Война и мир в Telegram. Как патриотические каналы захватывают соцсеть Павла Дурова

Времена, когда Роскомнадзор пытался заблокировать Telegram, а команда Павла Дурова героически отражала атаки — давно в прошлом. Теперь Telegram — одна из немногих соцсетей, которая еще не заблокирована и не признана экстремистской в России. В Telegram уживаются и каналы заблокированных в России СМИ, и сотни каналов, созданных для поддержки «спецоперации». А в число самых популярных и быстрорастущих с 24 февраля вырвались каналы Рамзана Кадырова и Владимира Соловьева, чьи аккаунты были заблокированы в зарубежных соцсетях.

Главное

• Как Telegram вырос на войне и блокировках
• Какой канал в Telegram стал самым быстрорастущим с 24 февраля
• Как Кадыров и Соловьев стали звездами Telegram
• Какой канал стал лидером военного Telegram
• Кто стоит за «СМИ Россия Украина» и одной из самых больших сеток в Telegram

Как Telegram вырос на войне и блокировках

С 24 февраля Telegram в России вырос в два раза. Число пользователей, которые хотя бы раз в день открывали приложение мессенджера, к июню выросло до 40 млн, посчитали по просьбе The Bell в Mediascope. Такой охват соответствует 32,8% населения России старше 12 лет.

По объему трафика Telegram еще в марте — впервые за свою историю — обошел Whatsapp, став самым популярным мессенджером в стране, сообщала пресс-служба «Мегафона» со ссылкой на данные по собственным абонентам. Доля Telegram в общем объеме трафика в мессенджерах в первые дни марта увеличилась с 48% до 63%.

Резкому росту популярности Telegram в России способствовала блокировка иностранных соцсетей. После того как Meta (материнская компания запрещенных в России Instagram и Facebook) была признана экстремистской организацией, а сами соцсети заблокированы в России, российские Telegram-каналы получили больше 40 млн новых подписок, подсчитывала аналитическая служба TGstat.

Как пользователи уходят из Facebook и Instagram

До войны среднесуточный охват Instagram в России был почти 39 млн человек. К середине апреля он упал до 14,5 млн, а к концу мая — до 11,7 млн. У Facebook охваты рухнули с 6,7 млн пользователей в сутки сначала до 2,9 млн человек, а потом до 1,9 млн, подсчитали в Mediascope. На самом деле все даже хуже. В эти цифры включены сессии длительностью меньше пяти минут. Это значит, что часть пользователей, заходя в приложение и видя, что в нем из-за блокировок ничего не происходит, сразу выходят, объяснили в Mediascope. Если исключить такие сессии, выходит, что среднесуточный охват Instagram теперь составляет всего 5,5 млн пользователей, Facebook — и вовсе 370 тысяч.

Сам Telegram не раскрывает аудиторию в России, но недавно отчитался о том, что вошел в топ-5 самых загружаемых приложений в мире, а число его активных пользователей превысило 700 млн человек в месяц против 500 млн на начало прошлого года.

Дело не только в блокировках. После 24 февраля у людей сильно вырос спрос на информацию о войне. «Telegram стал главной площадкой, где эту информацию можно получать», — объясняет основатель одной из компаний, которая специализируется на исследованиях аудитории в Telegram.

Буквально на следующий день после объявления Владимира Путина о начале «спецоперации» в мессенджере появились минимум 35 новых каналов в ее поддержку. К моменту, когда война шла сто дней, их было уже больше 500.

Какой канал в Telegram стал самым быстрорастущим с 24 февраля

Времена, когда в топе по популярности были анонимные каналы с якобы инсайдами и сливами из властных кругов, — в прошлом. Например, «Незыгарь», который называет себя первым политическим каналом в Telegram, сейчас насчитывает чуть меньше 400 тысяч подписчиков. А вот для сравнения топ-20 самых быстрорастущих каналов с 24 февраля:

Главная восходящая «звезда» — закрытый анонимный телеграм-канал «Прямой эфир». Он появился только 25 февраля, а к середине июня число его подписчиков уже перевалило за 1,5 млн.

Сначала «Прямой эфир» публиковал сухие военные хроники и новости о санкциях, но к апрелю в канал добавили разнообразия: неизвестные авторы выступали с язвительной критикой антивоенных акций и украинских беженцев, а посты со словосочетанием «украинские нацисты» в течение апреля и мая появлялись стабильно каждые три дня.

Достоверность публикуемой информации в анонимных каналах часто не в приоритете. Тот же «Прямой эфир», к примеру, публиковал скриншот комментария из аккаунта в фейсбуке украинского националиста Дмитрия Яроша. В нем Ярош якобы утверждал, что ВСУ, если захотят, могут обстреливать украинское население. Скриншот разошелся по десяткам сомнительных сайтов и аккаунтов. Но аккаунт, запечатленный на скриншоте, легко найти в фейсбуке, Ярошу он не принадлежит.

«Прямой эфир» — приватный канал. Чтобы получить доступ к его контенту, подписчик должен отправить заявку на вступление. По этой причине канал не индексируется в поисковиках. В теории это должно мешать бурному росту. Но только за последнюю неделю апреля на «Прямой эфир» подписались 100 тысяч человек, аудитория канала увеличилась до 800 тысяч, а к середине мая подписчиков было уже почти 1,2 млн. По оценке TGStat, около 600 тысяч из них канал получил в апреле и мае — за счет примерно 1,5 тысяч упоминаний в месяц в 350 других каналах.

The Bell изучил каналы, которые чаще всего ссылались на «Прямой эфир» — в большинстве своем это совсем небольшие и никому неизвестные каналы «Новости России» (170 подписчиков, более 470 упоминаний), «Агент Z Кремля» (26/193), «На дне» (78/168) и другие похожие каналы.

У «Прямого эфира» есть «родственник» — созданный 12 марта канал «Россия в эфире». В нем с 6 апреля публикуют новости того же формата и содержания. Сейчас у канала 80 тысяч подписчиков — рекламу в оба канала продает один и тот же менеджер.

«Прямой эфир» и «Россия в эфире» не похожи на проект одиночки-энтузиаста, как это было, например, со знаменитым политическим каналом «Сталингулаг». У обоих каналов есть своя редакция с новостниками, редакторами и менеджерами по продажам, выяснил корреспондент The Bell, представившийся администратору канала потенциальным сотрудником. Админ каналов (один и тот же ник был указан в описаниях обоих) сказал, что сотрудники им нужны, а оплата будет зависеть от успешности постов. Кто выступает работодателем, он не уточнил. Другой менеджер, отвечающий за продажу рекламы, сказал, что сам физически работает из Чечни, но на вопрос, финансируется ли «Прямой эфир» властями республики, не ответил.

Несмотря на военную тематику, оба канала размещают рекламу. Рекламный пост в «Прямом эфире» стоит 80 тысяч рублей, в «России в эфире» — скромные 8 тысяч. TGStat идентифицирует как рекламные около 90 постов в «Прямом эфире» в период с 25 апреля по 25 мая. Но существенная часть рекламы, скорее всего, была бартерной и касалась взаимного продвижения с другими каналами. Например, «Прямой эфир» агитировал подписываться на ту же «Россию в эфире», размещал рекламу каналов экономиста Когана, канала о криптовалютах NFT FairyTale, канала Аяза Шабутдинова и других.

Менеджер «Прямого эфира» по рекламе представляется Машей и использует в качестве аватарок фото малоизвестной тик-ток-блогерши из Казахстана Перизат Нуржановой. В ответ на вопрос корреспондента The Bell Перизат заявила, что этот аккаунт ей не принадлежит и она не знает, почему там использовано именно ее фото.

С конца мая оба канала много пишут об успехах российской армии в Украине, часто упоминая вклад чеченских военных. А в топ каналов, которые цитируют «Прямой эфир» и тем самым продвигают его, входит канал под названием «Рамзан Кадыров».

«Рамзан Кадыров» был создан только в марте, но уже может похвастаться 500 тысячами подписчиков. Уникального контента в канале нет, в нем публикуются лишь «избранные записи, мысли и цитаты» руководителя Чеченской республики, которые берутся в основном из его основного канала (об этом сказано в описании).

Избранное из Кадырова

Вот один из последних постов из канала с избранными мыслями Рамзана Кадырова: «Россия сильна своими верными сынами, которые превыше всего ставят интересы своей Родины, отдают лучшие годы и жизни ради светлого будущего для своего народа. Во все времена они были, есть и, я уверен, будут! И как очень точно подметил Владимир Владимирович, выступая на пленарном заседании XXV Петербургского международного экономического форума, Россия справится с любыми вызовами, об этом говорит вся ее тысячелетняя история. Да здравствует Россия и ее многонациональный народ!»

Как каналы Кадырова и Соловьева вошли в топ самых популярных

У главы Чеченской республики Рамзана Кадырова есть собственный официальный телеграм-канал — и его динамике в последние месяцы может позавидовать даже «Прямой эфир».

Канал Кадырова был зарегистрирован в мае 2017 года, после того как Instagram заблокировал аккаунт Кадырова с 3 млн подписчиков. Но даже после блокировки продвижение руководителя Чечни продолжало идти через Instagram. В соцсети продолжали работать и активно обновляться несколько аккаунтов с совокупным числом подписчиков более 3,5 млн, в которых появлялись фото и видео Кадырова. Они принадлежали не Кадырову, а дирекции ЧГТРК «Грозный» (@za_kadyrov_95) и фонду имени Ахмата Кадырова (​​@za_kadyrovа_95eng). Также инстаграм заблокировал аккаунты @kadyrov._95 и @kadyrov_95, публиковавшие фото и цитаты Кадырова, их владельцы неизвестны, но Кадыров не называл их своими. В мае 2022 года соцсеть заблокировала и удалила их, сославшись на санкционное законодательство США. Одновременно были заблокированы страницы соратников Кадырова — депутата Госдумы Адама Делимханова, спикера чеченского парламента Магомеда Даудова, вице-премьера правительства Чечни Абузайда Висмурадова и помощника Кадырова Умара Даудова (на момент блокировки у него было более 9 млн подписчиков).

С начала военной операции в Украине раскрутка Кадырова полностью переехала в Telegram. До войны его канал обновлялся несколько раз в неделю и практически не рос. В нем публиковались в основном отчеты о мероприятиях с участием Кадырова, успехах правительства и силовиков Чечни и поздравления от Кадырова по различным поводам в адрес «дорогих братьев», российских чиновников и некоторых деятелей культуры.

В первые же дни войны Кадыров через Telegram заявил о готовности чеченских добровольцев воевать в Украине, а уже 28 февраля его канал публиковал кадры якобы захваченной чеченскими бойцами «трофейной техники». На четвертый день войны Кадыров писал, что она длится слишком долго и России нужно действовать жестче и «не нянчиться с бандеровцами». С тех пор канал каждый день повествует о военных действиях. Эти посты стали одними из самых цитируемых в Telegram.

На 24 февраля 2022 года у канала Кадырова было всего около 60 тысяч подписчиков. Но за следующие три месяца он обошел каналы агентства РИА «Новости», Mash, Моргенштерна, Ксении Собчак и многих других лидеров Telegram. А к середине июня аудитория главы Чечни перевалила за 2,5 млн. По итогам мая по числу подписчиков его опережают всего три канала во всем российском Telegram:

• неполитический канал Fuck (более 3 млн подписчиков), созданный в апреле 2021 года
• нейтральный новостной канал «Топор Live» (2,9 млн), существующий с января 2020 года
• и канал «СМИ Россия Украина» (2,6 млн, подробнее о нем — в следующей главе).

Основной вклад в раскрутку быстрорастущих каналов в Telegram сейчас вносит перекрестное цитирование, когда одни каналы постоянно друг друга репостят, говорит основатель сервиса Combot для комьюнити-менеджмента в Telegram Федор Скуратов. «Определить, где такое переопыление происходит за деньги, а где является продвижением внутри одной сетки каналов, со стороны практически невозможно, — отмечает он. — Но в итоге получается такой информационный пузырь объемом в 2–3 млн живых людей, которые подписаны на одни и те же каналы».

У «Кадырова» феноменально цитируемые посты: ими активно делятся каналы, их также активно пересылают в чаты и в личные сообщения, констатирует основатель одной из компаний, которая занимается анализом аудитории в Telegram. «У этого канала бывают посты с 50 тысяч пересылок — это много, — указывает эксперт. — Кроме того, во всех его постах внушительное количество комментариев и реакций — это очень активная аудитория». Аномалий в соотношении числа подписчиков, расшаров и прочтений каждого поста он не увидел.

Растить аудиторию Кадырову действительно помогает обильное цитирование и реграмы его постов в других каналах. По данным TGstat, упоминания канала Кадырова выросли с примерно 200 в 143 каналах в январе до более 4,8 тысяч раз в марте, 3,2 тысяч в апреле и почти 2 тысяч в мае.

Из неанонимных каналов больше всех реграмить Кадырова любит телеведущий Владимир Соловьев. Его канал в Telegram по динамике прироста повторяет феноменальные результаты руководителя Чечни. Картина у Соловьева та же: почти полное отсутствие внешних переходов на канал из-за пределов Telegram и масштабное внутреннее цитирование провоенными каналами. На 24 февраля у Соловьева было 250 тысяч подписчиков, в мае — уже 1,1 млн.

Но большая часть упоминаний канала Кадырова (около 4 тысяч) приходится всего на 20 телеграм-каналов, среди которых нет ни одного крупного и всего три — не анонимных. Например, 600 упоминаний Кадырову обеспечил ближайший соратник Адам Делимханов. У него самого немногим больше 30 тысяч подписчиков. Еще 300 раз канал Кадырова упомянул председатель парламента Чеченской республики Магомед Даудов, у которого около 50 тысяч подписчиков.

Также старательно Кадырова цитирует сетка из телеграм-каналов, которые были созданы непосредственно до или сразу после начала «спецоперации» либо переименованы после 24 февраля в Z-стилистике — Z_O_V Россия, Zа наших, Четыре пера с Z на аватарке, Шпага в алмаZах, Lana_mem ZZZ и другие. Всего в Telegram за это время появилось более 500 таких каналов с однотипным контентом. Они ссылаются друга на друга и на каналы провластных лидеров мнений, тем самым повышая их цитируемость и число подписчиков.

Возможно, они были созданы именно с целью продвижения не анонимных провластных каналов в Telegram. Большая часть анонимов, цитирующих Кадырова, имеют от 100 до 20 тысяч подписчиков. Но встречаются и исключения — например, «Караульный Z» со 172 тысячами подписчиков (хотя посты в этом канале едва собирают по 5 тысяч просмотров).

Многие из таких каналов также, вероятно, связаны с Чечней: например, «Канал Добровольцев» набирает в республике желающих отправиться в Украину, другие каналы прямо обозначают свою принадлежность в названии — например, каналы «Про Чечня» или Chechnya Days. Иногда эта связь просматривается в описании каналов через указанные номера телефонов.

Что такое индекс цитирования

Индекс цитирования (ИЦ) — показатель авторитетности телеграм-канала. Сервисы вроде TGStat выводят индекс автоматически, на основании упоминаний канала и репостов его публикаций в других телеграм-каналах и чатах. В теории ИЦ можно накрутить за счет цитирования в сотне маленьких каналов с ботами. Боты бывают разные: дешевые боты — это роботы, которые имитируют активность живых пользователей, подписываются, лайкают и комментируют публикации, дорогие — живые пользователи, выполняющие эту функцию за небольшую оплату. В зависимости от качества ботов услуга будет стоить около 1 рубля за репост или около 10 рублей за каждые 100 репостов.

Главный феномен, из-за которого в первые месяцы так активно росли Telegram-каналы, — блокировки других соцсетей и высокий интерес к теме войны, считают опрошенные The Bell эксперты. Но это не объясняет стремительный взлет одних провластных каналов на фоне скромных результатов других. К примеру, канал руководителя RT Маргариты Симоньян, которая также является одним из главных сторонников «спецоперации», активно выступает на телевидении, а недавно четыре часа в прямом эфире интервьюировала Владимира Путина, вырос со 150 тысяч подписчиков в феврале только до 318 тысяч подписчиков к концу мая.

Каналы популярных в YouTube-журналистов Алексея Пивоварова и Ксении Собчак с начала войны тоже преодолели отметку в 1 млн подписчиков. Но и до 24 февраля их аудитория в Telegram превышала 300 тысяч подписчиков, а к концу февраля — уже 600 тысяч подписчиков. Кроме того, они сами активно призывали свою большую аудиторию в YouTube подписываться на их каналы в Telegram на случай блокировки видеосервиса.

Кто отвечает за раскрутку Кадырова

Кто отвечает за раскрутку канала Кадырова — доподлинно неизвестно. Трое собеседников The Bell, занимающихся продвижением политических телеграм-каналов, считают, что помогать руководителю Чечни может команда Тина Канделаки (сейчас она занимает пост заместителя гендиректора «Газпром-медиа») .

По словам одного из них, Канделаки консультировала Кадырова по вопросам продвижения в соцсетях и СМИ задолго до войны, а после — смогла «продать» ему идею масштабного продвижения в Telegram.

Сама Канделаки еще 26 марта опубликовала длинный пост, в котором заявила, что не занимается соцсетями Кадырова. Но в нем же назвала руководителя Чечни «крутейшим шоуменом», «абсолютным хедлайнером в освещении происходящих событий» и даже сравнила его с Хемингуэем («так о войне писал Хемингуэй, охотившийся за немецкими подлодками и высадившийся в Нормандии, несмотря на тяжелое ранение головы»).

4 апреля Канделаки снова похвалила соцсети Кадырова, написав, что он «чаще других достойно выглядит в медийном пространстве», а 19 апреля в подборке каналов о войне назвала его канал «одним из лучших военных дневников».

Хвалебные оценки она дает и Соловьеву, например, 26 апреля Канделаки охарактеризовала его как «безусловного лидера общественного мнения и проводника государственной повестки». Канал самой Канделаки сейчас насчитывает чуть менее 270 тысяч подписчиков.

Кто оставляет комментарии в Telegram

В марте петербургское новостное агентство «Фонтанка» обнаружило в Петербурге частный проект под названием «Кибер фронт Z» — «фабрику» по производству комментариев в поддержку военных действий в Украине в Telegram и YouTube. Как выяснило издание, комментаторы зарабатывают 45 тысяч рублей в месяц, работают по графику два через два и должны публиковать не менее 200 комментариев в день. На каждую смену выходят 100 человек. Первый месяц работы обязательно присутствовать в офисе в здании бывшего машиностроительного завода «Арсенал». Ранее газета «Деловой Петербург» сообщала, что часть помещений завода используется сыном экс-президента Украины Виктора Януковича Александром Януковичем. По данным «Фонтанки», набор комментаторов в «Кибер фронт Z» предположительно курировал человек, ранее, вероятно, связанный с «Фабрикой троллей» Евгения Пригожина.

Лидер военного Telegram

Но абсолютным лидером военного Telegram стал все-таки не Кадыров. Изучая топ быстрорастущих каналов, The Bell обнаружил как минимум одну из крупнейших сеток каналов на сегодняшний день. Жемчужина этой сетки — анонимный канал «СМИ Россия Украина».

«СМИ Россия Украина» был зарегистрирован в апреле 2019 года, но обновляться начал только через год. Канал был посвящен кинотематике и агрегировал российские и международные развлекательные «желтые» новости в формате пары предложений о событии с иллюстрацией. К 24 февраля у канала уже было около 2 млн подписчиков, а за три месяца прибавилось еще 600 тысяч, и быстрый рост продолжается.

После начала войны создатели канала провели «ребрендинг» и переключились с кинотематики на события в Украине. Канал получил название «СМИ Россия Украина» и ник @novosti_voinaa (его предыдущее название тщательно удалено из всех источников, создатели отказываются его называть, но, по данным Telemetr, ранее это был канал «ГрандКино»). В рейтинге всех российских телеграм-каналов по числу подписчиков по итогам мая он занял третье место.

Все каналы в топ-3 — анонимные и занимаются обычной агрегацией новостей и постов из соцсетей, сайтов, других каналов. Они держались в десятке читаемых и до войны, но политическую повестку не затрагивали. Первое место занимает развлекательный канал Fuck с 3 млн подписчиков, но, как выяснил The Bell, делает его та же команда, что и «СМИ Россия Украина». На втором месте — канал «Топор», который раньше публиковал трэш-контент, а теперь больше похож на новостной агрегатор. Он имел миллионную аудиторию и до войны.

«СМИ Россия Украина» публикует новости о войне без ссылок на источники информации. Авторы активно критикуют украинские вооруженные силы, а президента США Джо Байдена называют «бидоном». В рекламе канала часто появляется фраза «Без воды и фейков», но при поверхностной проверке за первые две недели мая корреспондент The Bell насчитал примерно три десятка постов, информация в которых не поддается проверке и выглядит сомнительной.

Сколько стоит и как работает звезда военного Telegram

Сейчас канал «СМИ Россия Украина» выставлен на продажу за 33 млн рублей. По крайней мере, такую сумму корреспонденту The Bell, который представился заинтересованным покупателем, назвал человек, скрывавшийся под ником @founder22. Он был указан в качестве контактного лица в описании канала. Собеседник не представился, но заявил, что является одним из двух совладельцев канала.

Окупить канал стоимостью 33 млн за счет рекламы невозможно, но на политических подрядах такую сумму можно заработать за один-три месяца, «отбив» расходы и снова продав канал, рассуждает в разговоре с The Bell основатель исследовательской компании в сфере инфлюенс-маркетинга.

Создатели «дорожат каналом и понимают, что его можно достаточно быстро окупить, поэтому отдавать дешево не хочется», — говорит на это @founder22. Сейчас «СМИ Россия Украина» приносит от 3 до 5 млн рублей в месяц, утверждает он. Пик прибыльности был в марте во время максимального интереса к военным событиями, но интерес начал немного угасать, написал @founder22.

Рекламные посты в «СМИ Россия Украина» продаются по 80 тысяч рублей, выяснил корреспондент The Bell. Дороже можно разместить посты без пометки «реклама» (для этого менеджеры делят контент на «обычную рекламу» и «не обычную рекламу»).

@founder22 утверждает, что в его с партнером сетку каналов также входили канал «Отец Телеги» с 2,2 млн подписчиков (стоимость рекламного поста — 35 тысяч рублей) и канал FUCK c 2,3 млн подписчиков (30 тысяч за рекламный пост). FUCK был выставлен на продажу за 8 млн рублей и недавно сменил владельца, уточнил @founder22. Сумму сделки и покупателя он не раскрыл.

По словам @founder22, владельцы «вкидывают» в развитие своих каналов около 60% от оборота. Деньги идут на привлечение подписчиков, закупку рекламы. Для быстрого роста в военные месяцы канал «СМИ Россия Украина» сделали открытым — это позволяет находить его по запросам из поиска. В доказательство собеседник прислал корреспонденту The Bell статистику поисковых переходов за март: судя по ней, поиск давал каналу 1–1,5 млн просмотров в день, что приносило от 5 до 10 тысяч новых подписчиков. Сейчас эти показатели снизились вдвое, говорит он.

Покупкой «СМИ Россия Украина» интересуются многие, включая крупные медиахолдинги, утверждает основатель канала, но претендентов не называет.

В апреле собеседник в Russia Today, попросивший об анонимности, рассказывал The Bell, что SMM-отдел холдинга обсуждает покупку «СМИ Россия Украина» для расширения влияния на аудиторию. Но решение о покупке так и не было принято, сказал собеседник.

Кто стоит за «СМИ Россия Украина»

Основателем сетки, в которую входит «СМИ Россия Украина», оказался совсем молодой человек — 21-летний Георгий Туев из Уфы, выяснил The Bell. У Георгия есть маленький канал на 5 тысяч подписчиков в формате «О себе», и в одном из постов можно обнаружить упоминание «СМИ Россия Украина» в списке его собственных проектов. Сам Туев в разговоре с корреспондентом The Bell не стал отрицать, что так и есть.

Георгий родился в Уфе, рассказывал он сам о себе в интервью на YouTube, учился и жил в Праге. Telegram заинтересовался в студенческом возрасте, после того как увидел, что его друг вложил 12 тысяч рублей в канал и сразу начал зарабатывать за счет продажи рекламы в нем.

По словам Георгия, на 17-летие родственники подарили ему 15 тысяч рублей, он последовал примеру друга и вложил их в Telegram, «профукал, но получил опыт». После этого он устроился SMM-менеджером в крупный телеграм-канал (какой, он не уточнял) на условиях оплаты 10–15%, а тогда это было 300–500 рублей с продажи каждой рекламы, набрался опыта и начал запускать свои каналы. Детали своей стратегии он не раскрывает, ссылаясь на то, что это уникальные знания, которые он преподает на платном курсе по SMM.

История про подаренные 15 тысяч рублей может быть правдой, но отец Георгия, Андрей Туев, был вполне успешным предпринимателем в городе Ивдель Свердловской области, выяснил The Bell. В Уфе у него были доли в нескольких торговых компаниях и в фирме «Пегас», бывшем юрлице одной из крупнейших мебельных фабрик в Уфе. В 2018 году выручка компании составляла более 2,1 млрд рублей, годом ранее — около 600 млн рублей. До 2019 года фирма принадлежала Андрею Туеву, затем его супруге Алле, матери Георгия, а в 2020 году была ликвидирована.

Георгий заявил корреспонденту The Bell, что родители «жили обычной жизнью», никогда не давали ему денег, а все деньги в Telegram он заработал сам. Сейчас, по словам Георгия, он работает с командой из 35 человек и планирует ее расширение. Он ведет свой канал о крипте Крипто Go, проводит онлайн-курсы по продвижению в Telegram стоимостью от 15 тысяч до 120 тысяч рублей, на заказ создает «телеграм-каналы под ключ».

Себя он называет в первую очередь криптоэкспертом, а политическую направленность своих каналов объясняет так: «После 23 февраля новости стали в приоритете, поэтому появился соответствующий контент. Но я не имею отношения к новостной ленте «СМИ Россия Украина» и «Отец телеги». Я как партнер отвечаю только за продажи рекламы».

В сетку каналов, которыми Георгий, по его словам, занимается самостоятельно, также входят «Наука и факты» с 1,2 млн подписчиков, «Книга рекордов» (1 млн), «Факториум» (240 тысяч), Life story (120 тысяч), «Необычные факты» (53 тысячи) и «Лайфхакер» (30 тысяч), а также Cryptopedia и George CryptoGO. «Я занимаюсь познавательно-образовательным контентом, и всегда отвечал только за все доброе, хорошее, вечное в Telegram», — утверждает он.

Быстрый рост каналов почти никак не зависит от их контента, делится опытом Георгий. «Контент не развивает канал, это легкая штука, которая стоит от 3000 до 15 000 рублей в месяц. Контентщиком может быть каждый, даже не нужно образование. И 10-летний школьник может написать администратору и получать подработку, — объясняет он. — Успех зависит от умения развивать сообщество и знания телеграм-рынка — фактически это SMM-маркетинг, купля-продажа рекламы, как внешней, так и внутренней».

Рекламных заказов за последние месяцы стало только больше, говорит он. «Все работает как работало, рынок только вырос, после блокировки тик-тока, фейсбука и инстаграма пришло только больше подписчиков, добавилась аудитория, стало больше администраторов, каналов, как итог — реклама подорожала».

Например, «Наука и факты» с 1,2 млн подписчиков публикует около 3 рекламных постов в день, которые набирают по 60 тысяч просмотров каждый. Стоимость поста — около 15 тысяч рублей. В результате месячный оборот канала составляет более 1,3 млн рублей. Из них 20% получают менеджеры, продавшие рекламу, — так монетизируется большинство каналов.

Большинство администраторов в Telegram зарабатывают от 100 тысяч до 300 тысяч рублей, около 10% администраторов — до 1 млн рублей, а больше — уже единицы. «Удобно, что в Telegram нет конкуренции. Мне вот хотелось обогнать “Топор Live” (канал на втором месте по числу подписчиков. — Прим. The Bell), но потом я понял, что это не имеет смысла. Зарабатывают все». Cам Георгий недавно запустил онлайн-обучение в форме вебинаров по работе в Telegram, выпускников берет к себе на работу.

«Честно сказать, я не согласен с контентом [в канале “СМИ Россия Украина”], и из-за этого у нас с партнерами уже возникали споры. Я против выражения политической позиции, — рассуждает Георгий. — В общем, мне не нравится эта повестка, но я занимаюсь тем, чем должен, потому что это моя работа. К тому же я вообще не читаю новости. Я считаю, что это не имеет смысла, потому что как такового добра и зла не существует, оно придумано для извлечения наживы, как писал Теодор Драйзер в книге “Финансист”».