Играть в BeReal’ки

Феномен приложения, которое пытается вернуть пользователей в реальность

BeReal — приложение, которое в случайное время дня присылает уведомление с фразой «Пора быть настоящим» (Time to be real). Дальше у пользователя есть две минуты, чтобы сделать фотографию на фронтальную и основную камеры смартфона. Если не успеть — не получится просмотреть ленту. «Санкции» против пользователя применяются и если он попытается закрыть одну из камер.

Журналист «Новой газеты. Европа» пользовался приложением один день и выяснил, что уведомление правда могут прислать как во время деловой встречи, так и прогулки с друзьями. У приложения есть недоработки: загрузка конечного изображения иногда зависала, а фотографироваться все же нужно несколько раз в день, хотя разработчики говорили лишь об одном.

Приложение вышло в начале 2020 года, но обрело популярность только летом 2022 после того, как подростки начали выкладывать в TikTok подборки реакций на фотографии под популярную музыку.

В июле BeReal стал самой скачиваемой соцсетью среди пользователей Apple, обогнав Instagram и TikTok. От своих конкурентов приложение отличает «естественность» контента и отсутствие какой-либо обработки. Вместо фотографии с четко выбранным ракурсом и светом, как в Instagram, вы получаете снимок своих приятелей или людей рядом в реальном времени. Даже лозунг приложения указывает на его уникальность — «Не просто очередная соцсеть» (Not another social network). В социальных сетях BeReal также подчеркивает концепцию чего-то отличающегося от конкурентов: «Без фильтров, без подписчиков, без рекламы, без чуши. Только твои друзья и ничего лишнего». Да и сам разработчик приложения — Алексис Баррейя, позиционирует BeReal как живую замену Instagram: «новый и уникальный способ узнать, кто ваши друзья, на самом деле».

Обычно такие «уникальные» приложений не долго остаются популярными:

они не меняют привычные людям способы потребления контента, а интерес к ним быстро пропадает. Так, в прошлом году нашумевшая соцсеть ClubHouse была популярна лишь месяц: в феврале у приложения было 9 миллионов скачиваний, а в марте — лишь 2. Тогда же медиастартап привлек внимание крупных соцсетей и аналогичные аудиокомнаты появились в Telegram. BeReal же заинтересовал корпорацию Meta, которая владеет Instagram, и компания уже проводит тестирование функции IG Candid Challenges. Эти «соревнования по естественности» полностью повторяют концепцию BeReal. Instagram уже копировал конкурентов: короткие ролики или бесконечная лента как в TikTok, — поэтому Candid Challenges может появится уже скоро.