начале 2010-х ее перезапустили при поддержке правительства города) рассказывается о Московской неделе моды, которая «откроет новые возможности для дизайнеров», и о том, что «все больше ученых получают денежную поддержку своих исследований». Баннер на сайте газеты, который ведет в раздел «Еда», предлагает универсальный рецепт: «Когда грустно, нужно есть». Почему читателю издания грустно, не уточняется.

Андрей Перцев при участии Кристины Сафоновой и Светланы Рейтер